禹唐WEEKLY | C罗成为Therabody代言人;Sportsbreaks.com成为曼联官方旅游供应商
禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。
0100702021-06-05 12:00     来源:禹唐体育


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、C罗成为Therabody代言人


健康科技公司Therabody宣布国际巨星C罗成为其最新的企业代言人。这一合作关系也标志着Therabody迄今为止最大的全球广告活动的发布,该活动将在美国、英国、欧洲、加拿大、澳大利亚、中国和日本推出。通过与C罗等顶级运动员的合作,Therabody使消费者能够使用过去仅适用于职业运动员的相同技术来控制他们的健康和恢复。不久前,Therabody已经与卢卡库建立了合作关系。



C罗将自己职业生涯的长寿部分归因于他如何用最好的技术照顾自己的身体。Therabody的按摩设备Theragun已经成为C罗的日常用品,因为它有助于加速他的恢复,防止受伤,并提高整体的运动表现。“我的身体就是我的武器,”C罗解释道。“要成为最好的,你需要最好的恢复。这就是我选择Therabody的原因。”


“C罗是一个终身的研究者,已经成为他所在领域的大师,他总是探索新的和有效的方法来照顾自己的身体和思想,”Therabody创始人和首席健康官杰森·沃斯兰博士(Jason Wersland)表示。“我很荣幸能支持他的旅程,不断地寻找方法让自己做到最好,并提升他周围人的健康。”


2、Sportsbreaks.com成为曼联官方旅游供应商


6月1日,英超豪门曼联官方宣布与体育旅行体验平台Sportsbreaks.com达成合作,从下赛季开始,该平台将为英国和欧洲的球迷提供Match Break套餐,包括官方门票和在老特拉福德球场的过夜住宿。Sportsbreaks.com还将为持有曼联季票的球迷和行政俱乐部会员提供国内和欧洲客场比赛的官方球迷旅游服务。这项新的球迷服务,为曼联球迷提供高质量和有竞争力的价格,并与俱乐部的球迷论坛和独立球迷团体协商,以确保Sportsbreaks.com满足球迷旅行的需求。



Sportsbreaks.com及其母公司Clarity Travel体育旅游总监罗伯·斯劳森(Rob Slawson)表示:“通过我们的官方Match Break套餐,曼联球迷可以打造适合自己的定制之旅,在前往著名的梦剧场之前,有时间欣赏美丽的曼彻斯特城市提供的风景和文化。我们很高兴能够为全世界的曼联球迷提供精彩的比赛休息时间,更高兴的是能够为一些幸运的球迷提供赢得Match Break的机会,因为我们开启了这一令人兴奋的合作关系。”


曼联首席运营官科莱特·罗切(Collette Roche)表示:“提供定制的比赛日套餐将让国内外的球迷有机会全面体验曼联,Sportsbreaks.com为我们热情的球迷创造难忘的时刻。”“他们的服务质量和推出航班专用套餐的计划给我们留下了深刻印象。我们期待在未来与他们的合作。”


3、On Location成为多届奥运会独家酒店服务提供商


6月2日,国际奥委会宣布,国际奥委会、国际残奥委员会以及2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科蒂纳冬奥会和2028年洛杉矶奥运会将共同推出一种新的全球款待模式。为了支持这一全球酒店项目,体验式酒店行业的领导者On Location被指定为2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科蒂纳冬奥会和2028年洛杉矶奥运会酒店项目的独家服务提供商。通过与组委会的合作,On Location将为粉丝和奥运相关方提供世界级的酒店体验,包括门票、旅行、住宿、独特的场馆内和主办城市的款待服务。



国际奥委会主席托马斯·巴赫表示:“《2020+5奥林匹克议程》的建议之一是提供额外的一站式解决方案,以简化奥运会的交付复杂性。这个新的解决方案将为世界各地的粉丝提供一个简化的、安全的程序来参加奥运会。项目的集中化也极大地有助于更好的监督,并由此产生良好的治理。它还将直接支持奥运会和残奥会的举办,以及所有国家奥委会,最重要的是他们的运动员。”


On Location总裁保罗·凯恩(Paul Caine)表示:“在On Location,我们致力于为我们的客户提供独特的现场活动体验,让他们留下终生难忘的回忆。我们很荣幸能与国际奥委会一起,在未来的奥运会和残奥会中重塑款待的理念,我们致力于为全球的利益相关者、合作伙伴和粉丝提供庆祝每一座主办城市的、独特的款待体验。”


