禹唐WEEKLY | 萨乌尔成为TCL官方品牌大使;Gen.G与彪马达成多年赞助协议
本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。
044612020-06-13 12:00     来源:禹唐体育


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受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场几乎陷入停滞,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。


1、萨乌尔成为TCL官方品牌大使


日前,中国知名品牌TCL与西班牙球员萨乌尔·尼格斯达成合作,他将作为官方品牌大使加入TCL大家庭。未来,双方将共同协作,带给消费者最佳的体验和最前沿的生活方式。



萨乌尔是西班牙足坛不可忽视的一颗新星。在场上,他出色的大局观让他总是能够更快人一步做出判断。除此之外,他重视团队,并不断追求卓越。而这些优秀的品质和价值观正契合TCL对于“Display Greatness”品牌价值的追求,远见、创新和高度的自我驱动能力是TCL成功的关键。


通过这次合作,TCL再次展现了其品牌一直以来通过体育不断追求卓越的承诺。TCL在全球体育营销上进行了领先的战略布局,曾赞助2019年篮球世界杯、2019年美洲杯足球赛。而就在不久前,德国球星马尔科·罗伊斯也加入到了TCL大家庭。


2、Gen.G与彪马达成多年赞助协议


6月9日,全球性电子竞技公司Gen.G宣布与高端体育用品及休闲品牌彪马签署了为期数年的赞助合同。Gen.G和彪马计划将通过一系列的市场活动,结合电竞和运动服饰特性,致力打造一种全新的品质生活及休闲文化。



作为本次合作的一环,彪马将为Gen.G韩国旗下战队及签约主播独家供应高性能队服和选手相关服饰。这些产品也将面向Gen.G和电竞粉丝还有普通消费者公开发售。Gen.G和彪马还将共同设计研发新款服饰和限定联名款。


Gen.G首席运营官兼联席主席Arnold Hur表示:“很荣幸Gen.G能成为世界知名品牌彪马的亚洲首个电竞合作伙伴,期待通过双方的战略合作关系,将电子竞技和时尚还有品质生活很好的融合在一起。目前全球各行各业正遭受一个艰难时期,而电子竞技行业还在持续成长,Gen.G希望能够成为电竞大众化的先驱者。”


3、西班牙足协与三家中企达成10年合作协议


西班牙足协正式与北京市北京市建筑设计研究院有限公司,北投集团,以及CICFHS三家中国企业签署了为期10年的合作协议,西班牙足协将帮助中国在北京等5座城市,参照西班牙国家队的拉斯罗萨斯基地,建设5座足球训练和教学基地。



根据西班牙足协官方的通告,未来中方将在北京等5座城市,仿照西班牙的国家队基地拉斯罗萨斯建立5座足球城,第一座将建设在北京南部,价值约为1.5亿欧元。而西班牙足协将提供建议和指导,未来将派遣足球教练,运动学专家,以及足球相关专家到中国指导。


西班牙足协主席卢比亚莱斯表示:“提到中国就涉及到很多的话题,从人口,经济体量再到发展势头,以及中国在世界的影响力。这种对于西班牙足协的信任体现在未来10年的合作上,首先将为西班牙的足球界提供更多的机会,岗位,同时也将有利两国的足球和体育发展。”


4、荷兰Sourcy成为申花官方指定饮用水


6月8日,来自荷兰Vrumona旗下的Sourcy饮用水品牌与上海绿地申花足球俱乐部正式签署了战略合作协议,荷兰Sourcy正式成为上海绿地申花足球俱乐部指定饮用水供应商。



Vrumona是荷兰喜力集团旗下的软饮料生产商,拥有75年以上的历史,旗下的Sourcy饮用水也同时成为上海绿地申花足球队官方唯一指定饮用水。Sourcy是世界三大气泡水之一,与申花建立合作,表明其进一步开拓中国市场的决心。


双方将共同携手在品牌市场推广,申花IP周边品销售,以及新媒体和电商,中荷足球文化交流等领域展开深度合作,共同提升品牌价值和声誉,坚持优势互补的原则,全力打造具有荷兰Sourcy品牌精神和申花球队蓝色信仰属性相结合的主题活动,为发展中荷两国足球事业迈出新的一步。


5、巴黎圣日耳曼正与甲骨文进行赞助交易谈判


据《队报》报道,法国足球巨头巴黎圣日耳曼正与甲骨文公司就一项交易进行谈判,甲骨文将成为法甲冠军的IT合作伙伴。虽然甲骨文没有提供任何细节的提议,但显然甲骨文仍将这家俱乐部视为一个有吸引力的合作伙伴。



据报道,巴黎圣日耳曼集团还在与妮维雅巴西和麦当劳就延长合同进行谈判。由此可见,虽然法甲联赛因为疫情提前结束本赛季,各支球队也都遭遇了不同程度的损失,但是这并没有影响巴黎圣日耳曼的商业号召力。


如今疫情对欧洲职业足球的长远影响尚不能准确评估,但是比赛日收入萎缩应该是显而易见的。各支球队为了增加收入,不得不在商业开发上继续加力,除了巴黎圣日耳曼,里昂也在这方面取得了显著的成果。


