《福布斯卓越40排行榜》:2014年体育最有价值品牌(二)
福布斯2013年40个卓越品牌中的后30名,包括赛事、球队和运动员。
0140682014-10-15 12:09     来源:禹唐体育


导言:上次介绍了福布斯卓越40排名中的第一类,现在呈现剩下的所有排名——赛事品牌、球队品牌和运动员品牌。


最有价值的体育赛事品牌


赛事品牌的计算方法是每个比赛日从媒体、赞助、票务和特许商品获得的平均营业额。


1. 超级碗

2014年品牌价值:5亿美元

2013年品牌价值:4.64亿美元

在XLVIII超级碗中,一个30秒的电视广告的收费是400万美元,比十年前增加了44%。


2. 奥林匹克运动会(夏季)

2014年品牌价值:3.48亿美元

2013年品牌价值:3.48亿美元

在2012年伦敦奥运会上,英国赞助商一共支付了11亿美元,最高级别赞助商支付金额在8000万美元到1.3亿美元之间。


3. 奥林匹克运动会(冬季)

2014年品牌价值:2.85亿美元

2013年品牌价值:1.23亿美元

索契冬奥会开始几周前,NBC就售光了广告位,入账8亿多美元,超过了其为版权费用所支付的7.75亿美元。


4.  FIFA世界杯

2014年品牌价值:1.7亿美元

2013年品牌价值:1.6亿美元

2014年巴西世界杯给FIFA创造了破纪录的24亿美元营业额(根据9月的货币兑换率),21亿美元利润(其中5.46亿美元会在参赛国中分掉)。


5. NCAA男子四人决赛

2014年品牌价值:1.43亿美元

2013年品牌价值:1.37亿美元

在康涅狄格队打败肯塔基队的年度冠军比赛上,有79238名观众在德州阿灵顿的AT&T体育馆观看了比赛,是有史以来大学篮球决赛中观众数量最庞大的。


6. 欧洲冠军联赛

2014年品牌价值:1.39亿美元

2013年品牌价值:1.17亿美元

2013年11月,BT集团得到了从2015-16赛季开始的三个赛季中在英国独家现场转播350场欧冠联赛和欧洲联赛的权利,费用是平均每年支付3.9亿美元,比Sky和ITV(目前的转播方)现在支付给欧足协的总合多出两倍多。


7. MLB世界系列

2014年品牌价值:1.13亿美元

2013年品牌价值:1.35亿美元

2013年秋季经典赛中,平均一个30秒的电视广告收费46.5万美元,比上年增加了3.3%。


8. 摔角狂热比赛(WrestleMania)

2014年品牌价值:1.05亿美元

2013年品牌价值:未列

摔角狂热比赛30在世界摔角娱乐电视网络上达到了破纪录的100万个美国家庭,还有破纪录的单次付费收看数量,这是世界摔角娱乐公司的主要赛事首次在美国国内突破这个标准。


9. Daytona 500

2014年品牌价值:1亿美元

2013年品牌价值:9800万美元

2014年Daytona 500的赢家Dale Earnhardt 获得了1506363美元的奖金,这个第56届的“美国大赛车”的总营业额是19784864美元,一个新的记录。


10. 肯塔基德比赛马会

2014年品牌价值:9900万美元

2013年品牌价值:9700万美元

NBC体育电视对第140届肯塔基德比赛马会的报道,平均观众数为1530万,是六年中的第四次(2009,2010,2013,2014)比赛平均观众数超过1500万(从1991年到2008年,肯塔基德比的平均观众数量都未达到1500万)。


