禹唐WEEKLY | 健身软件iFIT成为四大马拉松赛事合作伙伴;德甲与足球梦幻游戏平台Sorare达成合作
禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。
048782021-10-09 12:00     来源:禹唐体育


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、健身软件iFIT成为四大马拉松赛事合作伙伴


iFIT是连接健身软件、内容和设备的全球领导者,日前宣布与四家马拉松大满贯赛事组织建立多年的合作关系,成为波士顿、芝加哥、伦敦和纽约马拉松的官方连接跑步机和数字健身内容订阅合作伙伴。这些开创性的伙伴关系扩大了iFIT的定义,长期的内容战略,通过强大的互动训练在全球吸引订户。从今年秋天开始,iFIT的用户可以通过连接跑步机,在实际比赛中通过虚拟的方式跑完所有四场马拉松。



纽约路跑者协会(NYRR)战略伙伴关系和跑步者产品高级副总裁克莉丝汀·伯克(Christine Burke)表示:“我们很高兴能成为iFIT开创性合作的一部分,让iFIT成员体验到在纽约标志性赛道跑步的激动。”“我们将共同提高我们的跑步者的经验,为他们提供新的方式来准备我们的比赛,并让他们在整个训练周期中保持活跃和参与。”


iFIT首席体验官马克·沃特森(Mark Watterson)表示:“iFIT很荣幸能成为这些标志性比赛的官方联网跑步机训练合作伙伴和数字健身内容订阅合作伙伴。”“我们的使命是为我们数以百万计的iFIT会员创建世界上最全面的健康和健身平台,我们通过创造独一无二的内容来做到这一点。这些伙伴关系进一步将我们的愿景变成现实,因为我们的成员有机会走上波士顿、芝加哥、伦敦和纽约的街头,在他们的跑步机上进行iFIT全球精英马拉松的流媒体训练。”


2、德甲与足球梦幻游戏平台Sorare达成合作


足球梦幻游戏平台Sorare与德国足球联盟(DFL)的子公司德甲国际达成的协议,这使得德甲和德乙成为最新在该平台上推出非同质化代币(NFT)的足球联盟。明年,Sorare将发布德甲和德乙基于NFT的视频,被称为“Moments”,这些视频也可以在比赛中收集和交易。在此之前,西甲已经与Sorare建立了类似的合作关系。



德甲国际首席执行官罗伯特·克莱因(Robert Klein)表示:“我们很高兴能与这样一家充满活力和令人兴奋的公司合作。非同质化代币是一种未来的数字技术,不应被低估,特别是在体育领域。因此,我相信,这种合作将产生进一步的冲动。与此同时,Sorare将从最受欢迎的运动品牌之一的吸引力中受益。”


Sorare首席执行官兼联合创始人尼古拉斯·朱利亚(Nicolas Julia)表示:“我们很高兴让德国和全球的德甲球迷在网上聚集在一起,感受对他们喜爱的运动的所有权。”“德甲是世界上最好的联赛之一,拥有世界上一些最令人兴奋的俱乐部和足球运动员。 我们很自豪能与他们合作推出我们的第一个NFT Moments——我们正在共同构建粉丝圈的未来。”


3、在线投资平台eToro赞助热那亚等九支意甲球队


在线投资平台eToro已经进入意大利足球赞助市场,与9家意甲俱乐部签署了协议。该公司成为博洛尼亚、卡利亚里、热那亚、桑普多利亚、萨索洛、斯佩齐亚、乌迪内斯和维罗纳的正式合作伙伴,同时还与萨勒尼塔纳签署了LED专用协议。在联赛中,eToro将获得一系列资产,包括比赛日LED广告、媒体背景板、门票和数字权利。



eToro拥有广泛的全球合作伙伴组合,覆盖多家欧洲足球俱乐部,包括阿森纳、阿斯顿维拉、纽卡斯尔联、埃弗顿、摩纳哥等,它同时也涉及其他体育项目,包括澳大利亚橄榄球。作为欧洲最大的赞助商之一,eToro将继续扩大其在世界各地体育社区的投资。


eToro意大利区域经理埃曼纽埃拉·马诺尔(Emanuela Manor)表示:“eToro认为,赞助是一项运动与社区联系的有力工具,而社区正是这项运动的核心。由于今年参与资本市场的人比以往任何时候都多,金融教育从未如此重要。我们将与俱乐部合作,让金融市场更容易进入,让球迷更接近球场,并教育他们如何投资。”


