飞盘何以在小众运动中脱颖而出?
眼下,飞盘已成为当下最流行的运动方式,产业也迎来发展契机。
035702022-09-05 10:00     来源:21世纪经济报道 记者/唐唯珂、李妍静


飞盘运动突然兴起再次引发舆论热议。


“飞盘看起来很花哨,有些人参加就是为了摆拍,流传的说法就是进入飞盘群女孩要看颜值,男孩要验资。飞盘火起来之后,我们的足球场地由原来的一人六七十块可能上涨到一人一百,严重地影响了我们的正常踢球成本。”近日,资深足球爱好者张力(化名)向21世纪经济报道记者表示。


近两年来,一块直径为8.75英寸大小的飞盘逐渐出现在足球场、公园以及城市间空旷的场所。飞盘运动的兴起,伴随着争议也不断产生,有人对其使用足球场不满,有人认为部分女性玩家打扮精致,并不是为了运动,而是为了打卡。


换个角度看,飞盘之所以会引发如此大的争议,正因为有越来越多人在关注并参与它。目前飞盘运动尚处于初期阶段,对于小部分人来说,飞盘有其哗众取宠的成分存在;但对于更多的人来说,飞盘更是一种享受运动和社交的方式。


眼下,飞盘已成为当下最流行的运动方式,产业也迎来发展契机。飞盘产业为何能在众多小众运动中脱颖而出,而这股飞盘风又将吹多久,处在风口的飞盘行业未来又会如何发展?


主攻社交属性


飞盘能攻陷运动赛道的原因,很大程度上取决于其规则简单,容易上手。


飞盘的比赛场地是100米×37米,运动者一般会租赁足球场。一场飞盘比赛共14人参加比赛,每队7人,男女配置为4男3女或4女3男。场地两侧设有得分区,比赛开始后,双方队员从各自的得分区跑向中间场地开始传盘,成功在对手防守的得分区接到飞盘就算一分。对于运动小白来说,飞盘就是简单的接盘扔盘运动,参加几局后就可以上手,较低门槛吸引了众多消费者踏入飞盘的绿茵场。


“我第一次参加飞盘局是跟朋友一起去的,我们两个都是第一次接触,但在教练的指导下练习一个半小时就可以进行比赛了,还是比较好上手的。”正在广东读大二的曾小姐(化名)对21世纪经济报道记者表示,飞盘对于萌新极其友好,“玩几局后,你就能明白规则,氛围也轻松,挺适合萌新的。”


除此以外,低成本也是吸引消费者涌入飞盘运动的原因。在天猫、京东等电商平台上,一般飞盘的价格居于40元-80元之间,即便是国外进口专业级飞盘也仅在200元左右,再加上一副几十块的飞盘手套,基本就是运动的全部装备,加上支付租赁场地或者进入俱乐部的费用,十几个人平摊,价格也不会过高。


运动者们可以在飞盘场上遇到不同职业,拥有不同兴趣、不同性格的人。与此同时,社交圈也在不断扩充,强烈的社交属性吸引着一波又一波人参与。


强社交、低成本、低门槛的三大优势,使得飞盘运动的热度在年轻人中火速“起飞”,飞盘产业呈现出爆发式增长。


产业“起飞”


中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)发布的《中国户外用品市场调研报告》显示,2020 年至今,露营、滑雪、飞盘等户外运动成为运动新趋势,小众运动逐渐进入大众视野,成为社交新方式。户外运动行业出现新增长点,飞盘产业也顺其势实现爆发式增长。


根据小红书发布的《2022年度十大生活趋势》,2022年有6.37万人发布了关于飞盘的笔记,同比增长了六倍。截止到今年8月19日,小红书上相关笔记已超51万篇,相比于今年第一季度,搜索量同比增长了17倍,2022年4月比2021年4月同比增长约30倍,5月同比增速扩大至62倍。


全国飞盘运动推广委员会副秘书长薛志行认为,飞盘在社交平台上火起来,可以说是小众运动推广的典型案例。“飞盘的破圈总体而言是一件好事,更多的品牌和商家开始寻求与飞盘比赛和俱乐部的合作,飞盘受众也呈现成百上千倍的增长。”


飞盘产业的消费者参与运动的时间长、频次高、黏性强。艾媒咨询调研数据显示,有81.2%的人参与过飞盘运动。其中,有50.8%的人参与飞盘运动的时长为一年半;其次是半年,占比为26.1%。