最有价值的体育球队品牌


球队品牌价值的得出,是计算与球队市场规模、市场人群特点、以及联赛收入无关的那部分球队企业价值。


1. 纽约扬基队

2014年品牌价值:5.21亿美元

2013年品牌价值:4.43亿美元

扬基队的比赛上座率已经连续12年领跑美国联盟。


2. 皇家马德里

2014年品牌价值:4.84亿美元

2013年品牌价值:4.5亿美元

这个西班牙足球球队与阿迪达斯签订的工具赞助一年的平均价值为4100万美元,是体育业最贵的。


3. 巴塞罗那

2014年品牌价值:4.38亿美元

2013年品牌价值:3.61亿美元

7月,这个西班牙足球队与倍科(英国家电领导品牌)签订了一个四年的球衣赞助协议,平均每赛季接近1400万美元。


4. 达拉斯牛仔

2014年品牌价值:4.04亿美元

2013年品牌价值:2.73亿美元

2014年,牛仔队通过与制表商宇舶表的赞助合作,把他们的品牌推广拓展到了奢侈品行业。


5. 曼联

2014年品牌价值:3.99亿美元

2013年品牌价值:4.33亿美元

曼联与阿迪达斯的长期工具合作从2015-16赛季开始,这项合作将每年支付球队平均1.3亿美元。


6. 新英格兰爱国者

2014年品牌价值:3.51亿美元

2013年品牌价值:2.23亿美元

球队通过利用WiFi改进场馆体验,给季票持有者提供“爱国者实时比赛日”APP,以及更多的数据、梦幻橄榄球结果、手持设备上的迅速回放,和球迷保持了密切联系。


7. 拜仁慕尼黑

2014年品牌价值:2.87亿美元

2013年品牌价值:2.03亿美元

拜仁慕尼黑去年赢了5项冠军,包括欧冠联赛、欧洲超级杯,德甲还与21世纪福克斯签订了一个全球电视转播协议。


8. 洛杉矶道奇

2014年品牌价值:2.79亿美元

2013年品牌价值:2.25亿美元

道奇与时代华纳有限从2014年开始的价值83.5亿美元,时长25年的合同,是棒球史上第二大地方电视合同。


9. 波士顿红袜

2014年品牌价值:2.60亿美元

2013年品牌价值:2.37亿美元

2013年,红袜队举办了历史上第8大规模的世界系列赛事,也是John Henry时代中的第三大(2004,2007)。


10. 洛杉矶湖人

2014年品牌价值:2.54亿美元

2013年品牌价值:1.45亿美元

湖人在2012-13赛季开始了他们与时代华纳有限的重量级的36亿美元20年电视合同。


最有价值体育运动员品牌


一个运动员品牌的价值是他们的代言收入减掉同种运动项目里前10名运动员的平均代言收入。


1. 勒布朗-詹姆斯

2014年品牌价值:3700万美元

2013年品牌价值:2700万美元

这个NBA最大的市场营销明星从代言品牌如耐克、麦当劳、可口可乐和Upper Deck处得到了5300万美元的总额。


2. 泰格-伍兹

2014年品牌价值:3600万美元

2013年品牌价值:4600万美元

2013年Electronic Arts宣布终止与伍兹的合作关系、并停止已经有14个版本的同名电子游戏之后,伍兹的收入受到了影响。


3. 罗杰-费德勒

2014年品牌价值:3200万美元

2013年品牌价值:4600万美元

费德勒的代言客户全是与有价值公司的长期合作,例如耐克、劳力士、瑞信,这些品牌每年总共支付他超过4000万美元。


4. 菲尔-迈克尔森

2014年品牌价值:2900万美元

2013年品牌价值:2500万美元

迈克尔森去年首次赢得英国公开赛之后,拿到了有价值的赞助商红利,从出席活动和代言伙伴处得到超过4000万美元。


5. 马亨德拉-辛格-多尼(Mahendra Singh Dhoni,板球运动员)

2014年品牌价值:2000万美元

2013年品牌价值:2100万美元

2013年晚些时候,多尼和Spartan Sports、Amity大学签订了球拍赞助协议,据报告每年合计价值400万美元,比之前锐步支付的100万美元有了提高。


6. 尤赛恩-博尔特

2014年品牌价值:1900万美元

2013年品牌价值:2000万美元

2013年,彪马和世界上跑得最快的人续约到2016年,每年价值将近1000万美元。


7. 克里斯蒂亚诺-罗纳尔多

2014年品牌价值:1700万美元

2013年品牌价值:1300万美元

2013年,这位葡萄牙和皇马的球星职业生涯中第二次被选为体育的世界上最有价值球员,去年一年从代言中收入2800万美元。


8. 科比-布莱恩特

2014年品牌价值:1500万美元

2013年品牌价值:1900万美元

布莱恩特与土耳其航空、联想、宇舶表、耐克、帕尼尼这样的品牌的商品合作每年价值3000万美元。


9. 里奥内尔-梅西

2014年品牌价值:1200万美元

2013年品牌价值:1300万美元

梅西的赞助商让这位巴塞罗那进球最高产的球员去年一年从代言收入2300万美元,阿迪达斯发布了梅西的签名鞋,土耳其航空把他和NBA超级明星科比-布莱恩特放在了一起。


10. 拉斐尔-纳达尔

2014年品牌价值:1000万美元

2013年品牌价值:未列

去年纳达尔的两个大满贯(法网、美网)和年末的高排名,从赞助商那里获得了红利,除此之外,到六月为止的12个月里,他还收入1450万美元奖金。


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