《全民健身计划》为冰雪制造业带来新契机
在处于2022年北京冬奥会“黄金时间”中的5年间,冰雪要成长为占据全国体育产业五分之一规模的细分领域,国产冰雪企业应当把握好这个市场机会。
029082021-09-04 10:00     来源:中国体育报 记者/彭晓烯


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近日国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》(以下简称《计划》),提出到2025年的发展目标和8个方面的主要任务,其中全国体育产业总规模要达到5万亿,而根据《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》,到2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元。在处于2022年北京冬奥会“黄金时间”中的5年间,冰雪要成长为占据全国体育产业五分之一规模的细分领域,国产冰雪企业应当把握好这个市场机会。

  

作为垂直领域之一,冰雪产业发展规律有其特性,但也应符合体育产业发展趋势。2020年12月31日国家统计局和国家体育总局联合发布的《2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告》(以下简称《2019数据公告》)中显示,2019年全国体育产业总规模为29483亿元,其中体育服务业体量占据总规模的50.7%,达到14929.5亿,另外半壁江山则是体育用品及相关产品制造,体量达到13614.1亿,占比46.2%。剩余的3.2%则是体育场地设施建设。冰雪产业链与总体育产业相似,产业链上游包括冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等,中游主要为冰雪场地运营及管理、冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等,下游为分销及营销渠道,终端则是消费者。2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元,2019年这个数字是5000亿元。其中最受关注的是上游的冰雪场地建设,但其实,从体育产业的发展来看,其他领域也大有可为。

  

智慧与智能是近年国产冰雪体育服务企业的核心竞争力,“无论是互联网还是物联网在冰雪旅游中的应用,都能极大地降低管理难度。”雪族科技首席执行官大命表示,现在已经有越来越多的冰场和雪场升级为智慧场馆,无论是进出场地、租赁装备,还是餐饮购买、约请教练,都可以通过刷脸、刷一卡通、刷手环解决问题,极大缩短了手续办理时间,也便利了消费者操作,无论是预约、取票还是退票,都不用大费周章。场地方也可以根据大数据,轻松掌握票务销售情况,并分配安排教练进行教学,既提升了冰雪参与者的运动体验,也为冰雪场馆的运营提升效率。

  

目前中国冰雪尚处于初级发展阶段,其中最为人所担忧的是冰雪国产装备发展较迟缓。据中国经济信息社发布的《国内外滑雪装备产业研究报告》,与国外成熟先进的冰雪装备制造业相比,国内这一产业本土化生产尚处于起步阶段,有效供给不足,缺少自主品牌,产业链没有真正形成。但中国作为世界上唯一一个拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家,具有产业配套、基础设施、人力资源等方面的综合竞争优势以及巨大且不断增长的市场规模,一时落后并不会一直落后。

  

北京市科学技术情报研究所国际信息研究部主任刘彦君认为,冰上造雪设备和压雪设备国产化是永恒的主题,只有突破尖端关键技术,拥有自己的实力才谈得上最终的可持续发展。雪车是雪上科技的结晶,中国雪车队建队之初队员们甚至要用借来的雪车参赛,后来则是从国外采购,在中国雪车研发创新联合体的协同作战下,我国自主研发的国产雪车已进入第二代,力争在北京冬奥会能正式应用。

  

尽管国际品牌已经抢占市场,但国产冰雪装备并非毫无机会。进口品牌价格高昂且维修保养难,国产品牌则有着采购周期短、售后方便和配件价格低等优势。近年来大到压雪车、修冰车,小到冰刀、雪鞋,各领域都陆续涌现出获得市场认可的国产品牌。《国内外滑雪装备产业研究报告》提出,促进中国冰雪市场发展需要协调各方资源,给予更高的重视层级和更宽松的发展环境,助力尚处于培育期的企业渡过初期阶段,培养起与国际同类企业竞争的实力。“黑龙”曾是中国名噪一时的冰刀品牌,出口20多个国家,但因为种种原因没落,2015年恢复生产,目前几乎涵盖冰雪运动所有的运动装备及护具。黑龙江冰雪产业研究院院长张贵海认为,中国冰雪装备面临严峻的国际竞争表现在“对装备的碾压、对专利的覆盖、对市场的影响”等方面,但国产装备也具有包括服务优势、配件优势和沟通优势在内的一系列竞争力。“基于此,国产冰雪装备未来可期,中国制造还有可能通过价值优势、品质优势、服务优势走向国际市场。”张贵海说。

  

目前国内冰雪产业已逐步建立以健身休闲为主,竞赛表演、场馆服务、运动培训、装备制造和冰雪旅游等业态协同发展的产业体系,无论是“5万亿”,还是“1万亿”,国产冰雪企业不能“只取一瓢饮”。


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