4、尼克-杨成为匹克态极云代言人


6月1日,匹克官方宣布,尼克-杨正式代言态极云。匹克的当家科技“态极”可以说是最具口碑的缓震科技之一。今年,这款科技终于迎来了大幅革新。此前有性能更强的超临界版登场,最近又有名为“态极云”的全新形态亮相。



虽然尼克-杨已经不再征战篮球赛场,但是他在中国的篮球乃至整个体育社区中都有着极大的影响力,自带话题性和出众的潮流品味,这也让他成为很多体育潮流产品关注的对象。


篮球营销一直是匹克的核心品牌策略,并通过篮球明星代言为自己赢得了不俗的海外市场口碑。托尼·帕克、德怀特·霍华德、肖恩·巴蒂尔、路易斯·威廉姆斯等球星与匹克的合作在业内赢得了非凡的口碑。态极云具有浓重的科技元素,匹克自然希望借助尼克-杨的话题流量为产品制造舆论声量。


5、Bitci.com成为狼队官方衣袖赞助商


英超狼队近日与加密货币交易平台Bitci.com建立了新的合作关系,该公司将成为俱乐部新赛季的官方衣袖赞助商。与此同时,Bitci.com也将成为俱乐部官方加密货币交易和粉丝代币合作伙伴。Bitci.com成立于2018年,其目标是满足多个行业的企业对供应链监控、智能合约、品牌代币、粉丝代币和忠诚代币以及区块链支付代币的要求。



狼队营销和商业发展总经理拉塞尔·琼斯(Russell Jones)表示:“从我们早期与Bitci的对话中可以明显看出,他们与我们一样有雄心勃勃的增长心态和颠覆性的挑战精神。”“作为我们与Bitci关系的一部分,我们期待调查粉丝代币的选项,我们相信这将创造另一种方式来吸引我们在英国和海外的粉丝。”


Bitci.com首席执行官Onur Altan Tan表示:“英超是目前世界上最受关注的足球联赛。我们非常自豪地将土耳其的技术引入英超联赛。英超联赛在188个不同的国家拥有近10亿家庭,拥有超过30亿的粉丝。”“狼的技术和创新方法,以及与支持者的紧密联系,使得这次合作更加有意义。”


6、Utilita成为南安普顿首家少年装备合作伙伴


英超南安普顿与其官方能源合作伙伴Utilita延长了合作关系,与此同时,这家公司还成为俱乐部的首家少年装备合作伙伴。在此之前,Utilita已经推出了Utilita Coaching Hubin March,该活动该活动通过在疫情期间可以在家中进行的训练来支持基层球队。



南安普顿合作和营销总监莎拉·巴特斯(Sarah Batters)表示:“我们很高兴与Utilita续签连续第五个赛季的合作伙伴关系。作为一家俱乐部,我们以青训球员和培养球员而闻名,因此让他们成为我们的青年队和青训营球衣的新球衣赞助商似乎非常合适。Utilita已经在草根领域开展了一些惊人的举措,我们期待着继续共同努力,以支持我们的未来之星。”


Utilita首席营销官珍·梅德门特(Jem Maidment)表示:“我们很自豪能够成为有史以来第一个赞助南安普顿青少年球衣的合作伙伴,并支持其青训学院,这是欧洲最好的学院之一,曾培养出沃尔科特、贝尔、沃德-普劳斯等知名球员。所有这些都构成了我们通过投资未来的足球运动员来支持英超联赛的更广泛目标的一部分。”


7、雀巢奇巧与LEC延长合作至2023年


日前,雀巢奇巧延长其与合作伙伴LEC(英雄联盟欧洲锦标赛)和欧洲大师赛的合作,直到2023年。除此之外,2021年夏季赛,奇巧还将成为LCL(英雄联盟独联体锦标赛)以及ERL(欧洲地区联赛)的主要合作伙伴。这是迄今为止欧洲《英雄联盟》电竞最广泛的品牌合作关系。



“能够与一个真正热爱电子竞技的团队合作是一件很愉快的事情。奇巧欧洲营销经理乔治·费舍尔(Georg Fischer)表示:“奇巧奉行一个明确的电子竞技战略,即在所有相关渠道上以媒体合适和真实的风格接触社区。”“电子竞技和游戏领域的非本土品牌的潜力是多种多样的,而且在很大程度上仍未得到开发。我们很高兴能将与拳头游戏的成功合作提升到一个新的水平。”


