技术与合作——西甲反盗版的两大重要武器
体育反盗版已经成为全球重点关注的课题,西甲在这方面有着很深入的探索,禹唐体育联合西甲特别推出体育反盗版系列文章,后续还会有对西甲相关负责人的采访,敬请关注。
046942019-05-01 12:36     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

版权窃取一直是体育市场挥之不去的阴云,盗播也是任何一个版权方都会感到头疼的问题,特别在互联网兴起之后,这种现象更加猖獗。在数字媒体大行其道的今天,体育IP内容的盗版问题又被提升到了全新的关注级别。


在去年的俄罗斯世界杯期间,一家名为BeoutQ的沙特电视台就让国际足联和主要版权方BeIN Sports焦头烂额,因为BeoutQ的所有直播内容几乎都是从BeIN转移过来的高价版权资源,包括俄罗斯世界杯。该事件经历很长时间的发酵,同时也引发了全球体育界对于版权保护的重视。


英超同样长时间面临严重的盗版问题,早在2016年底,英国诺丁汉法院就完成了对首例英超赛事网络盗播案件的审理和判决,主要责任人特里·奥莱利(Terry O’Relly)被判处4年有期徒刑。但是我们都知道,这种问题想要根治的难度太大,所幸的是,无论BeIN Sports还是英超,它们的抗争还是收到了回报。



其实西甲一直是反盗版路上的先锋斗士,在上个月于澳门举办的SPORTELAsia会议上,西甲联盟主席哈维尔·特巴斯就呼吁各体育组织要采取更多措施来保护自己的版权内容,那些不采取积极立场反对盗版的版权所有者,其高昂的版权价值可能大幅下降。他还表示,打击体育赛事直播盗版的斗争目前仍缺乏统一的做法。


由于盗版,西甲每个赛季在国内损失4亿欧元,而非法流媒体让西甲每年的损失高达6亿欧元。特巴斯指出,打击盗版最重要的是了解他们的行为,那些盗版流媒体公司的商业模式是什么,只有这样才能找到应对的策略。


西甲拥有自己的反盗版部门,从去年开始与谷歌合作,屏蔽了有关盗版IPTV服务的搜索结果。在过去的五年里,西甲联盟为保护其知识产权进行了大量投资,成功关闭了西班牙的17家盗版网站。


而在2017年,西甲将YouTube的Content ID工具整合到了自己的反盗版活动中,这是YouTube向版权所有者提供的一种数字指纹识别系统,可以更容易地识别和报告任何可能出现在视频共享网站上的非法内容。该工具每年能向西甲提交超过60万个包含西甲内容素材的视频,其精确程度甚至可以检测到用户修改过的视频片段。



事实证明,这种利用技术和开发新方法打击盗版的做法是卓有成效的。咨询公司GFK和西甲联盟一直在关注这方面的市场变化,事实证明,反盗版的趋势是在向积极的方向发展的。据2017年《盗版观察和数字内容消费习惯》这一报告的数据显示,在这一年,盗版内容的价值体量为218.99亿欧元,相比2016和2015年分别下降了6%和9%。


西甲对于非法观看足球比赛人数持续下降的趋势感到满意,从2015到2017年,这类人群的占比已经从21%下降到了16%。西甲反盗版部门负责人埃米利奥·费尔南德斯(Emilio Fernandez)表示,西甲为了打击盗版行为,已经开发出了自己专属的技术工具Marauder和Lumiere,而且效果十分显著。


“一周七天,一天24小时,我们必须时刻保持警惕,”费尔南德斯表示。现在西甲已经与各大社交媒体平台以及谷歌建立了合作关系,它们的工具可以监测到这些平台上的每条非法版权内容信息。2017/18赛季的最后几个月里,这两大工具识别处理了1307个专门用于IPTV的服务器,这些服务器平台有超过5.6万个频道。


在获取方式上,搜索引擎一直是非法内容访问的主要方式,占到75%,而大部分使用的都是谷歌。此外,通过广告获取非法内容的网站比例已上升至95%,2016年这一数字还只是67%。这表明加强行业与广告商之间的合作,改善网络公共性生态系统迫在眉睫。



不久前,西甲又取得了一场反盗版斗争的胜利,关闭了位于巴西的三个IPTV平台,这三家非法内容供应网站每月可以获得超过150万次的访问量,拥有超过8000名非法订阅用户。


LtaHub是西甲在巴西的法律合作伙伴,该机构首席执行官伊戈尔·巴雷里奥(Ygor Valerio)表示,数字内容盗版是最有害的不公平竞争形式,这侵害了全世界足球行业数百万人辛勤工作的成果。“这三个平台的关闭不仅证明了打击盗版对西甲联盟有多么重要,而且也证明了这种犯罪在拉丁美洲没有立足之地。这三个平台拥有大量的追随者,而且可能造成巨大的破坏。”


西甲需要集合一切可能的收入来源与英超对抗,那么在反盗版这条路上,他们也绝不能落后。除了技术上的不断精进,西甲还希望通过更多宣传来引导用户走向盗版的对立面,比如在足球比赛直播中加入一些特殊的传播手段,这种方式已经被引入到几个国家。


西甲还与几家国际反盗版组织合作,甚至与美国政府和其他体育联盟联手,加大打击盗版的力度。有联盟官员去年访问了白宫,与美国知识产权局的成员讨论反盗版解决方案。



“我们正在采取一切必要措施,确保西甲的内容合法商业化,”西甲反盗版和音像内容主管梅尔西奥·索莱尔(Melcior Soler)表示。“我们需要保护我们的内容,以确保我们的价值和竞争的未来。”


提高媒体版权收入一直是西甲联赛对抗英超商业统治的首要任务,英超一直是世界足坛最大媒体版权交易的垄断者,而这与其庞大的国内订阅用户基数息息相关,据悉,这要比西甲的西班牙本土订阅用户数多出大约1000万。正基于此,打击盗版,防止用户流失,被视为缩小两大联盟财政差距的关键。


之所以很多人转向非法的盗版广播,因为很多重要比赛需要付费观看,当地反盗版组织的研究表明,西班牙五分之一的互联网用户通过非法广播观看比赛,这会带来数亿美元的价值流失。西甲方面表示,约有40%的消费者愿意为合法转播付费,这将为西班牙足球产业增加16%的收入,超过1.8亿美元。



据德勤的数据统计,西甲2016/17赛季收入达到28.84亿欧元,超越德甲,成为全球收入第二高的足球联盟,仅次于英超。能取得创纪录的收入主要还是得益于整体转播收入的提升,增幅达到了20%。诚然,西甲在收入能力上与英超仍然存在差距,这才凸显出反盗版工作的刻不容缓,英超、德甲这些联盟也在加强这方面的保护。


“盗版严重损害了西甲,但也损害了俱乐部和球迷,”索莱尔表示。“这让我们的增长模式面临风险。”“西甲继续在各个层面上捍卫比赛的完整性是至关重要的。”

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