6.98亿美元!透视美国体育授权业
根据国际授权业协会(LIMA)的数据,体育类别连续第四年增长,零售收入为128亿美元,使用费收入为6.98亿美元。
045762014-06-22 16:39     来源:禹唐体育

根据国际授权业协会(LIMA)的数据,体育类别连续第四年增长,零售收入为128亿美元,使用费收入为6.98亿美元;而单独的大学类别也呈现不错的增长,其零售收入为38.8亿美元,使用费收入为2.09亿美元。体育和大学授权仍然是授权业中最稳定的部分。



美国体育大联盟,如NBA、MLB、NFL和NHL,授权收入主要由它们带来。大学类别包括带有大学、会议和相关活动商标的商品(如NCAA Championship和大学橄榄球中的“碗”赛)。


大学授权主要授予了服饰制造商和零售商,而服饰仍然是最大的特许商品,将其他特许商品远远甩在身后。然而,近年来,大学商标也开始越来越多地出现在办公用品、旅行包和汽车产品上。创新性大学授权平台上最新出现的一种现象是在健身器械上使用大学球队的logo和配色。有一个太阳镜公司得到了多所大学的授权。影响这种类别的另外一个发展是除了线下渠道(包括批发俱乐部和打折大型连锁超市)的扩展,线上渠道也有了增长。


大学授权类别存在巨大的增长前景,那么Ed O’Bannon起诉NCAA的反托拉斯案的最终结果会对授权业产生什么影响?“显然,大学授权业的每个人都在密切关注O’Bannon案件,以及其他涉及EA Sports和CLC(如Keller案)的已结束的案件,”LIMA的高级副总裁Marty Brochstein说,“现在根本无法判断影响,因为我们不知道法官会做出怎样的裁决,以及裁决的适用范围。我觉得可以这么说,对于授权商品业来说,如果裁决结果对O’Bannon有利,那么这个行业有可能发生巨大变化。”


而对于独立的体育类别,其收入组成主要是职业体育相关的授权收入,所以没有大学授权的问题。与战略伙伴的长期合作,零售层面的积极重组,零售商自有产品机会的增加,以及通过数字和专业渠道直接销售给顾客的方式,指示着体育类别有可能在2014年实现第五年连续增长。LIMA已经确定,对于体育类别来说,一个重要的长期机会是在健康食物和饮料业延伸体育财产。


 “体育市场主要建立在一个核心的粉丝群体上。粉丝对球队的情感联系是强大的销售推动力,”Brochstein补充道,“每一年的‘胜利与失败’都会造成波动——当然,球队成功,会吸引核心粉丝购买的更多产品,也会吸引更多普通粉丝。增长的推动力还包括美国大联盟更加关注儿童市场和女性服饰市场的增长潜力;在这些地方,他们越来越习惯于将当下的时尚趋势运用到体育类别中。”

声明:配图除署名外均来自网络
禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

登录后参与评论
(0人参与,0条评论)
查看更多评论


相关文章