禹唐推荐 | 女排国家联赛总决赛继续在南京鸣锣,中国女排将再次引发关注热潮
中国作为女排国家联赛总决赛的东道主,自然就成为国际排联推广赛事的先锋官。
041672019-05-23 12:00     来源:禹唐体育


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今年的女排国家联赛分站赛已经在全球各地开打,中国女排将分别在巴西利亚、澳门、香港、江门以及宁波北仑进行自己为期五周的分站赛比赛。由于南京从去年开始获得连续三年的女排国家联赛总决赛主办权,因此中国女排就以东道主的身份自动获得总决赛资格。在此之前的分站赛,中国女排还会以磨合阵容作为主要的参赛目的。


在跟随瓦基弗银行夺得土超联赛冠军之后,中国女排队长朱婷日前已经通过个人社交媒体账号宣布回归国家队,备战女排国家联赛以及之后更为重要的东京奥运会预选赛和女排世界杯。在中国女排上报的女排国家联赛25人大名单中,朱婷、张常宁、袁心玥、李盈莹等核心球员无一缺席,不过由于在分站赛阶段没有晋级压力,年轻球员出战的频率应该会更高一些。进行到总决赛阶段,相信主教练郎平就要为主力阵容提供更多与高手过招的机会了。


中国女排是女排国家联赛的核心队伍


说起世界女排联赛,前身就是世界女排大奖赛,这项赛事创办于1993年,一直是世界排坛最重要的顶级国家队赛事。去年,国际排联为了增加赛事关注度,同时旨在在全球创造更大的影响力,将世界女排大奖赛升级为女排国家联赛。

 

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女排国家联赛要让更多国家队参与到高水平的对决中来,扩军以及延长赛程是必须要做的事。升级后的女排国家联赛第一档球队由原来的12支队伍扩充至16支,其中12支为核心队,也就是当今世界排坛最好的12支女排国家队,新增的四支球队被称作挑战队。此外,女排国家联赛也将分站赛数量从三站增加至五站。

 

中国作为女排国家联赛总决赛的东道主,自然就成为国际排联推广赛事的先锋官。中国女排也被列为2018-2024年的核心球队,这就确保了中国女排在这期间都能与世界顶尖球队同场竞技。国际排联选择中国自然有着充分的理由,自里约奥运会夺金以来,中国女排无疑是世界排坛最强的引领者之一。而在东京奥运周期内,中国女排则面临着人员更迭、积累大赛经验的重任,女排国家联赛自然是重要的练兵场。


国际排联亚洲和大洋洲董事路易斯·亚历山大·庞特斯·罗德里格斯(Luis Alexandre Pontes Rodrigues)在接受禹唐体育专访时就表示,国际排联要在未来的几年让这项赛事逐渐发展成熟,给各个国家队和球员更多的机会。他们在女排国家联赛上下了很多功夫,因此相信女排国家联赛在未来几年会变得非常成功。国际排联认为女排国家联赛可以帮助很多地方的排球发展,让世界上更多球迷能够参与到排球运动中来。对于球迷而言,成为赛事的一份子是完全不同的感受。



中国女排一直都有着比较深厚的群众基础,里约奥运会夺金之后,粉丝效应又被逐渐放大了。特别是众多年轻球迷开始关注排球并爱上这项运动,这对于中国排球的职业化和商业化发展是至关重要的。可以说,中国排球正处在发展的黄金期,这也在很大程度上带动了世界排球的影响力提升。


女排比赛一直是高收视的代名词


从传播效果上看,中国女排参与的赛事历来都能展示出非常强劲的收视表现。对赞助企业来说,这就意味着更多的电视曝光和新闻报道机会、更多的目标触达人群,以及更有利的品牌激活场景。


中国女排在里约奥运上重返世界之巅,而中国女排在奥运上参加的所有比赛几乎都能带来极高的收视率,即便是重播比赛也能收获破2的收视佳绩。最终,里约奥运会女排比赛在CCTV-5和CCTV-1创造了平均收视1.46,最高单场收视7.03的傲人成绩。



末代世界女排大奖赛在央视的直播场次达到了21场,平均收视率保持在0.82,其中25岁以上的男性观众平均收视率高达1.08,中国队出场的场次明显保持在高收视率的水平。在7月31日到8月6日总决赛期间,女排大奖赛更是占据了CCTV-5收视前十位中的6个席位,包揽了赛事收视排行榜前三。



去年的首届女排国家联赛总决赛与俄罗斯世界杯撞车,但是中国与巴西的比赛仍然收获1.56的收视率,在当周的收视榜排名第七,也是唯一一场入榜的非世界杯赛事。能与足球世界杯抢关注度恐怕也只有中国女排了。此外,之前的分站赛也屡有收视率破1的表现。


高关注度决定了高商业价值


上个月,东京奥运会赛程正式公布,女排决赛成为闭幕日的压轴大戏。考虑到女排在日本的受欢迎程度,这样的安排并不让人感到意外。其实在东京奥运会开幕前的一年多时间里,女排赛事的密度依然相当高,中国女排自然会成为热点话题。


女排所到之处,从来不会缺少球迷。在整个中国体育界,女排也是一个特殊的集体,因为她们不仅代表一项运动,更是一种精神力的象征。因此,只要是有中国女排参加的比赛,就会成为那段时间里中国体育的焦点。


国际排联主席阿里·格拉萨(Ary Graça)前不久接受新华社采访时就表示年轻的中国女排在未来十年将是“领奖台常客”。在他看来,中国排球有中国女排这样的奥运金牌队伍,有郎平这样的偶像,发展前景非常广阔。像朱婷这样的明星球员对于排球运动的推广非常重要。



稳定的好成绩自然是中国女排提升自我商业价值的最重砝码,但是女排精神在中国的传承也成为球迷稳固的根基。外部市场的推动让中国女排这个强大IP变得更具吸引力,而与之有关赛事的营销价值也自然跟着水涨船高。



国际排联也正在中国市场受益,中国知名饮用水品牌百岁山去年成为该组织的全球合作伙伴,自然是看中了排球运动在未来的全球发展势头。女排国家联赛已经迈入第二季,各方面筹备以及比赛呈现都会汲取到更多新的经验,让中国球迷能够近距离感受到排球运动以及球星的感染力。相信其商业价值会随着赛事的不断成长而不断释放出来,这对于中国企业而言绝对是最好的机会。


结语


中国女排持续稳定的好成绩以及中国庞大的市场让中国排球在世界排坛的话语权稳步提升,越来越多的世界顶级排球赛事落户中国。女排国家联赛是国际排联想要打造的拳头产品,最直接的目的就是让排球运动在世界更多角落流行起来。当然,以中国为首的大市场要发挥龙头作用,这是国际排联敢于变革的基础。


今年的女排国家联赛总决赛将于7月3日到7月7日继续在南京举行,没有了世界杯等大赛的干扰,我们有理由期待一届关注度更高的赛事。


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