小羽球创造大市场
羽毛球在国内如此受欢迎,并非是近年来的新潮,应该与其在国内的历史传统、运动基础甚至产业发展有着密切关系。
063752021-09-12 14:00     来源:中国体育报 记者/王辉、郭钊瑜


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青岛市体育局日前发布的《2020年度青岛市居民体育消费调查分析报告》显示,羽毛球成为青岛市的第一运动,占据居民经常性参与运动的33.6%。

  

无独有偶,近日由多个省市区发布的《2020年度市民体育消费报告》中也显示,羽毛球同样是当地市民最喜爱的运动。如绍兴市市民参与羽毛球运动的人数比列达到48.71%,占到该市全部运动人数的近一半;宁波市和日照市均超过了30%,分别是36.3%和31.4%。

  

羽毛球在国内如此受欢迎,并非是近年来的新潮,应该与其在国内的历史传统、运动基础甚至产业发展有着密切关系。比如青岛就是中国最早开展羽毛球运动的城市之一。在上个世纪70年代,羽毛球就已经在青岛风靡,街道上经常会出现途经自行车给打羽毛球群众让路的情景,这一现象也被百姓戏称为“马路球”。

  

羽毛球具有不受年龄限制、对初学者友好、运动节奏自由、安全性高等优点,还是我国竞技体育传统优势项目之一,这也激发了群众对这项运动的热情,促进了羽毛球在我国的发展和普及。

  

在浙江,羽毛球消费是其体育消费的重要组成部分。上世纪90年代末,浙江绍兴成立了市羽毛球协会,不少单位建有羽毛球场地并举办羽毛球赛,羽毛球成为市民日常健身的主要项目。随着时间的推移,除了强身健体,羽毛球还展现出巨大的商业价值。

  

2019年5月,绍兴市举行了全球华人羽毛球团体锦标赛,在4天时间内共产生了1300多万元的衍生消费。同时,作为绍兴体育用品制造业的支柱产业,羽毛球产业年产值超过3亿元,拥有浙江雪峰、飞锋等年产值超亿元规模的企业数家。

  

受羽毛球影响得以发展体育经济的城市还有很多。如广州体育产业规模不断扩大,保持稳定较快增长,也与羽毛球脱不开关系。据相关数据显示,广州体育人口比例保持在58%至60%之间,已达到中等发达国家水平,“羽毛球人口”更是高达300多万,居全国之首,羽毛球也被誉为广州“市球”。2016年,广州市政府发布《加快发展体育产业促进体育消费实施意见》,明确该市体育产业总规模将在2025年达到2500亿元,占全市GDP的比重达到5%左右,成为该市新兴支柱产业,作为“市球”的羽毛球无疑会在其中贡献不少力量。

  

陈女士在广州自营一家体育用品店超过20年,她告诉记者:“卖一桶羽毛球,利润也就二、三元钱,不过羽毛球属于易耗品而且玩的人比较多,所以销量很高,年利润可观。”

  

《2021年中国羽毛球市场分析报告》显示,目前我国羽毛球参与运动人数超过2.5亿,产生的羽毛球消费也在近几年不断增加。2014年我国羽毛球行业市场规模仅为257亿元,到2019年,羽毛球行业市场规模就已达到348亿元,复合增长率为6.25%。

  

羽毛球不仅有自身产值高这项优点,京东近期公布的体育消费大数据显示:运动渗透率越高的体育项目,其消费群体通常也会购买多项其他项目的体育用品,即群众基础越好的体育项目,例如羽毛球,会倾向于带动更多其他体育运动的消费。

  

目前许多创业公司都在通过创办或承办羽毛球赛事、培训、装备销售等方式争先进入羽毛球的细分市场。有业内人士指出,羽毛球作为全世界广泛流行的运动,正在中国展现出其独特的魅力及价值,并成为我国运动项目消费的主要增量之一。


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