“咔哇熊”跑进赛场,恒大足球生意经惹恼中超公司
10月26日,中超倒数第二轮,恒大借主场之势推出又一旗下新产品——恒大咔哇熊婴幼儿配方奶粉。不少网友惊呼“恒大这是要包揽国人衣食住行的节奏吗?”
0424972014-10-27 11:10     来源:中国山东网、腾讯·大渝网、中国广播网


10月26日,中超倒数第二轮,恒大借主场之势推出又一旗下新产品——恒大咔哇熊婴幼儿配方奶粉。据业内人士分析,恒大9月份收购新西兰咔哇熊乳业,是为下一步引入国外先进技术,要在中国建设自己的乳业基地打基础。闻听此消息后,不少网友惊呼“恒大这是要包揽国人衣食住行的节奏吗?”


恒大奶粉成第二主角


恒大借体育造势自身各产业品牌的方式早已被市场所熟知。但细心的网友发现,这次推出的咔哇熊婴幼儿配方奶粉沿用了收购企业的原品牌中文译名。对此,有市场人士分析,这主要在于“咔哇熊”已是新西兰和国际上著名的乳业品牌,恒大此次打破惯例更是借成熟品牌之势,乘中超强势东风的一次经典体育营销。而“恒大咔哇熊婴幼奶粉”广告也成为了第二主角,不仅是球衣身后广告,而且在场内所有广告位置均有体现,就连球员通道也成为了广告载体。


咔哇熊奶粉获新西兰总理盛赞


据了解,新西兰咔哇熊乳业是新西兰著名的婴幼儿配方奶粉生产企业。目前,咔哇熊销往中国的产品都是新西兰原罐原装进口,从新西兰出口到中国入关的全储运过程被全程监测,以确保奶粉的高品质。官方资料显示,新西兰总理MR.John Key在参观咔哇熊奶粉生产线时,曾高度评价咔哇熊奶粉,称其代表新西兰国家信誉,并在生产的咔哇熊奶粉罐上签下自己的名字。



有乳业专家表示,眼下中国奶源的缺口很大,2013年进口奶粉量达到85吨,而今年上半年进口量就已超过65万吨,预计全年将突破135万吨大关。


“恒大此次收购新西兰咔哇熊乳业,或将满足大幅上涨的婴幼儿配方奶粉市场需求。”一位乳业市场专家指出。他预测,恒大在引入国外先进技术后的下一步后,要在国内建设自己的乳业基地,打造中国自己的民族品牌。


一罐一码生产视频系统


与其他高端奶粉不同,咔哇熊奶粉独创了一罐一码生产视频追溯系统。每一罐奶粉的整个生产过程中的16个关键环节,都全程监控录像,每个奶粉罐上均有二维码,扫面后可立即获取该罐奶粉唯一的“身份信息”,确认真伪。这些信息包括此罐奶粉的编号、序列号、产品批号、进口状态等,还包括外观照和内部“透视照”。通过“透视照”可明确判定奶粉足量,罐中没有异物等。这就如同飞机的“黑匣子”,记录着产品的一切信息。


严格按照制药级标准生产


据了解,咔哇熊婴幼奶粉是严格执行澳大利亚及新西兰最大跨国制药集团GMP的制药级标准生产,通过多项严苛检测。在配方方面,咔哇熊奶粉按国际权威的CODEX配方标准,同时其智能、体能、视能组合的“三能”配方,也是一大特色。


有相关市场分析人士认为,咔哇熊乳业是“国家进口奶粉新政”后首批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业,依托恒大集团雄厚实力,咔哇熊婴幼奶粉将赢得更多中国妈妈们青睐,在婴幼儿奶粉市场获市场优势。


