禹唐WEEKLY | 谷爱凌成为维多利亚的秘密代言人;利物浦签约官方出版合作伙伴
禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。
068622021-06-26 12:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、谷爱凌成为维多利亚的秘密代言人


日前,“维多利亚的秘密”宣布两项品牌重塑计划,分别是VS Collective和维密全球女性癌症基金会。维密将不再使用天使超模、翅膀等经典象征,而是7位以成就而不是身材闻名的跨领域成功女性代言,这7位女性中,就包括中国自由式滑雪世界冠军谷爱凌。她们将轮流为品牌提供建议,并将出现在品牌广告中及社交媒体上,和维密一同成为全球领先的女性力量倡导者。



谷爱凌表示,能与其他鼓舞人心的女性并肩合作,她感到“荣幸”。她说,维密“正在寻求打破界限,利用自己的平台提升、捍卫和倡导全球女性。”“我希望通过分享我的故事和经历来团结和激励大家。”“我很荣幸能参与到这场变革中来,并得到这个机会。”


作为北京冬奥会中国代表团的一名重要成员,谷爱凌在赛场上的竞争力在不断凸显出来。今年三月份,谷爱凌在带伤的情况下依然拿下两个项目的世锦赛冠军,实力不容小觑。作为冰雪领域的一名超新星,谷爱凌也得到了众多知名大牌的青睐,包括红牛、蒙牛、安踏、Tiffany都与其建立了合作关系。


2、日本出版社讲谈社成为利物浦全球合作伙伴


英超豪门利物浦与日本讲谈社签署了一份多年协议,该公司成为了俱乐部的官方出版合作伙伴。讲谈社出版的产品种类繁多,包括电视、动漫、杂志、图画书、小说和官方商品。讲谈社正在与俱乐部的官方慈善机构LFC基金会合作,推出“创意作品”。讲谈社还承诺在合作过程中提供各种捐赠,以支持更广泛的利物浦社区。



利物浦首席执行官比利·霍根(Billy Hogan)表示:“作为一家足球俱乐部,在我们的历史上有很多令人难以置信的故事,这些故事通过创造力和讲故事的力量不断被讲述并保持鲜活。他们在世界各地的球迷中激发了兴奋、回忆和想象。”“通过与世界上最大的出版商之一讲谈社的合作,我们期待创造出通过创造力和讲故事来激励未来世代的内容计划。”


讲谈社社长野间省伸表示:“这支球队在全世界球迷面前进行的每一场比赛,都会创造和分享令人难以置信的故事,激发欢乐和兴奋。我们希望利用这种非凡的力量来激发不可能的故事,并建立一个强大、成功的伙伴关系。让我们一起创造故事,在世界各地带来激情,点燃灵感。”


3、BOSS直聘成为北京冬奥会和冬残奥会官方人力资源服务独家供应商


近日,北京冬奥组委与北京华品博睿网络技术有限公司签署赞助协议,旗下品牌BOSS直聘正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方人力资源服务独家供应商。作为北京冬奥会官方人力资源服务独家供应商,BOSS直聘将充分发挥人力资源领域的专业优势,全力配合北京冬奥组委做好人力资源相关工作,保障办赛,留下人才储备,为中国冰雪运动乃至体育产业发展提供助力,搭建后奥运时代专业人才的输出通道。



北京冬奥组委市场开发部表示,北京冬奥组委将始终秉持“绿色、开放、共享、廉洁”的办奥理念,牢牢把握“简约、安全、精彩”的办赛要求,为广大赞助企业搭建更广阔的营销和展示平台,进一步提升赞助企业品牌影响力,使企业充分享受冬奥品牌带来的广泛收益。


截至目前,北京冬奥组委已成功签约43家赞助企业,包括11家官方合作伙伴,即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保和三峡集团;11家官方赞助商,即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品;10家官方独家供应商,即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道、良业和BOSS直聘;以及11家官方供应商,即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物、麒盛科技、天坛家具、石家庄印钞和舒华体育。


4、亚足联与摩腾续约


6月24日,亚足联宣布与摩腾续约,新赛季包括12强赛在内的足球比赛将继续使用摩腾的比赛用球。作为摩腾的旗舰产品,Vantaggio 5000 AFC型号比赛用球将在9月份开打的12强赛中继续使用。摩腾是一家成立于1958年的日本体育用品公司,业务内容包含了篮球、足球、手球等多项运动,产品的全球市场占有率超过10%。