目前,国内的飞盘产业主要集中在两个赛道,一方面集中于产品销售,关注飞盘的销售;另一方面,随着越来越多的“运动小白”加入这项运动,飞盘产业也逐渐转向赛事承办、俱乐部、教学培训方面。


有关数据显示,加入小红书飞盘俱乐部的数量从2021年的12月份的20多家,现如今已暴涨到400多家。“遍地开花”的飞盘俱乐部如同蒸蒸日上的飞盘产业,站在风口广敛财富。


艾媒咨询的数据显示,2021年中国飞盘产业核心市场规模为75.9亿元,带动产业市场规模为867.7亿元。


飞盘产品销量和热度从今年2月起开始垂直飙升。2月份单月极限飞盘交易金额为90万元左右,7月单月已突破800万元,截至2022年7月,天猫淘宝飞盘销售额超2657万元,相比同期翻4倍有余。


飞盘,以其独特的社交属性,在带来大量流量的同时,也推进飞盘产业的商业化,使得飞盘产业不断加速“飞行”。


虽然飞盘运动勃然而兴,但目前中国飞盘行业,商业化过于单一,尚未形成可行的商业模式。


商业模式单一


而目前入局飞盘产业玩家中也同样面临着挑战。


目前,国内的飞盘企业主要由头部几个专业品牌垄断,以翼鲲飞盘和x-com为绝对领导性的品牌,增长势头也最猛,市场份额分别为33%、26%左右。而发展迅猛的飞盘赛道使得所衍生的手套、运动鞋、瑜伽裤的品牌Salomon、lululemon、Hoka等也销量大增。众多运动品牌也纷纷加入飞盘产业赛道:361度、香奈儿等品牌均推出飞盘联名的潮玩及数字藏品,有些产品甚至高达上万美元。


随着飞盘热度持续发酵,入局者大量涌现,近一年的天猫淘宝飞盘市场活跃品牌数目,从去年7月的53个品牌增至今年6月的142个,5月单月新增品牌数接近30家。除了如耐克、阿迪达斯、骆驼等传统体育、户外品牌以外,像Hoka、lululemon这样的新兴运动品牌,以及包括燕麦植物基Oatly、十点一刻、Seesaw咖啡等新消费品牌们,也频繁地出现在飞盘参与者面前。Neighborhood、Supreme和香奈儿等诸多大牌也先后与飞盘跨界联名。其中香奈儿推出的一款碳纤维飞盘,价格高达11000美元。


虽然飞盘的火爆,也使得周边运动品牌装备销售量有所增长,但其并未催生其它飞盘衍生产业;飞盘的赛事、俱乐部等服务项目虽然愈发火热,但其盈利能力并不突出。


骆驼相关负责人也对21世纪经济报道记者表示:“目前除了产品售卖,飞盘产业目前并未形成可行的商业模式,整个飞盘市场仍处于蓝海阶段,供应端仍是少量的几个头部的专业飞盘品牌,仅靠时尚或者网红的标签,难以持续吸引用户参与,如何将这些玩家留下来才是关键。”


艾媒咨询CEO张毅同样向21世纪经济报道记者表示,飞盘运动目前虽热度较高,但产业拉动价值过小,距离发展成为产业型、全民型运动的道路还很长。只有提高这项运动的观赏性和竞技性,实现赛事化和职业化,才能推进这项运动持续发展。


飞盘运动拉动的市场会不会是昙花一现?


艾媒咨询总裁张毅在接受21世纪经济报道记者采访时认为,飞盘产业未来的成长空间,取决于飞盘赛事举办,以及是否能产生新兴的消费业态。目前,整个飞盘产业的市场规模总体还是相对较低,尚未出现龙头企业。


全民运动需求不断增加,国家对体育行业的扶持,都为飞盘产业的发展提供了土壤。但飞盘产业要完全实现市场化、产业化,还需要一定的时间。张毅表示,飞盘产业的窗口期,取决于未来的市场可拉动空间有多大。运动项目一直被大众所喜爱,产业也会持续发展下去。


此前,国家体育总局社体中心发布通知,拟于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛,今年4月,极限飞盘运动被列入义务教育课程方案中,作为新兴体育项目推广。国家体育总局认为,飞盘运动近年来发展迅速,已成为全民健身活动的重要组成部分。未来飞盘的发展将逐渐从现在的爆发式,转向精确化、职业化、比赛化的方向发展。


张毅表示,飞盘产业想要实现长远发展,需要将生产、俱乐部、赛事进行联动,这样飞盘企业才能有机会做大。


本文转载自21世纪经济报道,图片除署名外均来自网络,原标题:天空的飞盘

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相关文章