政策利好 “入乳”正当时


随着国家《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》、《粉状婴幼儿配方食品良好生产规范》(GB 23790—2010)达标认证体系的出台,国家不断鼓励开展跨地区、跨所有制兼并重组,实施强强联合、兼并改造中小型企业,在政策利好的背景下,恒大进入乳业,也可谓正当时。现如今,除了通过与国际品牌进行合作外, 蒙牛、伊利、合生元等乳业巨头还积极寻求国内并购,不断扩大规模,以此来不断提升品牌价值。而恒大此番收购新西兰乳业品牌,同时也是在国内市场开辟了先河,开创了一条乳业发展的新道路,


据悉,恒大收购新西兰咔哇熊乳业后,按其公布的计划,销往中国的产品均为新西兰原罐原装进口。业内人士分析,目前国内婴幼儿配方奶粉的市场广阔,尤其是国外高端的奶粉品牌倍受信赖。因此,恒大新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉有望迅速在中国婴幼儿奶粉市场获得竞争优势。



许家印足球生意经惹恼中超公司


熟悉恒大的球迷都知道,赢球不会是恒大的唯一目标。越是这种关键比赛,恒大集团老板许家印的“许氏营销”越爱出风头。


2013年11月9号亚冠决赛之夜,穿着印有“恒大冰泉”字样新球服的恒大足球队,在绿茵场上飞奔。第二天,恒大冰泉召开发布会,正式推出新产品。而在今年8月,“恒大粮油”出现在队员球服的正面,亮相亚冠赛场。


据报道,本场比赛前,恒大也希望如法炮制,他们再次找到东风启辰方面,希望可以像上次推出恒大粮油一样,将本场对阵国安的球衣胸前广告赎回来,用来推出自己的奶粉品牌。不过这次东风启辰并没有答应恒大的要求。所以恒大才另辟蹊径,在天河体育场内外“铺天盖地”的进行奶粉广告的布置。


谁知,许家印的足球生意经却惹恼了中超公司。中超公司总经理刘卫东介绍说:


我们是23号在广东打前站的同事说恒大要做这方面的工作,说有一些横幅,体育场一些条幅,包括他做了一些充气的模型在现场这边,因为我们不能确认说恒大一定在今天决赛现场一定会去做,在24号我们向16家俱乐部发了一个通知,强化整个管理规定的严肃性。


由于恒大与国安、国安与建业队的这两场比赛可能会产生冠军,紧接着将进行现场颁奖。因此在通知中,中超公司强调:如果体育场内出现上述情况,中超公司不仅将视情况决定是否停止比赛转播,同时提请中国足协建议取消现场颁奖仪式,一旦发生还将严厉处理。


经过沟通,恒大方面表示愿意撤销广告。


刘卫东:直到今天上午大概10点11点的样子,恒大俱乐部这边已经跟我们基本协商完成这个事情,应该到下午比赛开始之前,应该是可以把整个全部他的违规广告都撤掉,我同事说已经开始在撤广告了。


其实恒大的违规也不是第一次,今年9月,中超公司向恒大等三家俱乐部开出罚单,各被处以核减2014赛季参赛费用10万人民币的处罚,原因是因为各自球队的守门员所戴的手套均露出了非耐克的标志,违反了中国联赛商务管理规定。


对于恒大这种无孔不入的生意经,中超公司总经理刘卫东表示,只要是违规的,一定会处罚,而且以后将考虑修改法规,更加严格地规范俱乐部的广告营销行为。


刘卫东:这一块儿我觉得我们下一步紧盯规则制订的问题,目前来讲,从中超商务管理规定来讲,制订的一个缺陷,特别是从法制这个角度,而不仅仅从经济、商务这个角度去做一些处罚。而且你如果说还有其他的一些什么竞赛手段,比如说换主场,比方说零观众等等,那他这相对来讲整个意图就不一样了,包括你出发手段的完整性就不一样了。


本文来源:中国山东网、腾讯·大渝网、中国广播网,禹唐体育编辑。


中国山东网原标题:恒大借势中超推奶粉品牌 将体育营销进行到底

腾讯·大渝网原标题:恒大再现体育营销 “咔哇熊”跑进中超赛场

中国广播网原标题:恒大赛前奶粉营销 许家印足球生意经惹恼中超公司

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