5万亿元“蛋糕”待分 体育产业链发展可期
近年来,国家积极推动全民健身,多项政策的出台也使得体育行业迎来精细化监管。
039912021-09-09 10:00     来源:青岛财经网 记者/张吉鹏


禹唐体育注:

又一份关于体育健身的重磅文件发布。日前,国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》(以下简称《计划》),《计划》明确,到2025年,全民健身公共服务体系更加完善,人民群众体育健身更加便利,健身热情进一步提高,各运动项目参与人数持续提升,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖,每千人拥有社会体育指导员2.16名,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。


《计划》强调,要加大全民健身场地设施供给。制定国家步道体系建设总体方案和体育公园建设指导意见,督导各地制定健身设施建设补短板五年行动计划,实施全民健身设施补短板工程。


记者了解到,在国内经济水平提升、互联网发展、科技进步、政策支持等因素推动下,我国健身行业不断重塑升级,进入新一轮蓬勃发展阶段。同时,目前我国健身人口渗透率仍较低,对标欧美国家水平我国健身人口规模分别有1.6倍和3倍的增长空间。目前国内健身产业链上游健身器材、中游健身房等行业渗透率和集中度仍较低,作为万亿级别消费蓝海的体育产业,未来随着国民健身需求的上升,体育产业链上优势龙头也有望受益,个股上可关注体育服饰题材的安踏体育、李宁、特步国际、比音勒芬,体育器材中的英派斯、舒华体育,健身食品中的西王食品、康比特等。


体育产业迎精细化监管


近年来,国家积极推动全民健身,多项政策的出台也使得体育行业迎来精细化监管。


2014年,国务院印发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,进一步加快发展体育产业。2016年,《全民健身计划(2016-2020年)》《体育发展“十三五”规划》《“健康中国2030”规划纲要》等政策面世。随后,国家陆续发布多项对小众运动的产业规划、《体育强国建设纲要》等,鼓励体育产业创新性发展。


2020年新冠病毒席卷全球,为减少疫情对体育产业影响,国家印发了《关于大力推广居家科学健身方法的通知》,鼓励居民居家健身,助推居家健身、互联网健身等行业逆袭。2021年适逢“十四五”开端,为给国民提供更好的健身环境,国家发布《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》等政策。


而此次《计划》更是提出了8个方面的主要任务,包括加大全民健身场地设施供给、广泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平、激发体育社会组织活力、促进重点人群健身活动开展、推动体育产业高质量发展、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围等。同时,《计划》要求,县级以上地方人民政府应将全民健身事业纳入本级经济社会发展规划,制定出台本地区全民健身实施计划。


5万亿元产业蛋糕待分


体育产业是万亿级别的消费蓝海,近年来国家出台众多战略层面利好政策也让体育产业具备了长期投资的高确定性,也为体育产业成为国民经济支柱产业提供了政策保障。


此次《计划》明确,到2025年,全民健身公共服务体系更加完善,人民群众体育健身更加便利,健身热情进一步提高,各运动项目参与人数持续提升,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖,每千人拥有社会体育指导员2.16名,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。


事实上,在政策助力下,我国健身行业正进入新一轮的发展期。从上游来看,在过去十年间,受国内体育产业政策激励、消费者观念转变以及健身器材企业生产研发能力提高等因素影响,叠加国际健身器材行业发展的推动,国内健身器材市场规模总体保持增长态势。同时,中游健身房行业目前绝对数量也已居世界第一,三体云动数据中心统计,2018年底-2020年底,国内健身俱乐部门店数量分别达到4.61万家、4.99万家和4.43万家。同期美国健身俱乐部门店数量分别为4.46万家、3.96万家和3.91万家。


但不容忽视的现状是,目前我国健身器材普及率仍较低,据英派斯招股说明书显示,我国城镇家庭平均每百户中仅有4套健身器材,普及率尚不足5%,远低于欧美国家28%的健身器材普及率。同时,国内健身人口渗透率相比欧美发达国家仍然较低,三体云动统计数据显示,2020年我国大陆地区健身人口渗透率为5.02%,而同期美国和欧洲的健身人口渗透率分别为15.2%和8.1%,分别约为我国健身人口渗透率的3倍和1.6倍。


