图片来自世界羽联

世界羽联世界巡回赛总决赛是世界羽联巡回赛体系中最高级别的赛事，自2023年起连续四年在杭州举办，场馆是曾经承办杭州亚运会篮球比赛的杭州奥体中心体育馆。所有参赛运动员需通过全年世界羽联巡回赛积分排名获得资格，每个单项（男单、女单、男双、女双、混双）最终排名前八的选手/组合可参与角逐。

在竞技层面，羽毛球是我国的传统强项；在消费层面，羽毛球是我国大众参与度最高的体育运动之一。二者叠加，造就了我国羽毛球市场的稳步发展以及营销价值的持续攀升。2026年12月9日至13日，汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛继续在杭州开拍，是企业品牌在年底业绩冲刺关键期可利用的高性价比顶级营销资源。

项目推荐理由：

1、世界羽联巡回赛体系下的最高级别赛事，顶尖选手参赛

2、羽毛球是我国的传统优势项目，有着极高的普及度和关注度，羽毛球市场稳定增长

3、中国羽毛球队最强阵容出战，话题量大，营销素材丰富

4、在数字社交时代，明星球员个人价值显现，带动赛事数字传播力提升

5、央视在黄金时段重点直播，收视率有保障

6、杭州羽毛球群众基础雄厚，为品牌营销激活提供优渥土壤

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

图片来自世界羽联

核心价值：高营销价值的顶级羽毛球赛事

高级别羽毛球赛事，全球顶尖选手参赛。从2018年开始，世界羽联推行全新赛制的巡回赛体系，将之前的顶级超级赛、超级赛、黄金赛进行整合，推出了全新的世界羽联巡回赛，分为6档，其中总决赛的级别最高。赛事汇聚世界羽坛的顶尖选手，将贡献精彩绝伦的巅峰对决。

新一代国民赛事，高普及度带动高关注度。根据国家体育总局的《全民体育现状调查报告》，羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动，整个羽毛球人口高达2.5亿。羽毛球在大众选择运动健身方式中占比6.9%。另有研究认为，近几年我国羽毛球市场基本能够保持5.5%以上的复合增速。世界羽联世界巡回赛总决赛连续多届在杭州举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。

杭州拥有深厚的羽毛球底蕴，群众基础雄厚。在“后亚运时代”，杭州积极举办顶级体育赛事，旨在打造国际赛事之城。世界羽联世界巡回赛总决赛的举办，不仅进一步放大亚运会的综合效应，还积极引领杭州的体育风尚，使杭州成为全球羽毛球运动的焦点。羽毛球在杭州拥有深厚的历史底蕴，全市范围内每天都有众多羽毛球爱好者参与这项运动，这也是赛事成功举办的重要基础。

图片来自世界羽联

国羽本土作战，话题量大，营销素材丰富。世界羽联世界巡回赛总决赛是羽毛球名将们一个赛季的终极考核，也是运动员优异竞技状态的直观体现。国内羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。2025年赛事中，国羽以1金4银的战绩收官；杭州奥体中心体育馆人气爆棚，累计吸引9.3万人次观众观赛，决赛场次上座率超90%，热门场次一票难求，社交媒体相关话题阅读量超4000万次。

晚间黄金时段高收视率，极高的投入性价比。对于在国内举办的高水平羽毛球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且羽毛球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。此外，相比于广告投放，赞助商能够借助赛事的高关注度在线上和线下同时获得高曝光率，无疑是性价比极高的投入选择。

典型营销案例

smart：多场景植入，强调体验和互动

smart汽车是由梅赛德斯-奔驰与吉利汽车集团各持股50%的合资品牌，目前主打高端电动智能汽车市场。作为2025汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛的官方合作伙伴，smart指定旗下车型smart #5 EHD超级电混为赛事官方指定用车。这一合作不仅提升了品牌在国际顶级体育赛事中的曝光度，更借助世界羽联的高规格平台，强化了smart作为全球新奢智能电动汽车品牌的国际影响力。

图片来自smart中国

针对赛事期间高频次、高强度的接驳需求，smart #5 EHD超级电混凭借CLTC综合续航1615km、纯电续航约252km的优势，解决了里程焦虑；其“稳、顺、静、省、远”五大核心优势，特别是“图书馆级”静谧NVH表现和扎实底盘，为运动员和嘉宾提供了舒适的移动休息空间，体现了品牌对用户体验的极致关注。

smart邀请了世界羽坛冠军夫妇黄雅琼、刘雨辰担任smart #5 EHD超级电混的“冠军密友”。通过冠军夫妇的亲身经历，传递出“不断拼搏、追求美好生活”的品牌价值观，引发用户的情感共鸣。

smart还举办“smart杯·首届羽毛球公开赛”，邀请全国各地的羽毛球爱好者参赛。这不仅为品牌积累了私域流量，更通过线下互动增强了用户粘性，将品牌理念融入用户的日常运动生活中。

在禹唐看来，smart在2025汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛的营销，超越了传统的赞助曝光模式。它通过产品即服务、明星即伙伴、用户即社群的策略，将品牌深深植入体育场景，成功实现了品牌形象的提升和用户情感的深度绑定。

大王椰：线上线下结合，打造营销转化闭环

大王椰是中国家居建材行业的领军企业之一，该品牌专注于板材、五金、地板及全屋定制产品的研发、生产与销售。作为2025汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛的官方支持商，同时也作为杭州本地企业，大王椰通过强化“线上造声量、线下促转化”的运营模式，实现“从赛事关注到门店转化”的完整闭环。

图片来自大王椰

在线上传播中，大王椰通过小红书#我的漂亮主场#UGC话题互动，巧妙将用户生活场景、运动场景与品牌主题绑定，以国羽周边福利激活用户参与热情，既收获了原生内容传播，又让品牌理念自然渗透到用户生活语境中；同步推出的赛事态度系列海报、每日赛事漂亮瞬间海报及赛事漂亮瞬间集锦视频，形成了持续发酵的节奏把控，确保品牌声量稳定输出的同时，不断强化与体育精神的关联认知。

大王椰同步启动的线下“品质生活季”大促活动，精准承接线上流量，构建起营销闭环的关键一环。活动以“冠军品质，漂亮到家”为主题，于2025年12月8日-12月31日在全国终端铺开，既呼应了线上体育赛事的“冠军”IP，又强化了品牌“品质+美学”的核心定位。

从落地动作来看，购买旗舰系列新品可参与决赛门票抽奖的设置，以稀缺赛事权益为钩子，有效刺激终端成交，实现了“线上主题传播”与“线下产品销售”的强绑定；而全国门店统一更新的赛事主题物料，则营造了沉浸式的消费氛围，让消费者在终端场景中直观感知品牌与体育赛事的关联，进一步强化品牌认知，确保线上积累的品牌好感度能够顺利转化为实际购买行为，真正实现了“声量”到“销量”的落地。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估