小时代3,票房与吐槽齐飞,广告植入盛夏狂
上周末刚刚上映的《小时代3》,无一例外的,又是票房与吐槽齐飞,从“折纸时代”到“青木时代”,再到如今的“刺金时代”。
0301482014-07-24 08:30     来源:socialbeta

上周末刚刚上映的《小时代3》,无一例外的,又是票房与吐槽齐飞,从“折纸时代”到“青木时代”,再到如今的“刺金时代”,《小时代》一直高调的炫耀着俊男靓女、名牌潮流,当然还有所谓的爱情友情,在这样一部物欲横流的时装剧中,各类广告植入也成为了粉饰的重点,一起来看看这部剧到底有哪些比较突出的品牌植入。

相对于前段时间在《变4》中乱入的广告商,《变形金刚4》上映三天后拿下了6.3亿元的创纪录票房,即将有望突破20亿票房。而影片中除了启用中国明星,中国元素也无处不在。据不完全统计,这部影片中至少有十几个中国品牌植入,包括饮食、汽车、电子、银行等多个行业的知名国内品牌,其中怡宝、剑南春等更是多次现身其中。


正是这部电影中过量的出现了来自中国的植入广告,所以遭到观众吐槽。由于《变4》的美国属性太强,中国特色的产品植入不伦不类。首先是场景的转换:为了满足中国市场,《变4》的战场就转移到了中国;为了满足中国公司,《变4》的角色们使用了中国产品。这样蹩脚的安排,失去了其在中国影迷心中的那份神秘感和距离感,这也使得《变4》的制作团队和中国公,司都没有达到目标,尤其是中国公司欲通过《变4》打入国际市场,更是难上加难。


相比之下,《小时代3》是将本身的剧情需求与广告需求很好的结合在了一起,其实也无需过度在意它的商业化,因为这就是《小时代》存在的意义,如同“吐槽”已经变成了“小时代”电影本身的一部分一样。如今,三部电影都收获极佳票房的郭小四,即使还被称为是“物欲的代言人”,观众也无法忽视他的商业头脑和广告方面的才华。


因此,在重视品牌渗透力,受众数量大,接触质量高这些植入式广告的优势的利用时,其存在的弱势也不可忽视,品牌的适用性范围较小,若过度的使用或商业效益的过分追求会适得其反,影响品牌价值,也会对作品本身带来负面影响。





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