No zuo no die!阿迪达斯为何要Try?
6月24日,苏亚雷斯咬了基耶利尼,阿迪达斯在微博发出了一条颇具争议的内容,身为FIFA长期的官方合作伙伴,在面对公平竞争和球星情感上,阿迪你选对了吗?
0357692014-06-26 10:30     来源:知乎-李暘

6月24日,2014年世界杯小组赛第三轮D组,乌拉圭1-0小胜意大利淘汰对手。比赛赛场非常火爆,先是意大利首战功臣马尔基西奥不明显的犯规被裁判红牌驱逐,之后乌拉圭神锋苏亚雷斯嘴咬基耶利尼,81分钟乌拉圭队长戈丁顶入制胜球。乌拉圭三战两胜一负小组第2出线,意大利三战一胜两负出局。 


关于苏亚雷斯的那一“咬”,FIFA已经开始着手调查,如果属实苏亚雷斯将被处以最高2年的禁赛处罚。


不过在大家纷纷争论苏牙到底有没有咬人,纷纷谈论舌尖上的基耶利尼时,@阿迪达斯足球 发出了这样一条微博。“命运女神眷顾了拼尽全力的一方!死亡之组成功突围!”配图用的是苏亚雷斯和“一咬牙,就过去了”。



这条微博发布之后瞬间引发球迷不满,目前为止这条微博已经被删除。


苏牙咬人这是一个好的事件炒作点,但是阿迪达斯没有选对炒作的方向,也没有考虑过炒作所引发的后果。从营销角度上来说,选这个点,是一个好创意。但是从后续发酵的可能产生的后果,以及会涉及到的客户形象和社会影响力来说,这个炒作的创意和着眼点是极其负面,严重不合适,也违背了道德判别标准。


阿迪达斯是FIFA国际足联一直的、长期的、紧密的、值得信赖的合作伙伴,在这个基调上,其产品、企业形象和社会影响力,一直是正面的。国际足联一直和世界上其他体育组织一样,倡导公平竞赛,无论什么比赛场合,鼓励使用正当的、合理的、不违反体育道德的技术和手段去竞争,去获得比赛的胜利。


而毫无疑问苏亚雷斯2014年巴西世界杯小组赛咬人事件,是违背国际足联公平竞赛原则的。

从事件的性质来看,刨掉球员心理素质和情商不说,“球场咬人”本身就是不正确的,它具备了对他人形成伤害性的可能,也造成了伤害的结果,不正当,不合理,更严重违反了体育道德。

因为这场比赛当中,基耶利尼等意大利后卫对苏亚雷斯下了多少黑脚,目前没有被镜头捕捉并放大,就算有无数次黑脚,也不足以说明其伤害性和“咬人”等价。

如果以此为创意进行炒作,无疑是和国际足联的比赛精神、和体育界的普世层面的道德观极度相悖严重一点说,这个广告画面,等于暗示所有受众——无论潜在的还是现有的受众——阿迪达斯偏袒、纵容、甚至鼓励球员在比赛过程中采用伤害性手段获利。这会给阿迪达斯长期积累的正面形象造成毁灭性的打击,从而全面影响到品牌、企业、产品的有序和良性发展。

这样的抖机灵和搏人眼球的传播,只会让阿迪达斯受损。所以在没有足够发酵,形成大量的、可能造成质变的负面影响之前,删除并道歉是最合理的手段。

阿迪达斯,但愿你选对路。


摘自知乎,作者李暘,禹唐体育进行了编辑。

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