7大品牌营销高管已遭科技公司窃取,下一个会是谁?
Snapchat、苹果公司以及Lyft越来越多地强取豪夺各大传统品牌的营销人员来创新广告策略并增加收益流。
0319422014-09-29 09:20     来源:禹唐体育


Snapchat、苹果公司以及Lyft越来越多地强取豪夺各大传统品牌的营销人员来创新广告策略并增加收益流。


最近几个月来,耐克、维珍美国航空公司(Virgin America)、联合利华以及盖璞服装公司(Gap)的几位营销高管接连被挖走,这显示出科技公司下大赌注,开始选择传统的市场营销人员来为公司掌舵。由于越来越多的品牌主动寻找机会与科技公司进行合作,这就不难理解为什么科技公司会留意客户群体中的中坚分子日后为自己公司所用。


下面就是在去年年内从品牌营销转战科技领域的7位人物的案例。


Snapchat挖角耐克执行官掌舵体育业务
上周,科技媒体Techcrunch报道称,Snapchat已经聘请了Eric Toda来领导该公司的社交APP业务以及商务合作事务。Toda之前是耐克公司数字环球总监,主要负责运动品牌的社交媒体、移动端策略以及内容策略。


目前市值大约100亿美元的Snapchat公司已经枕戈待旦,准备好强化其广告模式。


国际餐饮品牌塔可钟(tacobell)已经开始在Snapchat上面建立用户参与率高的社群。该快餐连锁品牌声称,每次发送出一张图片,90%的用户都会打开并查看所有信息。


Lyft从理查德•布兰森手里窃取精英
在8月份,Lyft挖角维珍美国航空公司的创意总监 Jesse McMillin,成为该公司负责乘坐分享APP的创意总监。


McMillin的第一个项目是Lyft公司的整合市场营销,该活动于今年夏天推出,包含数字广告片和户外广告片。


随着Uber、Lyft以及其他搭车服务公司在搭车乘坐分享领域内的技术战争持续升温,该款APP也成为各个品牌的营销平台。


Pinterest掠夺联合利华护发业务高管
7月份,Pinterest从联合利华手中争夺到David Rubin来强化该社交网站对男性品牌的吸引力。


Rubin在联合利华工作了15年,成功为Axe品牌开启了数字营销模式。


聘请Rubin是Pinterest为了从Facebook和Twitter这两个竞争对手手中争夺知名广告商、对自己所做的进一步武装。在6月份,Pinterest就开始推出了Promoted Pins,可以让各个广告主自主建立广告活动,此外还强化了各个品牌贴文的数据。


苹果似乎要加速运转其零售业务
苹果公司在去年将奢侈品牌巴宝莉的CEO安吉拉•阿伦德茨聘请了过来,作为苹果公司负责零售店 & 在线商店的高级副总裁。


 尽管作为国际最为知名的品牌,在过去几年间,苹果的吸引力已经下降。聘请阿伦德茨着实让一些专家迷惑了一把,但她让巴宝莉变成了一个能带来高科技店内零售体验的数字领导者。


这就解释了苹果公司聘请她的众多动机中的一点。


苹果聘请Gap公司的专家
与之相似,苹果公司于本月早前聘GAP前任全球市场部总监Marcela Aguilar。


Aguilar是Gap 2014全球秋季广告"Dress Normal"背后团队的一部分,Gap利用该广告展示了针对千禧一代目标客户的“反璞归真Normcore”流行新风尚。


Gap前高管加入苹果公司后依旧任职全球市场部总监,在苹果公司她可能会承担相同的角色,重新塑造该智能手机制造商的品牌影响力。除了不断聘请新的中坚精英,苹果公司还于本年度早前收购了Beats电子公司,这被大家视为该公司计划将年轻消费者的目标重新吸引回来。


苹果攫取营销高管应对社交媒体短板
耐克还在8月份将其数字营销总监Musa Tariq输给了苹果公司。


在耐克公司期间,Tariq对其健身品牌的社交媒体策略进行监督。苹果公司在社交媒体方面毫无存在感(除了在本年度早前进行过短期的Tumblr活动),因此可以看出,苹果公司聘请Tariq似乎要帮助该公司建立起社交影响力。


该公司之前的Tumblr活动由TBWA/Media Arts Lab公司代理,由于苹果公司看起来要将更多的营销工作转向在公司内部进行,聘请Tariq标志着该公司可能会加速建立起该品牌在社交媒体的影响力。


Twitter聘请People.com网站编辑加强社会新闻

Twitter于6月份聘请了时代公司People.com新闻网站前任主编Janice Morris。


当时并没有多少人知道她的任命消息,但是聘请Morris所传达的信息很明确,Twitter的目标是成为包括《纽约时报》、全美公共广播电台(NPR)以及NBC在内的这些知名出版公司的特定新闻来源网站。


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