超级碗明星付费中场表演为何行不通?
每年的超级碗都是人们最为关注体育赛事,除了比赛本身,让人更值得关注的是铺天盖地的超级碗版本广告以及超级碗赛事的中场表演。
0224812014-08-27 10:10     来源:禹唐体育



每年的超级碗都是人们最为关注体育赛事,除了比赛本身,让人更值得关注的是铺天盖地的超级碗版本广告以及超级碗赛事的中场表演。而联盟 NFL 最近作出了一个空前的提议,将中场表演也变成与广告一般的商业化,除了会将下年超级碗中场表演嘉宾缩小至 Katy Perry,Coldplay 以及 Rihanna 三人,其余的表演需要像广告般支付一定的费用。考虑到近年来音乐销售的情况,大部分都呈现出反对的意思。

美国创作型歌手布鲁诺•马尔斯利用超级碗中场秀做为跳板在去年冬天时其事业上升到了一个新的高度。像摇滚乐队U2、麦当娜、迈克尔•杰克逊等等许多在他之前的超级巨星一样,马尔斯的表演并不会得到相应的报酬,补偿的形式可能就剩下增加的曝光。大约有1.15亿观众观看这个夹在商业广告(广告商平均每30秒支付400万美元)之间的12分钟的中场秀。

毫无疑问,由于这个比赛广泛的群众基础和关注度,马尔斯今年已经将6000万美元收入囊中,几乎是他2011年收入的8倍(800万美元),因此很容易理解为什么在NFL找他参加中场秀表演时他就毫不迟疑地同意了。

“参加超级碗中场秀绝对是愿望清单中的一项”,他说,“这是有史以来最大的舞台,当这种机会降临在你面前时你怎么可能拒绝。”

但是之前《华尔街日报》报道称NFL提出一项提案,让明星付费进行中场秀,不管是从其随后的巡回演出收入中抽成,还是通过其他的财政贡献形式。

报道称,NFL已经联系到了三个候选嘉宾——Katy Perry,Coldplay 以及 Rihanna,但是他们的态度并不热情,这也是有原因的。在不用为这12分钟付费的前提下,他们三个人去年的收入加起来超过了1亿美元。

三人的代表未就此进行评论,但NFL发言人Joanna Hunter集中对中场秀本身进行了发言。

“我们唯一的目标就是希望百事可乐超级碗中场秀能给数百万的观众带来最好的表演。我们和演员的合同条款都是保密的。”

业内消息人士说,该举措是NFL用来弥补花费越来越大的制作成本的解决方法之一。据估计,其成本从6位数到1000万美元不等。还包括彩排、差旅、人员住宿,标准都不低。

对于任何演员来讲,中场秀都是珍贵的。上次在超级碗演出后,马尔斯的Unorthodox Jukebox在Billboard200上的排名从No.7上升到No.3,在一周内唱片销量增长92%至8.1万。而之前碧昂斯的专辑《4》销量增长59%。

但是对于这样的演员和歌手来说,他们可以在一夜之间为超级碗带来数百万收入,免费表演其实也是一种财政上的自我牺牲。

这种种现实,再加上摇滚明星的自我意识强烈,这样NFL计划很难再能像之前一样吸引到大碗。

“我觉得要是付费才能进行表演的话,那就根本不可能请到像Rolling Stones、U2和Springsteen这样的巨星了。当然,有人会愿意花钱买曝光,但是我认为NFL在传递错误的信息。”

自迈克尔•杰克逊进行改革、将观众的目光锁定到电视屏幕上后,超级碗中场秀就已经变成了一场音乐的盛会。有些观察家认为,如果NFL吓跑了这些巨星,那么中场秀将回到杰克逊之前的时代。

一名体育商业方面的专家Bruton说:“世界范围内的观众步调都很一致,但是许多人可能关注比赛比较少,他们更多是想看看那些商业广告和中场秀。如果中场秀没什么意思,那这些观众就流失了。如果收视率下降,那么广告商付的钱也会少。这就是多米诺骨牌效应,NFL肯定不会让这种事情发生的。”

我们现在试想一下,如果马尔斯去年的时候必须要为这个曝光的机会付费的话,他还会去演出吗?他的经纪人Brandon Creed回答说:“和NFL合作非常愉快,对于每个参与其中的人来说都是一次不错的经历,我们很感激他们的支持,感谢他们给予我们机会。”

鉴于很多人对近来NFL的计划很愤慨,但马尔斯的同伴们似乎并不担心这样的境遇。而NFL声誉依然如旧,他们似乎甘愿将该比赛现有地位的任何元素都拿出来冒险来获取那些几乎无法实现的几百万美元的收益。

Bruton说:“对该提案的初步反响非常不好,NFL不喜欢有负面的公众形象,所以我的猜测是,这个提案会这么不了了之。”

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