汽车们的世界杯,车企营销大盘点
面对这四年一度的盛宴,向来财大气粗的车企大佬们自然也不会放过,他们八仙过海、各显神通,希望用新颖的营销借世界杯这场东风寻找到更多的商机,扩大品牌影响力。
0703782014-07-10 15:30     来源:网通社

巴西世界杯正如火如荼的进行着,数亿的球迷们每天守在电视机前翘首以盼,为自己喜爱的球队呐喊助威。面对这四年一度的盛宴,向来财大气粗的车企大佬们自然也不会放过,他们八仙过海、各显神通,希望用新颖的营销借世界杯这场东风寻找到更多的商机,扩大品牌影响力。“土豪”如起亚直接成为FIFA官方赞助商,江淮、东风日产等则采用赞助世界杯节目来吸引大家眼球。下面网通社就为大家盘点一下围绕世界杯,汽车厂商都做了哪些功课。



起亚 FIFA 官方合作伙伴



在世界杯营销投入上,起亚绝对算的上“土豪”。作为国际足联的官方汽车合作伙伴,起亚为2014国际足联巴西世界杯TM组织委员会提供410台官方用车,包括索兰托、凯尊和VQ-R 等车型。这支起亚汽车组成的旗舰车队在世界杯期间将用于球队、赛事组委会和VIP嘉宾的运送。除了官方用车起亚还为赛事提供了一个“起亚道路救援队”,赛事期间为官方用车的驾驶者和乘客提供全天24小时各种应急服务。在交接仪式上,国际足联秘书长 Jrme Valcke说:“完善的交通管理是国际足联世界杯成功举办的关键。我们很高兴能得到我们的合作伙伴——起亚汽车的大力支持,起亚提供的车队能确保赛事参与人员,尤其是参赛队伍都能享有舒适惬意的交通通行。”


作为年轻、有活力的汽车品牌,起亚始终坚持体育营销之路。2007年起亚首次成为国际足联(FIFA)的官方合作伙伴,之后赞助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯;作为FIFA的六大官方合作伙伴之一,起亚还手握2018和2022 FIFA世界杯以及其它FIFA赛事的赞助权利。


奇瑞 赞助智利国家队


  


奇瑞在世界杯的营销上可谓非常聪明。作为智利国家足球队冲击世界杯的惟一汽车赞助商,奇瑞将随智利出征巴西世界杯,在世界杯的舞台上展示自己。业内人士认为,奇瑞赞助智利队“性价比”非常高。奇瑞巴西生产基地将在今年投 产,如果智利队能在世界杯取得好成绩,将为奇瑞在南美市场提供很好的助力。在谈及奇瑞汽车赞助智利国家足球队时,奇瑞有限公司副总经理、奇瑞国际公司总经理周必仁表示,奇瑞始终坚持国际化发展战略,海外市场销量累计已超过90万辆,通过世界杯这个平台,将实现奇瑞品牌与消费者的良好互动,进而扩展奇瑞品牌全球影响力。


江淮 赞助《Go巴西Goal》 《谁是球王》


 


对于这四年一度的世界杯盛世,所有的车企都想“借机上位”。然而并不是所有企业都可以如此现代般“土豪”。江淮汽车把目光锁定在广大球迷身上,成为央视 《Go巴西Goal》和《谁是球王》合作伙伴。据悉,江淮派出了由24辆瑞风S5组成的跨国车队与栏目组一起横跨欧、亚、非、美大陆,带领大家感受世界杯足球文化,领略各地人文情怀。


江淮汽车战略与市场管理部部长崔亦章表示:“四年一届的世界杯,是让全世界都为之疯狂的体育盛宴。借力世界杯这一世界性的体育运动,有助于加快树立江淮汽车的优质品牌形象,将江淮汽车的超强性能淋漓尽致地体现出来,并牢固“品质江淮”的品牌印记。”业内人士 分析,江淮汽车此番借势巴西世界杯涉足体育营销,展现出其全新的营销思路和理念,同时也标志其开始加速国际化步伐。


东风日产 冠名CCTV5《豪门盛宴》



在最近CCTV第五频道在19:30黄金时段推出的《豪门盛宴》节目中,我们可以看到东风日产的身影。《豪门盛宴》是中央电视台制作的大型足球娱乐类节目, 主要为球迷回顾世界杯当天比赛的精彩瞬间、预告明日的赛事安排。该节目还邀请明星、资深球迷分享他们与足球的故事,是一档人气非常高的节目。节目中新世代天籁也将以指定用车的身份出现在节目当中。选择赞助这么一档拥有超高人气节目,对提升东风日产的品牌影响力将起到积极作用。据悉,随着世界杯赛事的深入, 东风日产还将结合天籁品牌的特点,贴合世界杯开展一系列有趣的活动,让广大消费者与天籁品牌一同玩转世界杯。


广汽本田 凌派杯五人制足球赛直通巴西



从去年C罗成为凌派的代言人,广汽本田便与足球这世界第一大运动结下不解之缘。今年年初广汽本田启动了凌派杯五人足球赛,为巴西世界杯提前预热。这一的五人制足球赛历时近三个月、从南到北、从东至西覆盖了覆盖全国243座城市。最终,来自上海赛区的苏州苏新狮心王队最终夺冠,获得直通巴西为C罗呐喊助威的大 奖。这场覆盖全国的凌派杯五人足球赛自然成为了汽车圈内体育营销的经典案例。广汽本田执行副总经理郁俊表示,凌派杯五人足球争霸赛的成功举办体现了“感 世界而动”的广汽本田对市场的敏锐把握。 


MINI 巴西世界杯特别版车型


 


一直以来MINI以其独特的设计理念深受消费者的喜爱。针对今年巴西世界杯,MINI将推出一款名为“MINI PACEMAN GoalCooper”巴西世界杯特别版车型。新车以巴西国旗为主色调,内饰加入了许多足球元素,左右座椅中间的过渡带被设计成一个小型的桌面足球场,甚至还提供了电子记分牌、小型球场装饰铺垫等配置。值得一提的是,放倒后排座椅后,铺上了草坪颜色的地毯,可以成为了一个迷你足球练习场。相信这款世界杯特别版车型能吸引不少球迷的关注。


汽车企业对体育营销的热衷程度似乎没有上限,从传统的足球、篮球、网球等各类球赛,到高大上的高尔夫、帆船、马术等,各类赛场上都少不了汽车企业的身影,植入方式也各不相同。在这场车企“世界杯大战”中,各大汽车品牌可谓卯足了劲,其中不乏创意独特,角度新颖的营销。但体育营销是一柄双刃剑,运用得当可以所向披靡,稍有不慎也有可能满盘皆输。业内人士指出:体育营销活动不仅要有新颖的营销,还要连续做、长期做,才能成为品牌的有效资产。


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相关文章