4、NBA与美国运通续约


NBA已经与美国运通(American Express)续签了赞助协议,其中包括与NBA 2K的合作。通过在线2K商店购买NBA 2K22的美国运通会员现在将获得3.5万虚拟货币用于视频游戏。美国运通卡是NBA、WNBA和NBA发展联盟的官方信用卡。作为新的多年协议的一部分,美国运通还将扩大其NBA球衣保障计划,将WNBA球衣交换纳入其中。



球迷们还可以继续利用与Fanatics合作开发的美国运通球衣保证计划,如果球员更换球队或更换号码,持卡会员可以在最初购买后一年内交易他们的NBA和WNBA球衣。美国运通还计划继续与知名设计师和联盟授权商合作,创造独家商品和装备合作。


美国运通自1995年以来一直与NBA联盟合作,只有2005-2010这几年出现了中断。此外,它还赞助了五支NBA球队——波士顿凯尔特人队、芝加哥公牛队、洛杉矶湖人队、迈阿密热火队和布鲁克林篮网队。在体育营销领域广泛存在的美国运通持续强化其赞助资产,以应对数字金融市场不断扩大的挑战。


5、UFC与食品生产商ICON Meals建立合作关系


UFC与新鲜健康即食食品生产商ICON Meals宣布建立创新合作伙伴关系,该公司将成为UFC的官方送餐合作伙伴,并将与UFC合作提供新的营养支持服务,以协助UFC运动员在格斗营和格斗周阶段的准备工作。UFC还将收购ICON Meals的股权。UFC Performance Institute和ICON Meals将共同合作,为计划参加即将到来的UFC赛事和选择参加该项目的UFC运动员提供定制的即食餐计划。



UFC首席运营官劳伦斯·埃普斯坦(Lawrence Epstein)表示:“UFC运动员的健康和安全一直是我们的优先事项,也是我们投资ICON Meals的主要原因。”“与ICON Meals的合作是一项营养计划的下一步发展,自2018年以来,该计划已经安全并成功地支持了数百名运动员。我们期待与ICON合作开发该项目,并在未来几年继续取得成功。”


ICON Meals首席执行官托德·阿布拉姆斯(Todd Abrams)表示:“能被提名为UFC的官方送餐服务,ICON Meals感到非常自豪。我们的食物是由厨师手工制作的,与UFC的营养计划目标一致。我们很荣幸能为UFC运动员的健康和表现做出贡献。”


6、欧洲篮球联赛与达美乐披萨续约两年


日前,欧洲篮球联赛将与跨国披萨连锁餐厅品牌达美乐的合作关系延长两年。达美乐是世界上最具标志性的品牌之一,在欧洲篮球联赛和篮球欧洲杯以及这两项比赛的媒体平台上不断出现。这两个全球品牌将继续结合他们几十年的专业知识,继续为所有忠实的粉丝带来难忘的体验。



欧洲篮球联赛企业合作与授权销售总监基蒙·斯特福斯(Kimon Stefos)表示:“这项协议是欧洲篮球联赛人气增长的又一个指标,也是我们与俱乐部和合作伙伴共同努力的结果。自2020年以来,我们一直专注于实现我们的共同目标,通过了解达美乐想要什么,并制定具体的个人计划,以提供更高的全球曝光度,同时确保我们的粉丝有更高的参与度和影响力。”


DP欧亚集团首席执行官阿斯兰·萨兰加(Aslan Saranga)表示:“如今,每个人都需要享受一些愉快的时光。作为达美乐,因为我们的使命是让我们的消费者高兴,所以我们决定支持体育和篮球,我们希望从各地接触到他们。我们已经续签了我们的官方赞助协议,直到2023年,我们非常自豪地成为欧洲最负盛名的篮球组织欧洲篮球联赛的合作伙伴。与此同时,我们很高兴能参与到篮球中最激动人心的时刻。”


7、金融服务公司Aspiration成为快船新主场首个创始合作伙伴


专注于可持续发展的金融服务公司Aspiration成为洛杉矶快船新主场Intuit Dome的第一个创始合作伙伴。CNBC报道称,这笔交易价值超过3亿美元,而Sportico表示,这家公司将支付近4亿美元。根据协议,快船将在新球场上接收实物和数字标牌,该球场将于2024/25赛季开放。Aspiration公司还将开展活动,以促进可持续发展,获得款待福利。



快船所有者鲍尔默表示:“打造世界上最好的球场是我们的责任。”“Aspiration成为我们的第一个创始合作伙伴,支持我们在土地上种植的股份,使Intuit Dome成为世界上最可持续的竞技场。”快船队业务运营总裁吉利安·扎克(Gillian Zucker)表示:“作为一家公司,仅仅做好我们的工作已经不够了。我们需要利用我们的平台,围绕保护地球的重要性发起一场运动。”


