法甲的困境与野心:最没存在感的五大联赛,为何要靠中国逆袭?
法甲的野心早已不言而喻:“中国年轻群体将是未来法甲争夺的目标战场。”
01630582019-08-05 10:00     来源:腾讯体育


禹唐体育注:

当巴黎圣日耳曼在深圳大运中心体育场逆转雷恩,举起他们新赛季的第一座冠军奖杯时,2019-20赛季法甲超级杯在中国终于完美落幕。


这是法甲在中国深圳连续举办超级杯的第二年,上赛季法甲联赛在中国超过1亿次的观看人数让他们对于未来充满信心。正如法甲CEO迪迪埃告诉腾讯体育所说:“从数据分析来看,法甲在中国市场已经是仅次于英超西甲的第三大欧洲联赛,而这只是我们入局中国市场的第三年。”


为了吸引更多年轻中国泛球迷群体,法甲更是在本次超级杯之前官宣了宁泽涛成为法甲的中国形象大使。要知道,在此之前从来没有哪家顶级足球联赛会把形象大使的重任交给一个与足球如此弱相关的明星身上。


法甲勇敢地成为了第一个吃螃蟹的人,选择宁泽涛,实际上也就是选择了他身后庞大的年轻粉丝群体。法甲的野心早已不言而喻:“中国年轻群体将是未来法甲争夺的目标战场。”


但是,法甲真的已经做好了迎接未来的准备了吗?


法国超级杯的中国烙印


连续两年法国超级杯都选择在中国深圳举办已经证明了法甲将中国视为海外最重要市场的决心,而深圳则成为了法甲未来发展的重要一环。


在2018年,深圳体育产业实现总产出850亿元,实现增加值320亿元,占全市GDP比重为1.32%,未来这座城市将继续足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球和高尔夫打造“3大球4小球”之城。


在北上广一线城市球迷市场已经陆续被其他联赛球队瓜分占领的情况之下,深圳成为了中国一线城市中存在大量球迷市场但依旧未被充分挖掘的宝藏。而法甲正是看中了这一潜在因素在2018年与深圳合作方达成了未来6年战略合作协议。


在去年法国超级杯之后,超过30%的深圳球迷愿意成为巴黎圣日耳曼球迷。而这也进一步让巴黎决定在今年趁热打铁选择将海外季前训练安排在了这里。


13天的巴黎中国行是今夏来华访问的欧洲球队中时长最久的,但辛苦的奔波带回来的却是巨大的回报,巴黎球星通过在本次中国行展现的极为罕见的“有求必应”般的宠粉态度让其收获了无数路人粉丝的好感,现在的深圳毫无疑问已经是大巴黎的第二主场。


在未来,法甲CEO还向腾讯体育透露道法甲联盟将鼓励俱乐部去引进中国球员,在保证竞技水平的情况之下充分将中国市场开发到最大化。


但是法甲的尴尬却依旧存在。


“欧洲球星代工厂”的困境


未来年轻人会不会因为把法甲联赛当作最喜欢的联赛我们不得而知,但是至少在现在看来,对于大多数中国球迷来说,法甲依旧只有只有两支球队,一支叫做“巴黎圣日耳曼”,一支叫做“其他球队”。


就拿本次参加超级杯的球队雷恩来说,作为上赛季法国杯的冠军,这支球队的最大标签不是球员,不是教练,是他们的老板弗朗索瓦-亨利·皮诺。


作为法国开云集团的的创办者,朗索瓦旗下拥有古驰、圣罗兰等一众奢侈品大牌,他还创办了著名的佳士得拍卖行,2013年他更是因为出钱买下圆明园流失的青铜鼠首和兔首并无偿归还中国而被国人所熟知。


但这位脑门上就差印着“有钱”两字的老板却并不太愿意在球队砸钱,球队整体身价总和(1.49亿欧元)还不如内马尔一人的转会身价,要知道在巴黎圣母院被烧之后,这位土豪老板承诺捐出1亿欧元用于文物恢复建设,但是轮到球队建设,他却一个子都不愿多出。


这也进而导致雷恩为了保证收支平衡,球队在每个赛季都会有较大的人员变动,现在这支球队的队长是一年前刚刚加盟的达米恩-达席尔瓦,球队在中国最出名的球员叫做尼昂,一个在米兰时期因其洗剪吹造型而一举成名的雇佣兵类型球员。