“对标美国,若要达到相同健身人口渗透率水平,中国仍需新增健身会员超过1.4亿人,新增健身俱乐部超过9万家,未来市场空间广阔。”东莞证券称,国内目前门店数量较多的健身品牌主要包括英派斯健身、中田健身、金吉鸟等,健身房行业格局未稳,尚未产生具有绝对优势的全国化龙头,与美国相比,国内健身房行业集中度还较低。


据介绍,健身行业上游主要包括健身器材、教练培训与课程研发,中游主要是线下健身中心、O2O服务平台和健身APP等,下游主要包括健身食品补给、运动鞋服、智能可穿戴设备等运动周边服务,以及信息查找、社交平台和数据管理等服务。


产业链优势龙头有望受益


近年来,在国内经济水平提升、互联网发展、科技进步、政策支持等因素推动下,我国健身行业不断重塑升级,进入新一轮蓬勃发展阶段,产业链上下游也逐步完善。


东莞证券表示,2020年,行业虽受疫情冲击较为严重,但随着国内疫情的控制,人们健康意识不断上升,国民收入和消费能力不断提升,未来国内健身需求有望不断上行,产业链上优势龙头有望受益。


记者了解到,就在《计划》出炉后, A股体育板块在此前深度回调后企稳反弹。近4个交易日体育指数累计上涨2.79%,多只与体育相关的股票纷纷大涨或涨停,其中,英派斯、舒华体育分别录得两连板,多只概念股纷纷大涨。


渤海证券此前发布的深度研究报告称,趋势上,我国体育产业已经进入良性发展时期,主要表现在全民健身热潮开始掀起,体育消费多元化释放。“体育+”的商业模式开始发散和清晰,体育服务业发展迅速,政策持续助推对体育产业的促进作用很大。


就在8月27日晚,英派斯发布2021年中期报告,根据公告数据,公司上半年实现营业收入4.45亿元,同比增长26.54%;归母净利润1965.69万,同比增长28.89%;扣非归母净利润1694.67万,同比增长30.86%。分地区来看,国内市场的自有品牌端为公司上半年的业绩贡献主力。报告期内国内销售收入1.37亿元,同比增长63.99%,总营收占比约30.80%,较去年同期增加7.03个百分点。历史纵向看,英派斯上半年业绩已创下2017年上市以来的最佳记录。


记者了解到,作为青岛辖区唯一一家体育器材类的上市公司,英派斯主营业务为健身器材销售,旗下拥有自主健身设备品牌IMPULSE,涵盖室内有氧器械、室内力量器械以及室外健身路径、笼式足球等多条产品线,能为健身房、星级酒店、企事业单位等商用客户提供一站式的健身器材整体解决方案。


随着政策端带来家用市场的扩容预期,英派斯也紧抓消费升级带来的红利,加大相关投入。丰富产品内容的同时,公司还在销售渠道以及销售模式方面积极探索。


值得注意的是,早在今年6月份,英派斯在答投资者问时表示,为解决城市中的运动场所尤其是适合青少年训练的户外场地不足的状况,公司研发了“可移动笼式足球场地设施”,有效解决青少年训练的户外场地受限的问题。另外,公司积极参与校园场地改造工程,随着“推进冰雪运动进校园”被正式列入教育部工作要点,公司研发推出全新的冰雪系列产品——滑雪模拟机和仿真冰场。其中,仿真冰场作为公司冰雪系列主打产品,受到全国各地教育部门的广泛关注,公司已在青岛、北京等地区参与多个仿真冰场建设项目。


而就在上述《计划》下发后不久,英派斯发布公告称,公司以自有资金500万元在北京市东城区投资设立全资子公司北京英派斯体育科技有限公司。同时,8月12日英派斯公告宣布联手海尔云健康科技,双方拟从家庭、社区、园区和城市等场景切入,结合双方优势,整合优质的生态资源,共同搭建开放的健康生态平台,进一步促进全民健身大健康事业、增强国民体质。


前瞻产业研究院预测,2020年中国训练健身器材行业销售收入预计达到 395.2 亿元,同比上升 32.8%。从未来发展看,随着体育产业的数字化智能化发展提速,体育产业的运营效率将得到提升,民众体育消费的需求将被激发。而受益于国务院发布的全民健身计划,在个股选择上,除了体育器材类的英派斯、舒华体育,投资者还可关注体育服饰题材的安踏体育、李宁、特步国际、比音勒芬,健身食品题材的西王食品、康比特等。


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