亚足联秘书长温莎·约翰(Dato’ Windsor John)表示:“作为亚洲最著名的体育用品品牌之一,摩腾一直致力于亚洲足球的发展。亚足联很高兴能和摩腾继续合作,我们非常感谢他们对亚洲足球的支持。有了像摩腾这样值得信赖的合作伙伴,我们将一如既往地致力于提供亚足联一直在追求的世界级比赛,让亚洲所有的球员、球队和世界各地的热情的亚洲球迷受益。”


摩腾公司总裁兼首席执行官Kiyo Tamiaki表示:“我们很高兴摩腾的比赛用球将被用于12强赛这项亚洲的顶级赛事。摩腾将秉持着「For the real game」的理念,致力于技术创新,继续为亚洲足球提供高质量的产品,同时也想为亚洲足球的持续成功做出贡献。”


5、拉尔夫·劳伦与G2电竞俱乐部达成合作


总部位于柏林的电竞组织G2已指定美国服装品牌拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)为其独家时装品牌。拉尔夫·劳伦已经拥有一个庞大的体育合作组合,包括美国奥运和残奥会团队、温布尔登网球公开赛、美国公开赛和澳大利亚公开赛大满贯、高尔夫PGA锦标赛和美国公开赛,以及美国莱德杯团队。这笔交易使得拉尔夫·劳伦成为最新一个进入电竞领域的奢侈时尚品牌。此前,LV和古驰已经进入这一领域。



拉尔夫·劳伦首席数字和内容官爱丽丝·德拉亨特(Alice Delahunt)表示:“我们与G2的合作将进一步推进我们正在取得的进展,让我们强大的传统品牌在新的平台上以真实的方式焕发生机。这也强调了我们致力于吸引新消费者的承诺,这就包括了数字原生代,他们将游戏视为一种世界级的运动和娱乐。”


G2 Esports创始人兼CEO卡洛斯·罗德里格斯(Carlos ‘Ocelote’ Rodriguez)表示:“拉尔夫·劳伦已与G2合作进入游戏世界,没有什么比能够在做我们的事情的同时执行他们的战略更让我们高兴和自豪的了。有了他们的支持,我们将继续茁壮成长,并提升我们提供娱乐的方式。”


6、三星成为电竞组织Guild Esports官方赞助商


日前,三星成为电竞组织Guild Esports的官方赞助商,贝克汉姆是该组织的共同所有者。据透露,这笔交易的50%将以现金支付,而50%将以三星显示器等设备的形式支付。三星将在Guild的社交媒体和数字内容上获得曝光,这些内容主要是针对职业玩家和内容创造者。



Guild Esports准备在今年扩大业务,该组织商业合作关系总监米歇尔·蒂尔尼(Michelle Tierney)表示:三星是Guild的理想合作伙伴,因为它拥有世界领先的技术,专注于创新,并为用户提供最好的游戏体验。”


三星在电竞领域的投资由来已久,目前该公司正在国际电竞资产上发力。三星电子英国公司达蒙·克罗赫斯特(Damon Crowhurst)表示:“这次合作表明了我们对游戏玩家和更广泛行业的持续承诺,将为粉丝提供超越常规的体验。”


7、瓦伦西亚成为首家在球衣推广粉丝代币的球队


作为与拥有Socios.com粉丝参与平台的区块链提供商Chiliz建立新合作伙伴关系的一部分,西甲瓦伦西亚将在下个赛季的球衣上宣传他们自己的粉丝代币。根据协议,瓦伦西亚即将推出的$VCF粉丝代币会出现在球衣正面,取代在线博彩公司Bwin。双方表示,瓦伦西亚将是世界上第一支在球衣正面宣传自己粉丝代币的球队。



瓦伦西亚总裁阿尼尔·穆尔西(Anil Murthy)表示:“我相信球迷永远是足球的核心,使用创新和技术是保持这一传统的必要。因此,我们很高兴有Chiliz作为第2021/22季的官方粉丝代币合作伙伴。与他们一起,$VCF将通过他们的Socios.com平台进入下一代的粉丝参与,这将通过技术和创新彻底改变粉丝参与。俱乐部的首要任务是不断创新和探索新趋势,这样我们才能在不断变化的世界中继续吸引我们的球迷。”