6、可口可乐将不再赞助MLB


据《体育商业杂志》报道,MLB将失去可口可乐这个官方赞助商,此前这家软饮料巨头因预算问题未能续签合同。可口可乐与MLB的大多数球队都签有赞助协议,2017年,可口可乐取代竞争对手百事可乐,成为MLB官方饮料赞助商。



在未能就新的条款达成一致后,再加上新型冠状病毒大流行带来的财务不确定性加大了对所有营销预算的审查,可口可乐现在看来要在本季结束时退出。目前MLB还在为赛季重启做着各种努力,并与联盟球员工会就工资分配问题进行协商。


疫情为体育营销市场带了巨大的不确定性,很多企业削减了营销预算。可口可乐此前已经表示,将会把主要注意力放在数字流媒体资产上。对于MLB来说,尽快恢复比赛是最重要的,否则可能会面临更大的经济损失。


7、耐克与女足球星赫格贝里签订十年代言合同


挪威女足明星艾达·赫格贝里与耐克签订了一份为期十年的代言合同,据法新社透露,该合同价值超过100万欧元。赫格贝里与彪马之间的合约已经于去年夏天到期。



赫格贝里表示:“我的表现让我来到了这里,我希望在耐克的帮助下继续书写历史,无论是场内还是场外。我很高兴能成为这个团队的一员。”赫格贝里是历史上首位女足金球奖获得者,同时也是女足欧冠历史上的最佳射手。


耐克一直是女子体育运动的支持者,目前正在女足领域继续加码,除了与欧足联携手发展女足运动之外,此前还与美国女足队员拉皮诺、摩根以及澳大利亚球员科尔签订了赞助协议。赫格贝里是女足领域的绝对明星之一,宇舶表和万事达卡都与她签订了全球赞助协议。


8、Cazoo将成为埃弗顿全新主赞助商


英超俱乐部埃弗顿宣布与本土在线汽车零售商Cazoo签署一份为期多年的合作协议,该公司将成为埃弗顿全新的球衣胸前广告赞助商。今年2月,埃弗顿宣布提前两年结束与博彩公司SportPesa的赞助协议。据透露,Cazoo每年要为埃弗顿支付1000万英镑的赞助费。



埃弗顿的首席执行官丹尼斯·巴雷特-巴克森代尔(Denise Barrett-Baxendale)表示:“我们对Cazoo所采取的方式印象深刻,我们相信在未来的几年里,他们将是俱乐部和我们球迷的伟大合作伙伴。我们期待与他们紧密合作,毫无疑问,Cazoo的价值观和公司对创新和未来发展的关注,是我们自己的雄心壮志的完美补充,我们将开启俱乐部令人兴奋的新篇章。”


Cazoo创始人兼首席执行官阿莱克斯·切斯特曼(Alex Chesterman)表示:“我们很高兴能与埃弗顿合作,这是一个有着丰富传统和热情忠诚球迷基础的俱乐部。这个机会将大大提高我们的品牌知名度,使我们的品牌家喻户晓。我们期待与俱乐部紧密合作,作为我们使命的一部分,为英国消费者提供最好的购车体验。”


9、周震南成为锐步亚太区品牌代言人


6月10日,国际知名运动品牌锐步宣布国内男子演唱组合R1SE成员周震南成为亚太区品牌代言人。锐步的“敢做例外”宣言,希望所有人拥抱未知、健身和例外的生活方式,以坚定的自我态度拥抱属于自己的未来。



继承深厚的街头文化沉淀,与先锋的健身DNA,Reebok锐步在全球携手各个先锋艺术家与合作伙伴,在硬核健身、嘻哈音乐、高街时尚以及鞋圈潮流、女性领域,都在不断探索,无畏前行。


锐步在中国已经坚定了娱乐营销的路线,突出健康生活的理念。早在2018年,“最酷爷爷”王德顺、“马甲线女王”袁姗姗以及新生代演员吴磊就成为了锐步代言人,此番签约周震南,表明锐步进一步向Z世代年轻消费者靠拢的决心。


10、小鹏汽车与LNG电竞战队达成合作


6月5日,小鹏汽车正式宣布与LNG李宁电子竞技俱乐部合作。合作期间,小鹏G3将被LNG战队冠以“LNG跃迁之骑”称谓,成为指定用车,为战队比赛提供更有力的后勤保障。同时,双方将联合为车主送上包括LNG战队游戏竞技指导、线下互动等福利。



小鹏汽车与LNG品牌还将联合定制“LNG×小鹏汽车”系列合作款服饰,以中国智造元素与国潮元素为设计结合点,为双方品牌用户提供更潮流的选择。整体合作契合品牌与用户形象,为年轻粉丝展现小鹏汽车的智能基因,为小鹏汽车用户展现国潮的魅力,彼此激发更强大的品牌实力。


LNG品牌以母品牌李宁作为品牌背书,携中国体育品牌基因而生,致力于与中国次世代文化产生内容共鸣,在合作选择上都是非常具有影响力的品牌,小鹏汽车作为中国领先的智能电动汽车设计及制造商,近年来凭借智能能力在汽车行业异军突起。两大品牌选择相互合作,更加看重的是彼此的年轻用户属性及品牌影响力,小鹏汽车与LNG品牌结合的“化学反应”令人期待。


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