健身者走向户外,健身房的机会在哪里?
健身者走向户外,既有疫情反复的客观原因,也有自身正在注重情绪价值、社交属性的运动需求。
045342022-10-03 14:00     来源:精练GymSquare 文/申奥


越来越多的健身者正在走出健身房,加入户外运动的队伍。


团课爱好者小洛在上周日参加了一场户外活动,数百人在露天草地一起上团课,并成功和自己喜欢的明星教练拍照打卡。


「在草坪上团课很舒服,从音乐、氛围以及社交性上来说,都和平时在教室里上团课有很大不同。」


健身者走向户外,既有疫情反复的客观原因,也有自身正在注重情绪价值、社交属性的运动需求。


对于这场户外团课的感受,小洛表示:「在健身效果之外,会员和教练、会员之间有更多的互动,大家更容易嗨起来;相比之下,室内团课更像是‘一群人孤独的狂欢’。」


根据精练GYMSQUARE《2022中国健身行业报告》,中国健身房用户进行线下健身的主要目的,在身材管理(70.6%)和健康管理(69.0%)之外,还有兴趣爱好(39.2%)、情绪管理(36.7%)和社交人脉(16.7%)。


随着户外运动的兴起,相应的运动社群也在形成,而这也是健身房的新机会。目前,越来越多的健身品牌开始成立多样化的运动社群。


上周日,在威尔仕和莱美中国联合发起的户外露营活动现场,威尔仕飞盘俱乐部宣布成立,并计划每年开展超过180场飞盘活动。


健身者的运动选择变多了,选择背后的运动需求也正在得到重视,「回归健身服务本质」势在必行。健身品牌的新机会,不止在健身房内。

              

户外运动,健身者的又一选择


从传统的跑步、骑行、徒步等,到近几年破圈的露营、飞盘、腰旗橄榄球,有越来越多的健身者正在走向户外。


今年1月,美国运动医学学会(ACSM)公布了2022全球运动健身趋势,其中「户外运动」位列第三。在健身房场景和居家场景之外,户外场景已成为运动健身的第三场景,并在疫情稳定后持续走红。


健身者选择户外运动的直接原因,是疫情反复下健身房的停止营业。在健身房恢复后,户外运动并未退火,则表明了健身者在户外满足了情绪、社交等方面的运动需求。


根据《莱美2021年全球健康报告》,缓解压力(77%)、保持心理健康(77%)的运动需求已经高于减肥(51%)、体重管理(49%)。


尤其是在疫情后,现代人面临更大的精神压力。世界卫生组织(WHO)的调查显示,新冠疫情后全球焦虑和抑郁患病率大幅增加25%。


户外运动中的明媚阳光、清新空气、团队协作等因素,可以帮助健身者获得比传统室内健身更好的解压效益。


2022年发表在《Journal of Affective Disorders》的一项研究对50多万名参与者进行横截面和纵向研究,发现每天足够的阳光可以影响个人情绪和睡眠质量,其中原因可能是阳光对人体的昼夜节律系统、大脑情绪的直接影响[1]。


7月7日,国家体育总局社体中心发布《关于举办中国飞盘联赛有关事宜的通知》,将在北京、上海、杭州等城市举行中国飞盘联赛。以飞盘为代表的户外运动,在国内开始转变为更专业的运动。

              

运动社群,健身房的新机会


随着户外运动走向规模化、专业化,越来越多的运动品牌也开始做相应的运动社群。


目前,小红书上已有超过85万篇「运动社群」相关的笔记,内容涉及飞盘、腰旗橄榄球、骑行、攀岩、陆冲等,其中也不乏Nike、lululemon等运动品牌和各类运动俱乐部。


对于健身品牌来说,运动社群和健身房的关系并非「对立」,而是互为「补充」。


一方面,任何运动表现都需要基于良好的身体素质,而健身房则提供了建立身体基础的便利条件和专业指导。


小洛表示,运动社群更像是健身房的延伸:「因为有之前的健身房训练经历,所以现在接触到飞盘、腰旗橄榄球这类运动之后,可以很快上手,也知道运动前热身、运动后拉伸,降低受伤风险。」


另一方面,如今运动社群教练更多是「主观教学」,难以保证稳定的课程质量。会「玩」并不代表会「教」,而健身教练则在教学方面有着工作经验的积累。


运动社群主理人顺子之前也曾是一名健身教练,他谈到:「健身教练有更多专业知识储备,也更善于教学指导和组织活动;同时,健身教练通常都有一批稳定的会员群体,可以引流到运动社群。」


精练GYMSQUARE《2022中国健身行业报告》预测,户外健身有望迎来迅速增长,将有更多运动健康品牌将户外健身课程作为社群打造的主要方式。基于这一趋势,健身品牌也在和健身者一同走出健身房。


在飞盘之外,威尔仕也有计划成立夜跑、瑜伽、骑行等运动社群,让健身者有机会了解并体验到新兴的运动方式和先进的运动理念。


同时,对于无法来到线下的健身者,还可以参与线上运动社群。通过直播健身、录播跟练等形式,在线体验尊巴、搏击操、拉伸等精品课程内容。


威尔仕方面表示,健身业务的交付不只在在健身房内,健身房外的运动需求也应该被涵盖和关注。


「如今健身者的运动需求和场景更加丰富,我们也在通过户外特色团课、飞盘俱乐部、私教训练营等形式,加深和用户的联结。」

                   

百花齐放后,行业需要回归本质


从2014年开始,在资本和科技的簇拥下,行业中曾涌现出一批新型健身房,健身者也因此有了更多的运动选择。


如以SPACE为代表的精品团操房,以JJ、DP为代表的健身工作室,以乐刻为代表的小型健身房,以PROJECT ONE为代表的综合训练,以OTF、F45为代表的创新训练方式等。


经过百花齐放,健身者在新鲜感褪去后,开始更多倾听自己内心的声音,最本质的健身价值正在得到重视。


从原先用新潮的运动概念自我包装,到开始重视健身房之外的运动人群和运动场景,也体现了健身品牌对用户运动需求的洞察,以及对「健身服务本质」的探索。


如今,涵盖团操、器械、泳池、洗浴、环境的「一站式」服务依旧能满足大部分运动需求,健身者开始回归综合性商业健身房。

与此同时,商业健身房也开始重视团课、活动、社群等维度的服务升级,创造更多品牌与用户沟通的机会。


「只要是健身者感兴趣的运动项目,我们都将提供及时的响应。围绕运动兴趣不断拓展,让品牌和用户的交流越来越深入。」


健身服务的本质,就是回归健身者运动需求。


近期,威尔仕组建自己的明星教练团队,联合莱美中国发起千人级别的户外团课,成立官方飞盘俱乐部,正是这一行业趋势的体现。


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