Chiliz and Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯(Alexandre Dreyfus)表示:“这一全球第一的合作关系,是我们与西班牙主要俱乐部的第四次合作,也是全球的第38次合作,将为粉丝代币和Socios.com平台带来不可思议的能见度,加快我们的使命,将被动的球迷转变为积极的贡献者,为体育创造一个更光明的未来。”


8、温网与捷豹续约五年


全英草地网球俱乐部(AELTC)与英国捷豹汽车品牌续签了五年的合作关系。这笔交易将使捷豹继续成为温布尔登的官方用车,这将使该公司与温网的关系延长到超过十年。捷豹于2015年首次与AELTC合作,还将继续使用Jaguar Ace Pace Wimbledon Edition应用程序,该应用允许球迷衡量他们的网球发球效率,同时也在全国挑战赛中挑战该公司的品牌大使。



AELTC商业和媒体总监米克·戴斯蒙德(Mick Desmond)表示:“让我们的球迷更接近温布尔登是关键,捷豹“无与伦比的体验”活动与我们的方法完美结合。作为我们对环境积极承诺的一部分,我们正在努力在2030年前将碳排放降至净零,捷豹通过在温布尔登车队中展示零排放的I-PACE汽车,在帮助我们实现这一承诺方面发挥了重要作用。”


捷豹路虎英国营销总监安东尼·布拉德伯里(Anthony Bradbury)表示:“说到全球体育赛事,温布尔登真的无可匹敌。就像温布尔登一样,我们正试图推动创新的边界,以一种令人兴奋和意想不到的方式做事情。通过展示捷豹I-PACE的合作伙伴关系,我们重申了以电气化为核心创造更可持续未来的共同承诺。”


9、F1与Fanatics续签多年合作协议


近日,F1与全球授权体育商品的领导者Fanatics续签多年电子商务和制造协议。官方F1在线商店利用Fanatics的垂直商业模式,将按需制造与敏捷供应链相结合,为F1粉丝生产最及时的商品分类。2020年官方F1在线商店销售的一个关键驱动因素是该商店转向Fanatics行业领先的云商务技术,该技术为在线和移动站点的粉丝提供快速导航。



F1商业合作总监本·平卡斯(Ben Pincus)表示:“我们很高兴扩大与Fanatics的电子商务和授权合作关系,在过去几年我们看到了显著的增长之后,我们在2020年取得了出色的表现。我们的目标是为世界各地的所有粉丝提供服务,未来几年我们的重点将是进入新的市场,发展像中国这样的战略区域。”


Fanatics国际业务总经理佐哈尔·拉维德(Zohar Ravid)表示:“我们已经与F1合作多年,并在此期间显著发展了其全球商品业务。他们将网站转移到我们创新的云商务平台上,在最近几个月带来了一些令人难以置信的结果。我们将在未来几年继续保持这种增长势头,我很高兴我们现在能够继续为全球粉丝提供出色的服务。”


10、埃弗顿与数字库存平台Horizm达成合作


英超埃弗顿与数字库存平台Horizm达成合作,以最大化其数字资产的价值。根据该协议,埃弗顿将利用Horizm的人工智能解决方案,更好地了解其数字库存的价值,并决定如何将其打包,以从新的和现有的合作伙伴那里获得收入。埃弗顿在其主要的Facebook、Instagram和Twitter主页上拥有近900万粉丝。切尔西、阿森纳、沃特福德和狼队都已经与该公司建立合作。



埃弗顿合作主管马克·罗林斯(Mark Rollings)表示:“球迷是我们俱乐部的命脉,数字媒体在我们与全球球迷联系上起着至关重要的作用。”“通过与Horizm合作,我们可以继续改善我们在不同渠道的表现,为我们的粉丝和合作伙伴提供更多的内容、更多的渠道和更好的价值,从商业角度来看,我们可以使用数字工具来识别新的收入机会。”


Horizm商业主管萨姆·格里姆利(Sam Grimley)表示:“这家俱乐部与他们的球迷有着深厚的感情,随着一座新球场即将建成,我们期待着帮助他们利用数字球迷基础的商业潜力,让他们走向令人兴奋的未来。”


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