詹皇朗朗同台演绎 点亮跨界营销之道
北京时间7月21日,勒布朗-詹姆斯亮相五棵松体育馆开启了个人的第十次中国行。
034352014-07-22 14:35     来源:禹唐体育

北京时间7月21日,勒布朗-詹姆斯亮相五棵松体育馆开启了个人的第十次中国行,与之前九次不同的是,勒布朗此次活动除了与球迷篮球交流活动之外,也与著名钢琴表演家朗朗上演了一出跨界的演出,而两人合作演奏的世界杯主题曲更是把活动现场的气氛推向高潮。

细数过往的球星访华,更多的是与自己的球迷在所在运动项目上的互动和交流。例如不久前林书豪的来华,一如既往的出席一些商业活动和媒体的专访,整个行程脱离不开篮球,所以留在各大媒体报道的头条的更多的是“林书豪来华参加活动 乌贼刘手感火热屡屡命中”。反观詹姆斯的此次中国行,NIKE推陈出新,围绕着“打出名堂”的主旨,用汉字的形式展现在詹皇所穿的T恤上和现场的广告版面,一如既往的专注于“中国元素”的体现;创新所在就是活动尾声与朗朗的跨界表演,抓住两者在古典音乐界和篮球界的知名度,并且借助朗朗最近几年在国内的影响力,让跟多非篮球迷认识到这位篮球巨星。而在节目策划上,选取世界杯主题曲,也正借势世界杯的余热,形成在体育运动领域内的完美结合。也为这次中国行画上了点睛之笔。


音乐和体育有共通性,为这次跨界表演(从商业价值的角度来衡量不是为一次跨界营销)创造了契机。其实在体育大市场中跨界营销早以成为企业或经纪人团队的用兵之道。北京汇源果汁携手中超,成为2014赛季中超联赛“果汁饮料供应商”。中国最高级别的职业足球赛事,是国内最关注、体育迷最为喜爱的体育赛事之一,健康、运动、参与理念的共识才促成此次合作的成功,虽然没有饮用水和功能性饮料品牌先天性的与运动联系密切的优势,但自然的品质,良好的口碑,加上中超联赛迎来了良好的发展契机,进入到良性、有序的发展轨道上(今年是世界足球大年,也是中国足球备受关注的一年,从国家领导人到普通老百姓都更为关注足球赛事,联赛影响力和购买力逐年提升。根据中超公司发布的官方数据,2013赛季中超联赛场均上座率1.86万人,电视收视人次达到创联赛历史新高的3.46亿人次。)。


当然跨界营销的的成功也需要在营销策略上形成自己的独特思维,尽量的避免自身的缺陷,各取所长。相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。然后就是在用户体验上的互补,从而得到公关活动或广告价值的回报。


活动现场,郎朗为詹姆斯和现场观众演奏了一首钢琴曲,他选择的曲子是“跟詹姆斯球场风格相似”的《匈牙利狂想曲》第六首,活泼激昂的旋律,引得现场掌声雷动。不难发现,无论是怎么样的跨界都离不开品牌之间的关联性和相同的出发点。正是如此,才能在篮球赛场演绎出更多精彩的《匈牙利狂想曲》!


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