体育版权市场的全新探索释放哪些积极信号?
体育版权和内容市场注定会不断出现新的包装方式、分销方式和消费模式,这就会带来新的盈利机会。
024922020-11-17 16:45     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

尽管传统体育的价值体系遭遇疫情的严重破坏,但是市场上仍存在一种共识,体育依然具备无可替代的价值,只是需要在可持续解决方案上做更多的努力和创新。未来可能会出现种种混乱和不确定性,不过体育的经济价值并非暗淡无光。


事实上,人们对于体育的需求一如既往的强劲,如果说有什么不同的话,那就是疫情打开了人们相对封闭的视野,激发了他们更大的娱乐胃口,同时也促使观众更愿意关注他们从未考虑过的内容。在这种情况下,体育组织和价值链中的主要利益相关者都必须在提供内容的方式上更具创造性。


体育版权和内容市场注定会不断出现新的包装方式、分销方式和消费模式,这就会带来新的盈利机会。体育版权市场整体会不可避免地受到疫情影响,像德甲本土新版权周期的总价值就出现了缩水,国际版权分销也遭遇一定阻碍,但我们也不必过度唱衰市场,只是警告版权所有者,要想让IP版权发挥更大的价值,就要在分销模式、合同定制等方面更具创新性。


相信体育,DTC业务值得看好


总体而言,对于那些主动创新并积极融入新市场节奏的版权所有者和内容经营者而言,更大的机遇还是存在的。作为全球体育内容重要的买家和分销商之一,迪士尼和旗下的ESPN已经成为重塑整个行业格局的重要角色。其他的很多媒体平台也在做这方面的探索,但是都无法达到迪士尼的行动水平。我们甚至可以说,迪士尼已经接近于体育产业整体状态的晴雨表。


迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克(Bob Chapek)近日就表示,他打算加快公司的转型。“通过将内容制造与分销分离,我们能够简化流程,并使组织更符合这些重要的战略目标,因为我们加快了向DTC优先业务模式的转变。” “我们很清楚,新内容会增加用户,这也会推动我们向DTC平台继续增加投资。”


当然,这个转型之路是坎坷的。ESPN不久前在全球范围内裁员300人,这已经是该体育巨头五年内的第三次大规模裁员,此举的主要目的还是控制财政支出,集中力量竞购顶级体育IP版权。此外,迪士尼流媒体业务虽然发展形势令人欣喜,但是其盈利前景尚不明朗,何时能够扭亏也是未知数。



有分析人士已经在公开质疑迪士尼是否应该继续在昂贵体育版权内容上扩大投资,不过查佩克还是明确了公司的定位,他坚称,迪士尼仍然是体育运动的狂热拥护者,并将继续前进,以确保迪士尼在疫情期间及之后仍将是最重要的实体。


“我们将继续相信体育,”查佩克表示:“2019年美国电视收视率前100名的节目中,体育节目就占了93个。我们拥有世界上最值得信赖的体育品牌,所以我们相信这是未来成功的良方。”由此我们也可以得出结论,有了这些顶级玩家的支持,体育版权市场不太可能崩盘,体育也会长期展现其价值的特殊性。


从现在看来,体育流媒体会是迪士尼非常倚重的一条阵线,它当然也有充满信心的理由。在2020整个财年里,迪士尼的DTC收入增长了41%,而该部门的运营亏损也从7.51亿美元降到了5.8亿美元。这在很大程度上得益于签约Disney+流媒体服务的用户激增,该服务目前拥有超过7370万付费用户。


ESPN+的表现更为亮眼,其用户数已经超过1030万,几乎是一年前350万用户数的三倍。还有一些数据表明,随着体育赛事逐渐回归,人们对于体育数字流媒体的消费需求大大增加了,远远超过了传统有线电视。迪士尼的财务报告显示,ESPN+自6月底以来增加了180万用户,而之前一个季度只吸引了60万新用户。这也就不难理解迪士尼为何在DTC业务上投入重注,甚至不惜砍掉一些边缘业务。


体育版权市场也在尝试更灵活的模式


只从版权生意上来看,疫情对版权所有者的思想冲击更为巨大,因为传统的分销体系与现实情况出现矛盾,它们就必须主动做出改变。从表面看来,版权所有者是为了维护合同的完整性,最大程度保证收入的实现,这当然是很重要的一部分,但是换一个角度来看,这正说明伸缩性强、多形态的版权内容传播才是能够抵御风险的。




英超联赛此前推出的按次付费模式(PPV)虽然没有取得预想中的成功,但也确实让一些新的问题放到了桌面,也就是体育联盟该如何在未来的版权周期中接触观众,以及这种模式对其他付费模式产生的影响。事实上,在经过一番有关PPV的激烈讨论之后,无论联盟还是俱乐部都不能在对其视而不见,不过想要在版权价值、分销平台与球迷之间寻求平衡是不太容易的事,但如果从一些微小交易入手,它很有可能影响未来的版权分销模式。


PPV的成功在历史上一直是高需求低供应的,这就是为什么它在拳击这样的赛事中最有效的原因。但是NBA也在推广微型内容订阅,德国天空电视台和OneFootball则合作推出了PPV订阅,说明类似的方法在以不同形式呈现,这一大概率预示着体育版权市场未来倾向于更灵活的经营模式。


细节因素将更具决定性作用


对于大多数体育爱好者来说,大多数时候,展示是次要的。广播公司主要扮演着看门人的角色,为观众提供他们想要的报道。创新、高编辑标准和生产价值提升了产品的质量,但实际上,这个过程的核心是把体育赛事带到一个既定的频道。然而,在接下来的几年里,这些细节会变得越来越重要。


Eleven最近确认了对MyCujoo流媒体公司及其直播服务技术的收购,这将成为一个新的全球流媒体服务的支柱。这一领域的竞争似乎将变得更加激烈,这不仅是因为运营国际流媒体平台的技术需求,也因为用户体验和辅助功能的重要性与日俱增。


即使全球体育版权市场在未来10年变得更大,许多版权持有者,尤其是第二和第三梯队的版权持有者,也在为传统版权销售的不足做好准备。随着付费版权变得更加昂贵,以及其他版权作为传统多体育频道压舱物的价值降低,这种挤压将会出现。


这可能会让一套不同的策略更有吸引力:非独家分销以确保更大范围的观众,更好地整合赞助、游戏化和博彩,以及直接面向消费者的门票和商品销售。在这种情况下,技术堆栈的可靠性对版权所有者来说变得更加重要,而观众则更倾向于寻求最佳体验。


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