拳头游戏欧洲、中东和非洲电子竞技高级业务发展经理泽伊内普·金察加(Zeynep Gencaga)表示:“奇巧通过支持LEC打破的试运行项目创造性地进入了电子竞技领域,现在它已经成为欧洲电子竞技领域最重要的合作伙伴之一。随着合作伙伴关系扩展到欧洲语言广播,今年夏天将展示12个ERL的合作关系。与奇巧团队合作是一件很愉快的事,他们致力于为我们的粉丝创造有意义的时刻和吸引人的内容。”


8、台铃成为中国国家田径队官方合作伙伴


5月31日,电动车品牌台铃宣布成为中国国家田径队官方合作伙伴。台铃集团早在2011年就与中国国家田径队开展战略合作,近期更接连与杭州亚运会、中国国家田径队签约,借势体育热点有效推动了台铃品牌知名度的提升。



中国田径协会副主席蔡勇表示:“早在2011年,台铃就与中国国家田径队开展战略合作,台铃见证了中国田径的诸多辉煌时刻。此次,台铃响应政策号召,肩负时代担当,双方再度携手,全面助力中国田径书写新的历史,为体育强国战略的加速实现贡献力量。”


台铃集团总裁姚立表示:“2021年和2022年会是体育大年。我们将启动全面的体育营销计划,携手中国国家田径队、杭州亚运会,借势大运会、全运会、冬奥会等顶级体育赛事,把台铃的品牌势能在今年旺季拉上新的高度。”


9、电子商务平台Shopify与ESL Gaming达成合作


电子竞技组织者和制作公司ESL Gaming宣布,电子商务平台Shopify成为ESL Pro Tour《星际争霸2》的主要赞助商。Shopify是一个成立于2006年的互联网商务品牌,为用户提供创建自己的网络商店的工具。



ESL Gaming ESL Pro Tour总监肖恩·克拉克(Shaun Clark)表示:“《星际争霸2》社区与ESL Gaming有着长期的渊源,因为我们自2010年发行以来就一直致力于支持这款游戏。”“在Shopify这个重要赞助商的加持下,我们和我们的社区都有机会继续这一使命,回馈所有玩家和粉丝。”


Shopify电子竞技项目经理达里奥·翁施(Dario Wünsch)表示:“作为《星际争霸2》社区的主要粉丝和支持者,我们一直致力于支持第三方社区活动,并为我们的专业团队Shopify Rebellion加油。”“与ESL Gaming的职业巡回赛合作使我们能够与《星际争霸2》社区建立更紧密的联系,并帮助其继续发展势头。我们很高兴能够更深入地参与其中,并支持玩家和地图制作者建立一个更强大的《星际争霸2》电子竞技生态系统。”


10、软件公司Pega成为莱德杯全球供应商


软件公司Pega成为第43届和第44届莱德杯的全球供应商。Pega的赞助将为这一赛事带来球队和观众所期待的卓越体验。Pega还将与莱德杯广播合作伙伴合作,创造有关合作价值的在线内容。这两届莱德杯将分别于威斯康星科勒和罗马举行。Pega成立于1983年,致力于开发帮助企业更好地决策和完成工作的软件。



美国高尔夫协会首席执行官塞斯·沃夫(Seth Waugh)表示:“Pega以解决问题和为世界上最复杂的企业提供正确的解决方案而闻名。”“莱德杯的核心是将挑战转化为机遇,这使Pega成为我们接下来两届比赛的天然合作伙伴。”欧洲莱德杯总监盖伊·金宁斯(Guy Kinnings)表示:“莱德杯是关于伙伴关系和团队合作的,我们期待Pega的创新帮助我们继续为每一个参与比赛的人提供一流的服务。”


Pegasystems全球客户参与总裁海登·斯塔福德(Hayden Stafford)表示:“随着Pega继续推进我们的目标,我们正在寻找机会来提高我们的品牌知名度和Pega为我们的客户所做的伟大工作。”“鉴于莱德杯带来的声望和兴奋,Pega很自然地选择赞助莱德杯,因为我们将继续发展我们的业务,并帮助世界领先组织实现突破性成果。”


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