篮球市场拓展 聚焦校园体育
以大学生球员身份获得经纪市场的青睐有多不易,对比本土最高级别的CBA联赛数据便可见一斑。
041392019-12-16 14:00     来源:中国体育报 记者/吴春熠


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与大学生球员签约,让校园体育市场的拓展再一次成为业界探讨的话题。近日,来自汕头大学的球员朱松玮正式签约创新艺人经纪(中国)公司,成为其代理的又一名中国大学生篮球联赛球员。据悉,该公司将协助朱松玮向2020年CBA选秀大会发起冲击,并为其在娱乐、时尚、商务等更多领域提供全方位经纪服务。


以大学生球员身份获得经纪市场的青睐有多不易,对比本土最高级别的CBA联赛数据便可见一斑。记者通过查阅《2019—2020赛季CBA联赛国内运动员注册公示名单》和《2019年度中国篮协经纪人备案公示名单》发现,在350名注册球员中,仅45人签约了获篮协认可的相关经纪人,并代理其转会、续约、交流等业务。可以说,拥有专业的经纪团队,为球员争取应有的待遇和权益,往往仅限于易建联、郭艾伦等具有市场号召力的球星。


对于尚未拥有个人商业价值形象的大学生球员而言,如何才能更多地获取市场关注的目光?以本赛季的CBA联赛为例,将错版总冠军戒指拍卖,并把52.7万元善款全部捐赠给公益平台的万圣伟,率领北大男篮实现CUBA三连冠并获得MVP的王少杰,特别是后者在签下佳得乐、《街头篮球》等代言合作的同时,还当选了2019年CBA选秀状元更是引发球迷广泛关注。这两人是CBA联赛上为数不多签约了经纪公司的大学生球员,他们的优异表现并获市场认同,无疑为校园体育价值的挖掘,尤其是大学生篮球市场的开拓提供有力支撑。


近年来,以CUBA中国大学生篮球联赛和中国大学生3x3篮球联赛为代表的赛事,通过体育与娱乐的融合,打造校园体育明星,不断提升了篮球这项运动在大学生群体中的影响力。经过数年的市场培育和推广,中国大学生3x3篮球联赛从2016年走进全国8个省市和120余所高校,发展到2019年,已覆盖全国20个省市和200余所高校,参赛球队超过15000支。其中,以“最强球王”“最强宣言”和“篮球宝贝”为代表的赛事衍生活动,更是吸引了超过2100万人次投票,有效地激发了全国高校的参与热情。而通过市场化运营的CUBA,不仅在今年获得了涉及球衣装备和功能饮料等价值近亿元赞助,网络平台观看量更达到场均2.2万人次,最高观看场次超过42万人次。值得一提的是,今年共有40名来自CUBA的选手参与《这就是灌篮》综艺节目,其中就包括以朱松玮为首的多位大学生球员,这也在跨界领域为大学生篮球注入更多娱乐化尝试。


根据调研机构尼尔森发布的《中国:下一代体育消费者》报告显示,中国30岁以下用户中将篮球视作最喜欢体育运动的比例最高,占比达37%。对于市场开发而言,以校园体育为切入口,通过篮球赛事宣传、明星球员打造、娱乐化尝试,无疑将更有效地聚合大学生这一最具消费潜力的群体,并享受校园体育市场价值持续提升的“红利”。


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