名鞋库首推“世界杯装备指数”:德国称王
中国运动品类电商名鞋库前天在国内率先发布“世界杯装备热卖指数”,德国队在国家队、球迷两项装备指数上共获508分高居榜首。
0155852014-07-02 20:00     来源:美通社

如火如荼的巴西世界杯进入残酷淘汰赛,国内各大品牌及运动电商的世界杯营销大戏也进入收官阶段。中国运动品类电商名鞋库前天在国内率先发布“世界杯装备热卖指数”,德国队在国家队、球迷两项装备指数上共获508分高居榜首,代表德国队在国内人气最旺,或许预示德国即将称王?

名鞋库针对世界杯装备一共发布三项热卖指数,包括世界杯国家队装备指数、球迷装备指数、球星装备指数,分别代表世界杯各国家队装备的关注及销售热度、各国球迷装备的关注及销售热度、球星装备的关注及销售热度,涉及阿迪达斯、耐克、彪马三大品牌数百款世界杯当季商品。这是国内首家基于真实数据推出的世界杯装备指数,从侧面真实地反映了国人对世界杯热度及对世界杯商品的网购喜好。


国人最爱德国队,西班牙依然受宠


世界杯国家队装备主要指国家队球衣销售,耐克赞助10队、阿迪达斯赞助9队、彪马赞助7队,抢占了世界杯最强队和最主要市场份额。德国队以稳健和攻击力强稳居第一,惨败退席的西班牙仍占据第二位,主要是得益于比赛开始前半个月的销售量大,第二轮被淘汰后名鞋库以“破壳重生”为主题果断清货,被很多忠实球迷抢购。阿根廷有球王梅西影响,排第三顺理成章。这前三甲都是阿迪达斯品牌赞助,销售好指数高也与该品牌在国内推广早、力度大有必然关系。


世界杯国家队装备指数TOP10 -- 名鞋库提供


法国、巴西、荷兰、英格兰、意大利、葡萄牙、俄罗斯分列4至10名,除意大利是彪马赞助、俄罗斯是阿迪达斯赞助之外,其余都是耐克球队。法国队小组赛表现抢眼,博得国人喜欢,排在东道主巴西前面,算成功卡位。遗憾的是,这10个国家队中,刚好一半倒在小组赛上,直接降低了他们在这个指数上的进一步提升。当然,一些像哥斯达黎加、阿尔及利亚等世界杯赛前知名度较低的国家队,品牌公司没推,国内商家也没有采购,没有机会上榜。


世界杯球迷装备指数:德意英领衔


世界杯球迷装备是指各国文化世界杯产品,阿迪达斯作为世界杯官方赞助商,推出丰富的系列文化产品,大受欢迎,而彪马则大打意大利牌,力推“思考人生”的巴神,赛前受到不少意大利球迷追捧。


世界杯球迷装备指数TOP10 -- 名鞋库提供


说到球迷认同,在CCTV直播影响下,德甲、意甲、英超在国人心中的位置牢不可破,西甲近几年虽强,当家球星C罗、梅西、内马尔都分割到葡萄牙、阿根廷、巴西去了,因此本项指数德国队获得212分,结合其国家队得分296,总分508,遥远领先其它国家队。哥伦比亚、智利表现不俗,挤进前十名,而顽强的墨西哥虽无缘八强,仍排11名;葡萄牙首场惨败小组出局,仅列12名。


世界杯球星装备指数:穆勒上位苏牙入围


从某种程度上讲,这世界杯球星装备指数更多的是阿迪达斯的球星指数,因为只有阿迪达斯花大力气在中国市场推出了系列球星装备,而耐克、彪马主要押宝 C罗和巴神,因此在球星排行榜上内马尔、鲁尼等球星未在此列。


世界杯球星装备指数TOP10 -- 名鞋库提供


新科世界足球先生、欧冠冠军C罗积334分排名第一毫无悬念,即使伤残C罗碰上猪一样的队友痛苦出局,球迷更多的也只是报于同情。阿迪达斯在赛前赛中强推的梅西,表现上佳,算屈居第二。德国队穆勒小组赛狂进四球人气大涨,迅速窜至第三。而荷兰罗本、范佩西、法国本泽马、意大利巴神的表现抢眼,各有所爱,指数相差不大,排4到7名,老牌杰拉德拥有利物浦众多粉丝,排第8,而新科欧洲金靴奖得主苏亚雷斯随乌拉圭在小组赛中名声大噪,进入TOP9,可惜咬人被罚未能再进一步。西班牙金童托雷斯凭借赛前人气勉强入围。值得注意的是,梅西、穆勒、罗本、范佩西、本泽马、苏亚雷斯,包括当下进五球排第一的哥伦比亚罗德里格斯(可惜未推出相关商品),都是阿迪达斯赞助的明星,他们脚下穿“斗战圣靴”,以24粒球,牢牢地统治着本届世界杯射手榜。


从关注世界杯,到关心世界杯装备


为什么推出“世界杯装备指数”?名鞋库首席营销官韩步勇在接收本报专访时说,国内对世界杯的关注集中在赛事本身,而商家和消费者更加关注球队和球星装备,因涉及多个品牌,之前国内一直没有第三方数据公布,挺遗憾的。名鞋库在国内运动品类上经营了六年,累积了海量的数据,能客观地把一些数据转化为大家容易读懂的装备指数,这不仅对球迷和商家有参考价值,而且指数虽比赛进程而变化,甚至推算出众望所归,是一项有乐趣、有意义的事情。


据韩步勇介绍,名鞋库从去年九月份就开始备战世界杯,从阿迪达斯、耐克、彪马等世界杯装备主流提供商订购了数百款世界杯主流商品,价值超过千万元,涵盖世界杯国家队战袍、明星战靴、粉丝潮TEE、世界杯装备等各品类,其中,世界杯比赛用球桑巴荣耀BRAZUCA、世界杯历届比赛套球纪念装、梅西系列专属装备、斗战圣靴等装备,很多是全球限量,最贵的达到9999元,且全网难求。此外,名鞋库的世界杯活动除了自己官网S.CN之外,还与淘宝、京东、1号店、当当等各大平台联合进行,销售遍及全网,这次名鞋库的世界杯装备指数的采样也来自全网各大平台,因此,名鞋库推出的世界杯装备指数极具代表性。


韩步勇开玩笑地说,今次选择在7月1日赛程过半推出世界杯装备指数,意在世界杯“中场休息”期间为球迷及时提供世界杯装备购买参考,方便大家在“下半场”决策购买装备。而在世界杯结束之后,名鞋库将再次发布世界杯装备指数,为球迷的世界杯装备画上圆满句号。


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