耐克才是世界杯的最大赢家
到目前为止,谁才是世界杯大品牌赢家?或许就是耐克。
0609372014-07-01 18:07     来源:禹唐体育

到目前为止,谁才是世界杯大品牌赢家?或许就是耐克。

 

如果你一直紧跟着世界杯的步伐,那么你很可能已经看过耐克《搏上一切》营销活动的一系列视频短片。该营销活动最引人注目的是,投入其中的想法、创造力以及思想酝酿,包括《搏上一切》的微型网站,该网站可以说要比绝大多数品牌网站要好得多。

 

与世界杯故事情节结合的巧妙构思、植入式广告以及运用具有影响力的人物方面都将成为大家就如何才能围绕体育赛事创造品牌体验方面的案例研究对象。

 

但是耐克的世界杯营销活动,其付出和收获会成正比吗?这还有待时间来告诉我们答案,但早期的势头确实十分良好。耐克在混合植入式广告方面做得相当不错,并且不久就会推出一款结合娱乐性内容的移动足球APP应用。如果其产品/内容连接能够转化成销售额,他们在此次营销活动上的巨大投入显然会赚回来。

以下是耐克在此次世界杯期间早期的一些营销数据,让我们一起回顾一下:


·       其2个由C罗和内马尔主演的视频短片Nike Football: Winner Stays以及The Last Game是品牌营销活动中浏览次数最多的数字视频,前者浏览量为8400万,后者浏览量为5900万。

·       到目前为止其营销活动已经在35个国家的电视、电影、数字/移动、博彩、印刷和户外产生60亿余条营销印象。至少有1/3来自移动设备。

·       整体营销活动所产生的浏览总量惊人,达到3.72亿。

·       耐克报告显示其营销活动已被证实其该公司最社会化和移动化的营销活动,其营销活动互动量为2200万(比如点赞、收藏、评论、分享)。

·       到目前为止,在社交媒体上使用#riskeverything#话题标签的用户达到65万。

·       #askzlatan#互动营销活动的浏览量超过1050万。

·       由NikeFootball在Facebook上发布的‘The Last Game’是该网站上分享最多的视频。

 

当然要把这些统计结果转化成美元很困难,但这可能不仅仅关乎其直接投资回报率。耐克的首席营销官Davide Grasso解释如下:

 

“我们所统计到的互动水平证明我们的社交和数字连接是我们品牌的巨大驱动力,无论是在足球抑或是在其他体育方面。而这仅仅是我们与全世界运动员发生联系并不断鼓励他们所做的开始动作。”

 

如果你读了上面这段话,就不难看出Grasso认为耐克在数字和社交营销活动方面的巨大投资迟早都会赢回。但有件事是确定的,《搏上一切》的营销活动代表了独特和特殊的东西,以及当一个机构成长到如此规模之后在商业创造力和独创性上不可避免的损失。

 

如果耐克在世界杯营销活动中的投资是我们在未来可以从大公司身上预期到的一个迹象,那这该是我们大家都乐见其成的。


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