社交媒体——体育营销的福音
随着推特,Facebook的发展,世界杯,英超联赛,超级碗等重大赛事的传播越来越来依赖于这些社交媒体了。
0251072014-09-16 09:20     来源:禹唐体育


随着推特,Facebook的发展,世界杯,英超联赛,超级碗等重大赛事的传播越来越来依赖于这些社交媒体了。在今年的巴西世界杯上,最终冠军德国队更是以2.8亿条新消息量打破了记录,他们还曾在一分钟内收到了618725个推特。Facebook更是以10亿的信息量冠绝所有的社交平台。而大西洋那一边的英超也看准了社交媒体这块蛋糕。品牌商和各项专属权的所有者们都开始通过自己资源进行社媒的运作。


下图显示的是六只英超球队在世界杯和球队季前活动这六周时间内Facebook粉丝量的变化。这张图中,我们可以清晰的看出社媒渠道对球衣赞助商和装备供应商的重要性。



这些世界杯期间的舆论都是由这些英超俱乐部控制的,主要作用是通过世界杯,宣传本队的新加盟的球员。这种“新玩法”的第一个受益者就是切尔西队,他们于6月12日世界杯开幕当天。签下了西班牙国脚法布雷加斯,并将这条新闻发布在了Facebook上,这条信息一共有14万人点“赞”,2.3万人分享,9千人评论。


几乎所有球队都能通过世界杯受益。世界杯后的两周内,各队的球迷社群粉丝数共增加了410万,增幅达到2.6%。在上述六队中,曼联粉丝数增长158万(增幅3.03%),切尔西101万(3.12%),阿森纳78万(3.22%)。


对于各大俱乐部来说,另一个大的曝光点是各队的新季球衣的发布。阿森纳队新援桑切斯展示了球队的新赛季有彪马赞助的队服,那张照片也在Facebook上收获了15万个赞。同时阿森纳还开通了名为“更强的团结在一起”的推特,该推特在今年六七月间收到了161309条推特点名。


各支球队的季前赛期间,社交媒体的情况也十分火爆。上图六支球队中的五支参与了今夏的商业比赛。这使这些球队的赞助商和合伙人都大赚了一笔。其中最大的赢家是曼联队,他们的推特公众号“mutour”报道了他们在美国与洛杉矶银河,国际米兰,罗马,皇马以及利物浦的全部五场比赛。尽管在那时曼联还未有任何的重磅转会新闻,但是新帅范加尔的出现也让许多球迷眼前一亮。而他们与皇马在密歇根的比赛也吸引了创纪录的11万人前来现场观战。这也引来了59.6万的推特点名,这一数字超过了其他所有球队的总和。


用户参与度率是衡量一个球队社媒操作成功与否的重要标准。利物浦,阿森纳和切尔西都非常成功的利用了六七月展示了自家的新援(德罗巴,法布,迭戈科斯塔,桑切斯,钱伯斯)和世界杯高光球员(波多尔斯基,厄齐尔,许尔勒,路易斯,奥斯卡)。


我们的研究数据显示,英超六大豪门调查期间共产出了340万英镑的产值。平均每月为球衣和装备供应商制造27.9万英镑的收益。而俱乐部通过社媒产生的价值也达到了电视媒体创收的近5%,这个数字比之前有了较大幅度的增长。


社媒上的大部分内容都是品牌推广类,转为粉丝们而设计。如果这些内容更贴近品牌本身,社媒的产值肯定会翻番。那样的话也肯定会吸引更多的球队所有人参与其中。

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