Aspiration联合创始人兼首席执行官安德烈·切尼(Andrei Cherny)表示:“我们很高兴能成为Intuit Dome的第一个创始合作伙伴,我们认识到这是一个很好的机会,进一步将可持续发展和碳负能量融入到这个标志性场馆中。”“洛杉矶快船队充分证明了志向公司的核心理念:无论是个人还是企业,都可以在做善事的同时获得成功。”


8、马刺与区块链提供商Socios.com建立合作


圣安东尼奥马刺宣布与全球领先的体育和娱乐行业区块链提供商Socios.com正式合作。从2021/22赛季开始,Socios.com将在马刺主场比赛期间整合到AT&T中心的广告和电视可见标识中。在数字方面,Socios.com将会出现在马刺官网和马刺的社交渠道上。作为马刺官方APP中Spurs Digital Arena的展示合作伙伴,Socios.com将与独特的比赛之夜内容相结合。



“圣安东尼奥马刺在全球拥有悠久的粉丝基础,我们很高兴能与Socios.com合作,寻找新的创新方式与我们的马刺家族合作,”马刺体育娱乐公司全球合作副总裁卡特里娜·帕兰卡(Katrina Palanca)表示。“我们的马刺数字竞技场能够让球迷欢呼,与球队和来自任何地方的其他热情的球迷互动,我们与Socios.com的合作使我们能够探索未来的机会,通过区块链技术将这些球迷互动带到下一个水平。”


Socios.com和Chiliz首席执行官亚历山大·德雷福斯(Alexandre Dreyfus)表示:“我很高兴圣安东尼奥马刺成为最新一家加入我们快速扩张的网络的美国主要体育组织。”“Socios.com正在迅速发展成为一个全球粉丝参与平台。这是一段激动人心的合作关系的开始,最终将大大提高世界各地热刺球迷的日常参与度。”


9、创新数字平台Gainbridge成为印第安纳步行者主场冠名赞助商


步行者体育娱乐公司宣布,创新数字平台Gainbridge成为其主场的新冠名赞助商,新主场名为Gainbridge Fieldhouse。此次合作为Gainbridge提供了一个令人兴奋的新平台,该公司总部位于印第安纳波利斯,在全国拥有数字足迹,继续扩展其品牌。它还将两个组织联合起来,共同进行有意投资,以改善儿童和家庭的生活,并壮大他们称之为家的城市和州。



步行者体育娱乐公司(PS&E)总裁兼首席运营官里克·弗森(Rick Fuson)表示:“就像Fieldhouse不仅仅是一座篮球馆一样,与Gainbridge这样大胆、有远见的公司合作的机会,意味着不仅仅是为一座建筑命名。”“我们的组织在吸引新一代消费者、加强我们城市和州的经济以及有意地投资我们的社区方面有着共同的愿景。我们不可能要求一个更好的合作伙伴,我们期待在未来几年共同发展。”


Gainbridge母公司Group 1001总裁兼首席执行官丹·陶里斯(Dan Towriss)表示:“这次揭幕对我们来说是一个非常关键的时刻,因为我们将以大胆的新Gainbridge Fieldhouse品牌来体验这个令人惊叹的场馆。这一伙伴关系比这个新场馆更有意义,因为我们可以通过共同承诺,通过体育和教育改善社区,产生更大的影响。”


10、Zumub成为摩纳哥官方运动营养供应商


日前,Zumub加入法甲摩纳哥的合作伙伴大家庭,成为其官方运动营养供应商,在表现、训练和运动营养方面支持球员。Zumub拥有欧洲最大的运动营养补充剂和产品选择,在其网站上有1万多种产品可供选择。该公司已经与许多足球俱乐部合作,包括本菲卡、瓦伦西亚等。



“所提供的产品是提高球员在球场上表现的重要组成部分,”摩纳哥俱乐部表现总监詹姆斯·邦斯(James Bunce)表示。“确保我们的球员有最好的补充剂来帮助他们进行训练对我们来说非常重要。我们期待与Zumub开始合作。”


“我创建了Zumub.com,这是一个多品牌网站,以合适的价格向尽可能多的人提供健康的运动营养产品,”Zumub首席执行官乌尔巴诺·维加(Urbano Veiga)表示。“我们很高兴也很自豪能与摩纳哥这样有声望的俱乐部合作。这会让我们一起更加强大。”


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