中国体育市场是增量市场 中国品牌重“智造”
在中国,篮球乃至整个体育市场是一个增量市场,我们的体育产业仅为3136亿元,占GDP0.6%。而美国体育产业年产值4410亿美元,约占GDP的3%。
0213352014-10-19 08:50     来源:中国新闻网


“在中国,篮球乃至整个体育市场是一个增量市场,我们的体育产业仅为3136亿元,占GDP0.6%。而美国体育产业年产值4410亿美元,约占GDP的3%。”匹克体育首席执行官许志华16日说,中国体育品牌“该到做好产品的时候了”。

此前,NBA中国与其结束了7年合作关系。许志华表示,过去7年借助NBA中国这一平台,强化了篮球核心和专业化、国际化品牌定位,提升了影响力。一项调查表明,他们连续六年获得中国篮球鞋细分市场首位。

“下个目标是如何提升国际影响力以及进一步提升产品的科技感、专业性及舒适性。”许志华说,“结束合作不等于失去NBA,因为NBA主要包括联盟、球队和球员。”他介绍,未来将强化球星代言、球队赞助和青少年发展,还将与全球化赛事如FIBA、WTA合作。

许志华认为,中国体育用品市场广阔,“美国体育产业年产值是中国的5倍,他们的人均体育方面消费是中国的10倍”。不过,他认为中国品牌需要资源和目标匹配,“我们做好自己的产品,以篮球为核心,主张专业定位”。

据介绍,他们在2013年投入了6000万元人民币用于研发和设计,未来将把这个数字扩大至2亿元,投入到北京、泉州、广州及美国共4个研发中心,用于开创运动员生态跟踪系统、融入3D打印技术、聘请国内外设计师以及与中国航天科工集团等研发机构合作。


“来自中国的品牌当然能成为全球化的品牌。”许志华说,中国市场是全球市场的重要部分,中国品牌应立足中国拓展全球,反过来,品牌在海外的良好表现也会促进中国市场,“打国际化抓住了民族复兴心理,让国人有一种自豪感”。


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