户外品牌公益营销模式启动
近年来,伴随着环境问题的日益加剧,人们对于环境的关注度也在不断上升。顺应这种风潮,最近,“公益”“环保”成为户外品牌营销亮点。
0523602014-07-06 17:30     来源:中国体育用品网


近年来,伴随着环境问题的日益加剧,人们对于环境的关注度也在不断上升。顺应这种风潮,最近,“公益”“环保”成为户外品牌营销亮点。纵观各大户外品牌:诺诗兰“行走的力量”、圣弗莱“探索罗布泊拯救野骆驼”公益探险活动、狮牌可可西里环保公益活动、天伦天水资源保护公益项目……户外品牌运营商们通过不断开展环保公益活动在业内及营销界引起了强烈的震动。


     

诺诗兰:携手陈坤“行走的力量”第四季启动

      

5月28日,由陈坤发起的心灵建设类公益项目“行走的力量”2014年的启动仪式举行,第四季“心·迹 敦煌”活动正式拉开帷幕。据了解,今年“心·迹 敦煌”将于7月底8月初行走敦煌,而招募对象则指向了全国的青年创业者。活动发起人陈坤表示:“在实现梦想的道路上,需要坚定的信念和清晰的自我认识。希望行走的力量可以给他们这样的内心力量。”

     

圣弗莱:携手路虎俱乐部践行跨界公益

      

作为国内知名户外品牌,圣弗莱在引导参与者充分享受户外乐趣的同时,也在身体力行为宣传公益环保理念做出力所能及的贡献。今年以来,圣弗莱不断发起环保公益活动,不论是“中国最美海岛之旅”还是全国各地俱乐部在区域组织的中小型活动,圣弗莱都本着对大自然的敬重、探索和爱护,积极地为生态环境做些力所能及的事情。“探索罗布泊拯救野骆驼”公益探险活动是与路虎俱乐部的一项长期持续的大型公益环保活动,每一次活动都通过不同的主题逐步深入地对环保理念进行倡导和宣传,力求在力所能及的范围内不断创新社会公益环保模式。Sevlae(圣弗莱)总经理陈嘉泰先生向记者表示,“做为户外品牌,在生态保护上,我们有着与生俱来的社会责任感。希望借助跨界品牌合作号召的力量,让更多的人了解罗布泊的苍凉和小野骆驼的艰难处境,让更多的人深刻认识到生态保护的意义”。


狮牌:可可西里公益环保之行

      

狮牌户外正式启动了可可西里保护藏羚羊志愿者大型环保公益活动。狮牌户外将把“尊重平等爱”的公益环保品牌理念推向高原现场。

据了解,此项活动是2013年“狮行天下”大型公益活动的延伸。狮牌户外将通过从社会各界招募摄影与环保爱好者,共同组成2014年可可西里保护藏羚羊志愿者,并亲临可可西里到保护站进行慰问,为保护无人区最后一块净土作一份贡献。福建狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛表示:“狮牌作为具备高度社会责任感的户外企业,一直把保护大自然的一切作为我们品牌发展的重要使命。此次我们发起招募志愿者深入到可可西里,倡议和保护珍贵的藏羚羊,慰问在保护区付出生命的环保战士和烈士家属,向在艰苦环境下工作,并与偷猎者进行英勇斗争的保护站勇士们捐赠相关物资设备,我们希望采用这种方式为可可西里的环境保护事业出一份力量。”


天伦天:携手花雕启动水资源保护公益项目

      

随着生态环境的恶化和区域经济开发进程的加快,三江源区域的生态环境和土着文化面临各种严谨挑战。天伦天户外组织重装徒步环保考察三江源活动,保护该地区的生态环境,弘扬传统优秀的生态文化,推动高原生态文明的建立,促进三江源区域的可持续发展。


天伦天总经理许腾达表示,三江源徒步环保考察活动旨在树立积极的社会价值观,矢志不移推动健康户外运动的发展,同时,倡导绿色户外的保护行动,更倡导更为环保、健康的户外运动方式。

 

户外运动与公益相结合 企业营销成果显现

      

户外运动与公益相结合的模式更好地凸显品牌的营销成效。诺诗兰作为“行走的力量”唯一指定装备赞助商,为团队所有成员提供全套户外装备解决方案,确保队员在其舒适、自在的专业保障下完成心灵建设旅程。其专业户外装备的舒适特点,得到了陈坤以及“行走的力量”所有队员们的一致推崇。


进入罗布泊后,沙漠里昼夜温差较大,而且夜间时常会有风沙侵袭,圣弗莱也特意运用多年来在户外用品行业设计研发的先进经验,针对性地开发出舒适安全的户外探险穿戴系列产品来保证活动顺利进行。在狮牌可可西里公益环保之行第一次动员会,狮牌也表示将为每一位出征的队员赠送狮牌两件套冲锋衣、适合高原徒步的鞋子、袜子、帽子、背包。

 

业内专家认为,企业在营销的过程中,不仅践行了企业的社会责任,更与消费者或者说目标受众实现心理上的共鸣,建立起稳固的品牌关系。另一方面,活动参与者穿着专业户外装备,让消费者或者专业群体进行实地检测,更好地去了解产品的性能,对进一步宣传品牌产品起到极大推动作用。


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