D2C服务要在体育内容市场找准定位,多样性是关键
这是一种进化,而不是革命,同时也为未来的体育版权和内容分销指出新的方向。
029422020-12-10 14:03     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

体育内容消费已经逐渐深入到“按需”时代,这就为数字直播、订阅视频点播、短视频等业务的兴盛提供了土壤,也进一步打破了围绕内容创建、获取和分发的许多传统规则。如今,很多老牌的媒体公司也从流媒体分销中看到了机遇,并试图在该领域增加竞争力。


如果从体育的宏观市场来看,流媒体视频的“破坏力”已经被消费者广泛接受,但是它们还不具备完全颠覆市场的能力,传统广播公司也在建立在这方面的护城河,虽然身处压力之下,但是局面还在可控制中。从另一个角度看,顶级体育联盟似乎也更愿意“维持现状”。


这也在告诉我们,当下的体育头部市场和消费市场是有些割裂的,付费电视系统仍然推动体育IP及媒体的大部分经济效益,但是消费者已经普遍接受流媒体作为更主要的内容获取方式,这就造成了一种客观上的不透明性。换句话说,新体系不足以创造一个完全独特的市场,体育商业层面的变革也大多是建立在旧秩序之上的,而新系统更像是旧系统以一种长期的互补和增量的方式培育的。


我们在未来会看到一个更加融合的体育媒体市场,老牌媒体通过多样化的内容对业务进行细分,以此来填补在市场网络中的空缺。这种市场格局也将推动体育IP和媒体价值的进一步增加。这是一种进化,而不是革命,同时也为未来的体育版权和内容分销指出新的方向。



全球知名的大众媒体和娱乐公司探索公司目前正在发力推广其订阅流媒体服务Discovery+,2021年年初,这项服务将在美国上市,Verizon将负责其内容分发的工作。11月份,探索公司已经与英国天空电视台合作推出了Discovery+。2021年,该公司还准备将这一服务引入到包括北欧、意大利、荷兰、西班牙以及拉美市场和部分亚洲地区。


在传统付费电视不断受到侵蚀,以及Netflix和Amazon Prime Video等付费视频点播服务持续上升之际,传统广播公司也在加快自己的步伐。据市场研究公司MoffettNathanson估计,传统付费电视服务提供商在2020年第三季度流失了约145万个订阅用户,而YouTube TV、Hulu和fuboTV等虚拟多频道视频节目发行商则增加了150万个订阅用户。


作为探索公司旗下重要的全球化体育媒体资产,Eurosport总裁安德鲁·乔治欧(Andrew Georgiou)认为,Discovery+将改变他们收购体育内容的方式。将Eurosport Player并入Discovery+将进一步扩展版权所有者的价值主张。


Discovery+无疑为Eurosport带来了更多可能,使其在不同单一市场的基础上,可以更多地考虑哪些体育资产和权利可以帮助补充他们在该市场上的平台。常规娱乐的泛受众和体育受众之间是存在重叠的,因此,能够开发跨界内容并真正尝试在休闲观众和核心观众之间释放体育的力量,这在过去是很有挑战性的,现在将会变得更加有趣。


探索国际总裁兼首席执行官佩雷特(JB Perrette)证实,体育直播的市场将会有不同的价格和包裹选择,其中包括在一些市场的无广告方式。Discovery+将在一些市场作为“广告精简版”服务提供,或者在其他市场作为带有广告的小型免费服务提供。


Discovery+对Eurosport的另一外个重要影响是关于奥运会版权的。Eurosport的奥运版权延续至巴黎奥运会,覆盖50个市场,这些内容都在Discovery+的框架之下。不过探索公司将会采取分阶段的方式,正确到巴黎奥运会之前实现全部迁移。总之,Discovery+想要打造的是一个可靠的视频交付平台,相信奥运会也会因此受益。



这很可能成为一种广泛的趋势。媒体技术和服务公司MediaKind日前发表了一份研究报告《2021年体育D2C预测》发现尽管许多体育组织仍将其直面消费者(D2C)服务定义为广播覆盖的补充,但OTT的重要性及其在推动粉丝参与和额外收入方面的好处仍在持续增长。


该报告分析的版权所有者包括北美四大职业体育联盟、全球和地区管理机构、国家协会、主流和更小众运动的联盟和俱乐部。近四分之三的被分析对象提供某种形式的基于订阅的D2C服务,其中一半使用他们自己的平台作为视频内容的补充枢纽,另一半则“充分利用OTT的互动可能性”。


关于商业模式,报告指出,订阅模式可能是“主要的长期商业模式”,但是版权所有者必须在其D2C服务上考虑这样一个问题,就是如何解决二级货币化垂直交易的整合问题,包括博彩、票务和商品销售等领域。无论如何,覆盖更广泛的受众都是终极目的。从目前的市场情况来看,那些独立的D2C服务在这些方面的开发和利用是不足的。


MediaKind首席产品官劳尔·阿尔德雷(Raul Aldrey)认为,几乎所有的版权所有者都已经认识到D2C服务如何为其粉丝提供关键的、数据驱动的接触点,并提供独特的机会来增强粉丝的参与度并利用新的获利渠道。但是,这些D2C平台的性能仍然很重要,并且对于长期吸引和保留受众至关重要。”


流媒体是体育媒体的一个重要组成部分,基于互联网的传播现在非常普遍,媒体内容分发的未来也是如此。D2C平台的日益普及意味着,它们现在已成为任何体育直播策略的重要组成部分,无论它们是广播覆盖的补充服务,还是主要的分销手段。尽管目前的D2C服务在很大程度上仍代表了一个新兴市场,但体育行业在该领域进行实验、探索、创新和冒险的时机已经成熟,那些及早布局并且用对方法的玩家将在未来获得巨大回报。


从当下的体育媒体市场格局以及业内反馈的信息来看,D2C的趋势不可逆转,但是这种模式在短期内还不足以彻底改变行业形态。随着体育行业越发向融合性发展,我们会看到各个细分领域的膨胀,传统媒体、分销商、通信公司、数字广告、零售和视频技术平台在扩大服务和用户规模的同时,会不断建立定价权和收入可持续性,进而将体育内容市场带入一个新的高峰。


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相关文章