85%失败率:体坛明星跨界娱乐圈就那么难?
近日,湖南台对外证实姚明加盟《爸爸2》,作为神秘的X嘉宾出席,这也让网友此前猜测变为现实。爸爸去哪儿能发挥神力挽救姚明的代言形象吗?
0525412014-05-28 18:10     来源:华奥星空

近日,湖南台对外证实姚明加盟《爸爸2》,作为神秘的X嘉宾出席,这也让网友此前猜测变为现实。爸爸去哪儿捧红了昔日跳水冠军田亮,现在能发挥神力挽救姚明的代言形象吗?


可以说,田亮之前的娱乐之路并不顺畅,演过的电视剧和扮演的角色并不为大家所知晓。然而,此前的《爸爸去哪儿》,却给田亮带来了意外的收获。超高的收视率,帮助田亮进军娱乐圈打开了第一步。

 

纵观过往,体育明星进入演艺圈,田亮并非第一人。但是,细数那些转投娱乐圈的体育明星们,成功者鲜有之,而失败者或是默默无闻者却为数不少。


此前的桑雪,在2006年年底选择退学勇闯娱乐圈。但是转行之后的桑雪,发展一直不顺利。唱过歌,可推出的个人专辑《伤雪》没几个人听过;当过主持人,也不算成功。最后只能借助电视台的名义,参加到最草根的选秀中来,目前也只能落下个“作秀”的标签。


与此同时,刘璇转战香港影视界也非顺利。虽然凭借TVB平台,开始增加曝光率,但是前几年的默默无闻,让“璇美人”毫无资本积累,也不尽如人意。据统计,85%的体育明星转型之后,都不如意。


冠军们往往眼高手低

体育明星为何转型难?“转投娱乐圈,他们很大程度上是想凭借其之前取得的社会认知,再在娱乐圈里打拼一把。”国内一著名明星经纪人说道:“但是想把体育标签与娱乐标签嫁接,并不是件容易的事情。”


受各方面条件限制,大多数想要转型的明星们,除了名气之外,难言再有其他任何优势。“一旦远离赛场,体育明星身上原本具有的商业价值就会渐渐流失。”如果短时间内无法完成转型,获得娱乐圈的认可,一无所长的体育明星们面临的处境,甚至有可能连通过选秀或其他途径走进娱乐圈的新人们都不如。


“但是体育明星自己却往往眼高手低,曾经冠军的头衔让他们并不能把自己放在一个低姿态上。”自身不具备娱乐化的潜能,在娱乐圈也没有任何实力,体育明星其实什么都不是,“况且缺乏脚踏实地、系统的学习充电,他们肯定会被大众、商家抛弃。”


在商家与娱乐圈看来,体育明星只是一个棋子,想要具备更高的商业价值,只能努力做一个值得被利用的棋子。“不同于专业科班出生的艺人,他们只是草根艺人,不仅仅是文化方面,包括表演、气质等方面,都是他们需要学习的内容,但是高心态的他们往往缺失的就是这些。”不过,据记者所知,目前不少体育明星,都意识到了这点,也开始在这方面做起功课。


缺乏娱乐危机公关应机能力

除却自身的文化素养,对体育明星们更为不利的一点,就是他们面对危机时的公关应急能力。“此前,田亮和他的经纪人在面对危机时曾出现过吃不消的局面。”田金双说。负面舆论处理不好,会影响粉丝的支持数量,由此直接影响到与商家的合作。


由于长期处于运动队这种封闭环境里,体育明星在从事体育运动时,一旦出现危机事件,多数受运动队或领导保护,并为其出面化解。然而,选择离开运动队‘单飞’以后,天然屏障的消失,将明星们直接推向了直面风雨的危险境地。


“如果本人处理不当,或是经纪人的能力不足,都会对其事业发展造成难以估量的损害。国内体育明星不比国外,他们很会开发自身的商业价值,国外的一位网球女选手甚至会通过比赛展现自己傲人的身材,来得到内衣广告的合约,中国体育明星不会,在一定程度上也不允许。中国明星要学的很多。”


看来,要想成功转型为娱乐明星,在赛场上呼风唤雨的体育明星们显然还有更多的路要走。

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