雷恩俱乐部这样的运营模式在法甲非常普遍:低价培养年轻球员,充分给予其比赛时间,打怪升级刷出漂亮数据之后,再高价卖给豪门俱乐部,之后再拿赚来的钱继续去挖年轻小将和经验丰富的老将。


就像割韭菜一样,如果今年收成不好,他们会紧衣缩食去挖更便宜的球员,如果收成好,中了彩票,那就买更多便宜高性价比球员。


对于这些俱乐部来说,生存下来远比未来自身发展更加重要。


追溯历史不难发现,法甲之所以能够被列为欧洲五大联赛之一的原因很大程度上就是因为在这里,它总是源源不断地为其他豪门制造出许多足球巨星。


相比于荷甲、葡超总会出现的断层隔代现象,法甲因为法国曾经的殖民历史,已经成为了非洲裔球员登陆欧洲职业足球的一大跳板,持续造血成为了他的最大标签。


这也就是为什么像阿扎尔、本泽马、吉鲁、姆巴佩、尼古拉斯-佩佩们在踢出名堂之后,球员迅速被俱乐部高价卖给豪门。他们就像是韭菜一般,俱乐部一茬接着一茬地不断重复培养球员、高价卖掉、继续培养新的球员、再高价卖掉的周而复始的流程。


这样的好处之一自然是充分激活了法国足球的青训体系,再加上作为法国作为非洲的宗主国,对于非洲移民的宽松政策以及高福利,越来越多的足球少年们愿意来到法国俱乐部青训营踢球,而这带来最直接影响就是法国在去年夏天捧得了世界杯。


但当然天才球员高流动性对于俱乐部来说,并不算是一个好的消息。尽管能够通过割韭菜大挣一笔,但是对于球队的竞争力来说是毁灭性的打击。


就像是上赛季的摩纳哥,在两年之前摩纳哥能够做到力压大巴黎夺冠、欧冠四强的优异成绩,但是随着卖人一时爽,一直卖人一直爽的营业准则,上赛季的摩纳哥直到赛季最后一轮才惊现保级,要知道在上上个赛季,他们还是法甲亚军。


要知道,将球星卖出去的结果除了导致球队竞争力下降之外,球星转会导致的粉丝群体流失对于联赛来说更是致命打击,因为足球圈已经进入了“人蜜时代”。


姆巴佩们成为法甲振兴希望?


当两年前内马尔以2.2亿欧元天价转会到大巴黎的时候,法甲终于迎来了第一个属于他们自己的超级流量明星。


尽管在此之前,小罗、贝克汉姆以及伊布都曾在法甲闪耀,但他们的时代和现在自媒体流时代已经大不相同。


在2年前,内马尔一度被视为能够挑战梅西C罗双强争霸的第三极势力,作为拉丁美洲的超高人气球员,内马尔的到来自然为大巴黎、为法甲当时带来了极大的曝光,再加上后来引进的超级新人王姆巴佩,法甲在这两位超级明星之下,确实在年轻球迷圈带来足够大的声量。


但正如内马尔转会来到法甲从巴萨带来了许多粉丝关注,内马尔的离开同样也会带走大量粉丝。


法甲清楚了解,中国球迷对于球星的推崇就好比中国大妈对于奢侈品的热爱,而想要留存中国球迷的热爱,留下他们最喜欢的球员是最简单的办法。


如果一个联赛的粉丝数量很大一部分是靠个人球星维系时,那这个联赛与粉丝之间的羁绊无疑是脆弱的。


对于法甲来说,其“代工厂”的流水线运营模式就注定其俱乐部文化建设的天生劣势,没有球迷愿意去喜欢一个没有感情、只会赚钱的“割韭菜”俱乐部,“团蜜”这样的球迷很难留存于法甲的“其他俱乐部”之中。


在无法改变现有运营模式情况之下,只有成绩才能帮助联赛跳出这个死循环怪圈。当联赛球队在欧冠舞台取得耀眼成绩时,球迷是不会在意球队的任何行为,而同样如果一个联赛在市场做得再花哨再成功,没有联赛强有力的成绩支撑,那也只是空中楼阁。


在最近3年,法甲在中国市场已经迈出了了从无到有的重要一步,但要是想要走得更远,他们只能希望更多的姆巴佩们站出来帮助法甲在欧冠能够走得更远了。


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