禹唐DAILY

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直播专场

禹唐今日下午举办2027体育营销项目推介会预热直播

从顶级国际赛事到城市本地IP，从专业竞技赛场到大众运动场景，从运动员个人IP到年轻创新项目，丰富的体育营销资源摆在品牌方面前，但如何精准匹配营销目标、控制投入产出、找到可落地、高性价比的优质IP，依然是众多营销决策者的核心痛点。这也是每年禹唐体育营销大会最为关切的课题之一。作为禹唐体育营销大会的核心板块，2027体育营销项目推介会将于近期线上举办。在此之前，禹唐体育将通过一场预热直播，系统阐述当下体育营销市场的最新现状和发展趋势，以及2027值得关注的体育营销重点方向。本场2027体育营销项目推介会预热直播将于今日14:00线上举行，诚邀企业品牌方以及业界同仁届时通过禹唐体育视频号观看直播。

品牌营销

Iren成为皇马官方AI云合作伙伴

皇家马德里与澳大利亚数据中心和云端人工智能服务提供商Iren签署合作协议，使其成为俱乐部的官方AI云合作伙伴。这也是皇马签下的首个人工智能生态系统内赞助商，旨在共同推动“创新与技术进步”。近年来，皇马一直致力于引入与科技相关的品牌。除了在球衣袖口上占据显著位置的惠普外，俱乐部还与Adobe、思科和Softtek保持着合作关系。

思科与亚特兰大老鹰、克利夫兰骑士扩大合作

随着2026/27赛季NBA的拉开帷幕，思科正进一步拓展与亚特兰大老鹰队、克利夫兰骑士队以及布鲁克林体育与娱乐公司（BSE）的合作，为其体育馆和场馆提供数字基础设施。随着巴克莱中心正处于一项为期多年、分阶段进行的翻新工程中，当前的合作范围已扩展至篮网队、自由人队、长岛篮网队、HSS训练中心、布鲁克林篮球训练中心以及BSE旗下娱乐与接待业务组合，构建了一个统一且安全的技术基础。在亚特兰大，State Farm 体育馆正在部署思科Wi-Fi 7，使其成为全球少数几个采用该技术的场馆之一。在克利夫兰，思科与骑士队及火箭竞技场合作近20年，目前正为球队的新训练基地——克利夫兰诊所全球巅峰表现中心——提供网络支持，将篮球运营、球员健康和训练环节有机连接起来。

毕尔巴鄂竞技与伏林航空续约

毕尔巴鄂竞技与总部位于巴塞罗那的廉价航空公司伏林航空延长赞助协议至2030年。自2018年起便与毕尔巴鄂竞技保持合作的伏林航空，将继续担任俱乐部的高级赞助商及官方航空公司。此外，伏林航空的标志将出现在男子一线队比赛球衣的左袖上，并继续保留在训练短裤的品牌曝光。此次续约标志着双方长达八年的合作关系得以延续，并将配合“并肩同行”宣传活动，该活动强调相互支持、归属感与团队合作精神。

Wawa成为费城76人官方早餐三明治供应商

费城76人与Wawa公司达成一项为期多年的全新合作协议，将这两个费城标志性品牌紧密联结在一起，并正式指定Wawa为费城76人队的“官方霍吉三明治和早餐三明治”供应商。此次合作将这两个费城标志性品牌紧密联结在一起，整个赛季期间，球迷们将能享受到众多独家促销活动、比赛日特惠以及场内赠品。无论是在球馆内还是浏览社交媒体动态，球迷都将通过Wawa与76人队建立更紧密的联系，从而以崭新的方式与球队互动。

Big 12联盟与Principal达成战略合作

Big 12联盟与Principal金融集团达成一项新的多年期战略合作伙伴关系，旨在颂扬夺冠成就背后所体现的充分准备、团队协作和持续优异表现。此次战略合作标志着Principal在大学体育领域首次达成覆盖整个联盟的合作协议，将使这家全球性企业在Big 12联盟男女体育项目的部分锦标赛活动中获得品牌曝光，从而进一步拓展其在大学体育领域长期以来的影响力。根据协议，Principal将在联盟男女篮球锦标赛以及部分奥林匹克项目锦标赛中，获得球衣醒目的徽章展示位。

法国篮球LNB联赛与咨询公司LaSource续约

法国篮球LNB联赛的组织方将其与总部位于巴黎的咨询公司LaSource的合作关系延长至2031年。双方最初于2025年达成合作，该协议旨在提升LNB业务的数字化水平并改善球迷体验。此次续签的为期五年的合作将扩展至新领域，包括内容、数字平台、数据、客户关系管理（CRM）、俱乐部服务以及商业开发。具体而言，该合作将采取不同层级的参与模式。LaSource将负责主导部分项目，在其他项目上与联赛各球队协同合作，或根据具体需求提供支持。

媒体版权

世界赛艇联合会与中央广播电视总台续签版权协议

世界赛艇联合会与中央广播电视总台续签了双方长期以来的转播合作协议。该协议进一步巩固了这一全球管理机构与总台的共同愿景，即提升赛艇运动的知名度，并加速其在中国境内的普及与发展。根据续签的协议，中央广播电视总台获得了世界赛艇联合会所有奥运项目及年度赛事日程的优质转播权，包括现场直播、精彩集锦和专题报道，重点将聚焦于2028年洛杉矶奥运会和残奥会前参加国际比赛的中国运动员。

法国付费电视网络RMC Sport续签UFC版权协议

法国付费电视网络RMC Sport与TKO Sport达成协议，延长了其对UFC赛事的独家转播权协议。该协议还包括获得新兴的Zuffa拳击推广公司（同样由UFC所有）的转播权，以及UFC BJJ巴西柔术分支的转播权。通过此次协议，RMC Sport将向法国观众转播这三项赛事。随着综合格斗在法国市场的日益普及，RMC Sport过去12年来一直在法国转播UFC赛事。

产业动态

托特纳姆热刺在Agentforce上推出“Ask Spurs”

人工智能CRM供应商Salesforce宣布，托特纳姆热刺正转型为“智能代理企业”，旨在通过各个接触点为球迷提供更个性化、更互联的体验，其中包括基于Agentforce构建的全新AI智能代理“Ask Spurs”。在过去的两年里，该俱乐部替换了约30多个分散的系统，并将超过10个系统整合到一个统一的数字生态系统中。Salesforce Data 360通过Zero Copy与Snowflake集成，现已将超过460万个球迷账户整合到可信的SpursID个人资料中，使托特纳姆热刺能够全面了解每位球迷。

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