12.6亿入局虎扑,字节跳动的投资逻辑
在投资领域,字节跳动野心勃勃。
0337602019-06-10 10:00     来源:蓝媒汇 文/韩小黄


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5月20日,有虎扑的JRs发现,社区里来了一个新面孔——懂车帝。

 

这个加V认证为懂车帝APP官方号的楼主,悄悄地在车评车讯区发布了第一条推广贴,反响平平,几乎无人问津。但这并不妨碍懂车帝的勤奋与努力,从5月20日到6月8日,不到20天的时间内,懂车帝共计发布了561条帖子,虽然浏览量和回复量都十分尴尬。

 

这都不重要,因为在懂车帝刚刚入驻虎扑的时候,就有JRs向官方求证,得到了虎扑正与懂车帝官方进行合作的回复。

 

彼时的铺垫,其实是在为20天后做准备。

 

6月6日,字节跳动宣布向虎扑投资12.6亿元人民币,持有后者30%的股份。JRs这才反应过来此前的铺垫是为了什么,懂车帝正是字节跳动旗下的汽车资讯平台,这也意味着,字节跳动此次针对虎扑的大额投资动作,并不是单纯的财务投资,而是早已有着更大的野心。字节跳动方表示,双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作,让信息为用户创造更多价值。

 

无论是前期懂车帝的率先入驻,还是字节跳动的回应,都直接点出了后者此次投资动作的真正目的——扩张内容版图的野心。

 

众所周知的是,虎扑算得上从PC时代到移动时代,为数不多活得还不错的“传统论坛”了,且凭借庞大的用户群体,和优质的UGC内容,始终在体育资讯与泛娱乐领域拥有一席之地。

 

根据虎扑此前的公开招股书显示,截止2015年12月31日,虎扑全平台月活跃用户数约4500万。而艾瑞数据统计的今年4月移动App指数显示,虎扑体育排名体育资讯类第五,月度独立设备数497万台。

 

更加直观的是,根据第三方平台的统计数据,虎扑体育平台的用户中男性占比为75.2%,其中31-35岁占比32.84%,25-30岁占比27.13%,24岁及以下占比21.97%,36-40岁占比14.93%,41岁及以上占比3.22%。

 

是名副其实的“直男大本营”。

 

且直男们别的方面行不行不知道,但聊起篮球却是真的行。


就在6月8日, NBA总决赛G4刚刚结束,虎扑NBA论坛专区一则《【赛后】猛龙105-92勇士,伦纳德36+12+4,汤普森28+3,库里27+4+6,猛龙3-1勇士》在不到六小时内已经获得了12967次回复,主要由于楼主在第一时间为赛事进行了详细的数据总结和技术分析。

 

所以单从内容层面,以及用户价值层面来说,字节跳动这次12.6亿元 ,花的并不亏。而若是能依靠自身优势,为虎扑顺利上市提供背书,更是皆大欢喜。因为回顾此前一波三折的IPO之路,虎扑走得并不顺利。

 

公开资料显示,自2004年虎扑成立至今,共获得六轮融资。2016年4月,虎扑首次尝试登陆上交所,向其递交了招股书。但2017年6月初,在中国证监会网站发布的相关文件中,显示虎扑终止审查。在此期间,虎扑借壳*ST亚星一事也在坊间传得沸沸扬扬,最终也以失败告终,这也导致虎扑的上市梦一下被搁置了三年。

 

此次引入字节跳动12.6亿元的融资,亦是拿到了字节跳动的背书,业内普遍认为会为虎扑上市增加砝码。

 

而对于字节跳动而言,这次牵手虎扑,也完全符合其一贯的投资逻辑。众所周知的是,在投资领域,字节跳动野心勃勃。粗略算下,这位互联网巨头的投资布局遍布内容创业、企业服务、教育培训、文娱社交等各领域,可以说在特定的时间内拥有着特定的主题,且逻辑自洽。


根据公开资料显示,5年时间里,字节跳动对外投资/并购了近50个项目。


从上述表格中可知,文娱传媒、内容创作等领域一直是字节跳动投资布局的重点,且在此方面出手阔绰。举个例子,火山小视频是字节跳动发现短视频风口后孵化的第一款短视频软件,被内嵌于今日头条中为其导流。为了扶持这一款15s原创生活小视频社区,字节跳动投入了10亿元补贴。

 

此后,针对图文、问答、短视频等领域的内容激励政策、大V扶持计划、MCN合作计划等也不在少数。对于内容分发平台来说,优质内容、优质MCN和头部kol是每一家都势必要争夺的对象。


字节跳动的社交野心更是路人皆知。有了流量之后,最重要的是把流量牢牢绑住,无论是此前以抖音为流量入口孵化的多闪,还是日前风风火火的飞聊,都是字节跳动扩张社交版图的决心。


而虎扑这个自带流量属性、内容属性、社交属性的社区平台,正中字节跳动下怀。

 

此外,在体育赛事和版权方面,虎扑亦拥有丰富的资源,能够为字节跳动进一步拓宽内容生态。根据此前虎扑公开的招股书显示:“公司依靠虎扑体育网和虎扑体育移动客户端等线上平台的海量用户数据、浏览访问量和极高的用户粘性、互动性,形成了广告业务、赛事营销业务和增值业务等公司目前主要的收入来源。”

 

截止2015年12月31日,虎扑的赛事营销收入达到2757.21万元,占比总营收13.75%,增值业务(电商导购为主)收入达到4123.41万元,占比20.56%。而在此后未披露财务数字的几年中,虎扑董事长程杭就曾透露,电商(包括“识货”等)和体育营销业务已成为2017年虎扑营收架构的主力军,两者分别占到了年营收的40%。

 

所以字节跳动看中的,除了强大的内容生产能力,也不排除有这部分用户的转化价值。


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