盘点世界杯小组赛阶段,阿根廷-伊朗战多屏收视居首
CSM、CTR和CNTV持续追踪调查了48场小组赛的观众跨屏收视行为,数据显示,在48场小组赛中电视端与网络端均吸引了相当规模的观众收看,电视更占优。
0184442014-06-30 20:25     来源:CSM

北京时间6月27日,巴西世界杯的48场小组赛落下帷幕,卫冕冠军西班牙、4届世界杯冠军得主意大利无奈折戟,甚至新科世界足球先生C罗领军的葡萄牙,也难逃死亡之组的魔爪。强队落马只是小组赛的半壁景观,美洲黑马的崛起更让全世界的球迷大呼意外,除了厄瓜多尔和洪都拉斯,所有来自美洲的球队悉数晋级16强。如此精彩纷呈的屏幕盛宴,即使在凌晨开赛,仍然吸引了大批的观众通过各种终端进行收看。



央视索福瑞与央视市场研究和中国网络电视台持续追踪调查了48场世界杯小组赛的观众跨屏收视行为。三者联合发布的“世界杯多屏收视数据”显示,在48场小组赛中,电视端与网络端均吸引了相当规模的观众收看


以电视直播为例,48场小组赛平均每场的电视直播(仅首播)用户规模超过1880万人,网络直播用户规模超过340万。从收视时长看,平均每场赛事的电视直播(仅首播)与网络直播的人均收视时长分别达到了45.2分钟和42.1分钟


“世界杯多屏收视数据”详细分析了48场小组赛中的15场热点比赛,多屏收视率排名第一位的是阿根廷队与伊朗队的比赛,达2.10%,超过揭幕战的1.89%。其次,德国队VS葡萄牙队和英格兰队VS意大利队的多屏收视率也表现不俗,分别达到1.85%和1.77%。


在多屏收视数据中,电视收视率的占比在66.9%与88.8%之间浮动,网络收视率的占比在11.2%与33.1%之间变化。电视仍然是观众观看世界杯比赛的主要途径。


值得一提的是,在电视端收视中,时移收视也做出了一定的贡献。通过多屏收视分析,在15场热点赛事的电视端收视中,时移收视的平均占比为1.4%,最高达到4.2%(西班牙队VS荷兰队)。


在对不同赛事的收视方面,电视直播(仅首播)数据与网络直播数据呈现基本一致的趋势。48场小组赛中,0点开赛的阿根廷对伊朗战,网络直播收视率最高为0.40%,该赛的电视直播(仅首播)收视率为1.25%,位居第二;而收视率最低的情况同时出现在4点开赛的洪都拉斯对瑞士小组赛中,电视直播(仅首播)收视率为0.04%,网络收视率为0.01%。


根据赛程,巴西世界杯小组赛中除一场赛事安排在北京时间9点外,其余47场比赛分别在北京时间的0点、3点、4点和6点。虽然不理想的开赛时间挡不住部分铁杆球迷的观赛热情,但是影响了其余大部分观众的收视行为。“世界杯多屏收视数据”显示, 6点开赛的小组赛在电视直播(仅首播)方面表现突出,平均每场的观众到达为2818万人,远高于其它时点的比赛。0点开赛的小组赛网络直播收视率平均0.13%,明显高于其它时点比赛。但对于3点和4点赛事来说,电视时移收视和网络点播收视则填补了部分直播收视的缺失。


传统强队展现了其较强的收视影响力。“世界杯多屏收视数据”显示,在6月24日至27日进行的16场比赛中,同一时间进行两场比赛,电视收视率被分化,观众分流情况明显。例如,6月24日0点进行的两场比赛中,荷兰队VS智利队的电视直播收视率(仅首播)为0.77%,而澳大利亚队VS西班牙队的电视直播收视率(仅首播)仅为0.10%。


说明:“世界杯多屏收视数据”包括对CCTV、CNTV转播的世界杯赛事在电视端、电脑端以及移动端等多终端的直播与时移收视行为的测量结果。


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