赛事APP:广告商们的新宠
随着移动互联大潮的到来,移动端APP应用与体育之间的关系也越来越密切。
0138182014-09-30 08:30     来源:金五环体育营销


随着移动互联大潮的到来,移动端APP应用与体育之间的关系也越来越密切。NHL的新赛季即将开始,NHL联盟方面在休赛期对其APP应用进行了重新设计工作,管理层认为这些程序已经变得太老旧了。


和NeuLion合作设计的一个全新应用程序,将于下个月新赛季开始时完成。NHL高管说,通过广告和游戏中心在线订阅,新的应用程序应该会给联盟带来更多的收入。该软件可以免费下载,但要访问应用程序所有功能,用户每个赛季需付169美元订阅“游戏中心在线”。基础的应用程序是免费的,但其它所有的附加物都需要在游戏中心在线里订阅,那里将提供流畅的现场直播比赛视频和点播回放。用户会看到即时的变化,作为新的应用程序,这是一款更清晰、更容易获得视频和新闻报道的设计。


更改目前仅是针对移动端的应用程序,NHL的PC端应用程序虽然是下一个需要重新设计的,但这个赛季仍将维持不变。“我们的使用者大多数是通过手机与平板电脑,所以我们希望我们的工作聚焦于移动终端。”NHL产品开发和社交媒体副总裁约翰·帕西诺说。


最大的变化是APP的内容如何规划,每个时段的关注点会有所不同。从下午6点到午夜,用户将看到进球得分和赛事集锦。其它的时间,应用程序会给用户推送联赛相关的故事和视频,包括球队和球员的内容。当用户进入应用程序,首页会看到“新闻”,这是一个有大量照片的页面,链接到具体内容。“新的应用程序让球迷可以观看,收听比赛,访问个人成绩表,统计得分。”NHL产品开发总监马特·雷斯蒂沃说:“我们认为这是球迷最希望马上看到的核心内容。”



“我们的应用程序在过去两个赛季的目标是快速提供比赛基本信息,实时更新正在发生的事。”NHL数字媒体和战略规划执行副总裁史蒂芬·麦卡德尔说。“我们觉得我们缺少的是改变外观和游戏应用程序感觉之外的能力。”


这些变化使联盟更加容易进行广告销售和宣传活动。联盟已经在其新闻节目里设立了广告单元位,宣传条在网页的顶部。在赛季初,那个位置将被用来宣传游戏中心在线。此外,旧的应用程序有单独的新闻和视频部分,而新的应用程序将把视频观看者带入故事页面。


“从启动视频开始,它(新的APP)会带人进入前置式广告和与之相关的所有收入领域。”麦卡德尔说:“它将为我们提供一个更好的方式来主动推广,在联盟层面这很重要—不无论是户外运动或原创内容,我们都在创建或放进游戏中心在线订阅里。”


游戏中心在线提供流媒体视频直播,包括场外生活、常规赛、点播回放和其它的一些内容。非付费用户每天也能在游戏中心在线获得3分钟的比赛集锦——但与付费用户的量相比,是受限的。


NHL设计的APP是联盟中俱乐部APP的补充,允许用户无缝衔接联盟和球队的APP,然后再返回原处。俱乐部的APP操作独立于NHL的APP。


无独有偶,ESPN也在不久前推出了一款面向比分追踪的APP应用,在这个应用上面,用户可以追踪多场赛事,并在得分变动时获得更新和震动提示。该应用支持所有职业联赛和校园赛事。


延伸阅读:体育明星APP最受宠


越来越多的体育明星也在加入APP开发的热潮中,不仅是运用这个新产品来推行个人品牌,也在协助运用开发公司找到新的玩法。


约翰·沙希迪的创业公司RockLive只有5名员工,伦敦奥运会前,博尔特的经纪团队打了一通电话给沙希迪,想请RockLive协助提升博尔特在伦敦奥运会上的形象。



沙希迪和他的团队期望运用博尔特的网上粉丝,增加他在赞助商(佳得乐、彪马、宇舶表)眼中的商业价值,因而开发了一个简略的动作游戏,名为 Bolt!(上图)。玩法是玩家控制博尔特在不时呈现的佳得乐能量包的协助下,打败海盗,夺得金牌。这款免费运用的下载量超过了300万次!


而从老虎伍兹到橄榄球前亚利桑那红雀队四分卫科特·华纳,再到UFC终极搏斗冠军赛的乔治·圣-皮埃尔,体育明星们纷纷跟软件开发商签订合同,推出个人的运用,并扩展各种推广活动。


“已经有许多运动员联络过我们了。”沙希迪说,他还为C罗开发过一个足球运用,为迈克尔·泰森开发过一个拳击运用,“运动明星在社交媒体上的粉丝越来越多。”苹果商店里堆积着数十万个应用,但以明星为噱头的应用明显更有吸引力。沙希迪说:“对如今的开发人员来说,一个很大的问题在于,用户怎样才能发现个人应用?名人在这方面具有优势。”


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