体育版权所有者该如何利用OTT这一武器
长久来看,体育版权所有者、传统体育转播商以及体育OTT服务平台会进行一系列博弈。
064722020-02-12 17:09     来源:禹唐体育




禹唐体育注:

随着世界进一步进入有选择性按需消费的媒体习惯中,版权所有者以及内容推广者就要做更多思考,同时考虑更多变量因素的存在。首先,受众的个人注意力会以自己的方式绕过数字渠道,会在某些时候聚集成一个难以预测和控制的群体。另一方面,当事件具有实际规模和多方面的吸引力时,它们有更好的机会引导人们的兴趣。


如果从市场的供需关系来看,数字技术和理念的发展,让传统依附于稀缺顶级体育赛事版权的内容市场开始出现分裂,主动权逐渐从“供方”向“需方”释放。在这种情况下,版权所有者当然会感受到压力,守旧派的影响力也势必会减弱。反过来看,如果它们可以主动改变,并能够自信地创造那些值得受众关注的事件,对粉丝产生强大的吸引和说服力,显然就会是一个崭新的局面。



电子竞技的发展的确可以给传统体育领域很多有借鉴意义的启示,这不是一个从零开始的新兴产业,但是行业领袖的创新能力使其市场价值得以爆发。电子竞技的粉丝是客观存在的,而数字媒体让这些粉丝产生聚集,这种规模效应无疑会吸引更多新的关注者,让电子竞技产业不断积聚势能。


当《英雄联盟》全球总决赛在全球最负盛名的体育场馆里进行的时候,电子竞技的体育属性又被增加了新的标签。像拳头游戏这样的发行商将赛事与属地性投资以及现场粉丝联系在一起的时候,其商业成长模式也就会在自然状态下发展了。


当然,电子竞技与数字媒体有着天然的共生联系,这是传统体育IP不可比拟的,但是我们能在二者之间看到一种转化思维,无论正向还是逆向,渠道的枢纽作用都会显现出来。对于那些传统顶级赛事IP的管理者和运营者而言,由现场到线上的思路转换将变得至关重要。



长久来看,体育版权所有者、传统体育转播商以及体育OTT服务平台会进行一系列博弈,特别在欧美一些发达的体育市场,这样的动作会更普遍。英国电信设备公司Arqiva业务开发主管格雷格·伯恩斯(Greg Burns)认为,体育是传统有线电视业务削减较慢的一个领域,OTT服务平台可以利用这一点拓宽自己的渠道。


他还认为,新兴OTT平台与传统的内容运营商进行超级聚合或分销是一个大趋势。诸如康卡斯特、AT&T这样的大型内容服务商需要与用户保持良好的关系,它们就需要保持技术上的优越性和内容的丰富性。去年年底,康卡斯特就将旗下Xfinity Flex和Xfinity 1平台的内容向DAZN订阅用户开放,这种捆绑模式让OTT平台取代了传统的线性频道,让碎片化逆转,体育迷当然会对此表示喜欢。


流媒体解决方案提供商NativeWaves首席执行官马塞尔·哈森雷达尔(Marcel Hasenradar)则表示,OTT服务让消费者得以实现观看体验的个性化,这一点在现场体育比赛中尤为明显。虽然线性广播公司尝试很多手段来解决内容单一化的问题,但是在体验上的改变仍然非常有限,而OTT服务则很容易冲破这样的限制。



在过去的一两年时间里,体育版权所有者也在面临着数字革命的冲击,传统的体育版权销售模式受到冲击,如何平衡传统广播公司与新型数字媒体之间的关系,乃至自己如何在其中寻找全新定位,这都是它们需要静心思考的问题。


即便对于那些拥有数十年历史的职业联赛而言,与数字媒体或者OTT产生联系也是不足为奇的事情,但也不得不说,传统体育内容分销模式的根基依然稳固。不过根本上的改变看上去终究会发生。英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯(Richard Masters)日前证实,英超正在制定未来推出自主OTT流媒体服务的计划。当下一个国内版权周期竞标到来之时,情况可能会变得更加复杂。


该服务的推出并不意味着英超向传统转播商和第三方流媒体服务出售媒体转播权的方式结束,在马斯特斯看来,英超联赛将转向直接面向消费者和媒体授权销售的混合模式。不过他同时也表示,版权分销与直面消费者是完全不同的战略,这种转变如果真的发生,将是一个重大时刻。


如今英超的国内版权价值缩水,但是海外转播权的增值依然使其本周期的总版权收入提升了8%。有些地区下一周期的英超版权竞标已经开始,北欧娱乐集团就率先签订了一份全新的六年协议,总价值高达20亿英镑。这也是马斯特斯对英超未来价值感到乐观的重要依据。



《每日邮报》分析认为,英超可以通过从传统的媒体转播权销售转向全球OTT服务来显著增加收入。据估计,英超联赛目前在全球有2亿球迷付费观看比赛,《金融时报》推算,如果每月订阅费为10英镑,理论上英超联赛每年能够获得240亿英镑的收入。


西甲联赛已经于去年推出自主OTT服务LaLigaSportsTV,德甲也将于下赛季在一些关键市场推出OTT直播平台,但是这些服务都不会触及核心版权资产。也就是说,有关体育OTT的话题,还有很多的讨论空间。


随着体育沿着直面消费者的路线走下去,体育版权市场需要重新定位和划分。目前市场上已经有很多财力雄厚的公司正在寻求这部分资产,但是它们的出手依然谨慎。当然,对于那些顶级体育版权所有者而言,这条路是存在风险的,消费者订阅水平的上升会冲击传统的版权价值体系,马斯特斯设想的平衡状态恐怕并不容易达到,一些商业模式上的起伏也不能避免。


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相关文章