跑步热催熟社交,可穿戴助力体育产业
从技术到产品、从需求到市场,可穿戴设备将成为体育产业中的重要组成部分,而跑步将成为这个产业全面起步的突破口。
045802014-10-30 13:00     来源:美通社


10月成为了中国体育最“热”的一个月。10月18日,央视新闻频道在北京马拉松开赛前夕以“聚焦跑步热”的专题报道了国内火热的跑步现象,第二天,30000跑者就在 PM 2.5指数“严重爆表”的天气中从天安门广场跑向鸟巢 -- 这只是2014年北京马拉松赛报名总人数的一半。



30000人无视雾霾跑2014北马


10月20日,国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》在各大网媒正式发布,并提到“鼓励可穿戴式运动设备、运动健身指导技术装备、运动功能饮料、营养保健食品药品等研发制造营销”,预示着从技术到产品、从需求到市场,可穿戴设备将成为体育产业中的重要组成部分,而跑步将成为这个产业全面起步的突破口。


咕咚已经拥有2000万用户。企业创始人兼CEO申波和他的团队正在加速App的功能迭代,力求不断提升用户体验。现在咕咚App可以准确监测运动路程、步数、消耗热量、跑步路线,同时还能寻找身边正在跑步的人,未来App还会加入更多的社交功能。


这一切,离11月2日2014上海马拉松赛不到两周;就在10月27日,“上马”官网出现200多万人/次在线争抢18000个名额,一度导致网络拥堵。而11月23日的2014年广州马拉松赛尽管有备而来,报名人数也突破了50000人。


“社交” 2000万跑者的源动力


2013年,随着跑步热的雪崩式蔓延,“可穿戴设备”成为了跑步爱好者最经常提到的词汇。在移动互联网大潮下,跑者不但急切地想要用上新兴技术,甚至希望能邀请身边所有认识和不认识的人一起跑。


央视新闻频道专题中提到的咕咚,已经拥有2000万用户。企业创始人兼 CEO 申波和他的团队正在加速 App 的功能迭代,力求不断提升用户体验。现在咕咚 App 可以准确监测运动路程、步数、消耗热量、跑步路线,同时还能寻找身边正在跑步的人,发起跑步比赛,和更多的人一起跑,把运动社交的乐趣真正带给“咕咚”的用户,未来 App 还会加入更多的社交功能。



咕咚创始人兼CEO申波


申波表示,咕咚 App 想传递给所有人这样一个信息:运动最大的魅力不仅在于锻炼,还在于分享,能激发人的冲动和参与感。于是 App 打造的运动社交模式一直在持续塑造乐于分享、乐于参与的氛围。“当你看到朋友圈、社交媒体充斥着关于跑步的路线和成绩,你一定会被严重刺激到的。”


短短4年时间,跑步热已经从民间向专业赛事“入侵”,在咕咚 App 的线上社区,每周有超过500场各种跑步竞赛在举行,同时还催生了不少跑团在全国各地自发组织跑步活动,参加各种大型赛事。申波还举了一个例子,今年5月央视《新闻1+1》曾经报道,作为中国第一大马拉松赛事,北京马拉松的30 000个名额在2010年报满用了两个月,到2013年只用了13个小时。主持人白岩松当时就预言“2014年北马最终会摇号决定参赛资格”。


“使用体验”催生高层次消费欲望


适用于跑步的可穿戴设备目前并不仅仅限于智能手机。耐克 FuelBand、FitBit 在内的各种手环产品早已被热捧,就算价格高达千元,也挡不住跑者的购买热情。就连以生产游戏鼠标键盘享誉世界的 RaZER,也迫不及待地在 CES2014上发布了手环 Nabu。


而集成了四个传感器的苹果 Apple Watch 内建了“活动”与“体能训练”软件,用于监测用户每天活动和体育训练的情况,对市面上的智能手环和智能手表产品将造成难以预计的冲击。



苹果Apple Watch几乎是可穿戴设备的最高水平


这可能是可穿戴设备关于“用户体验”的最高诉求。曾任百度产品副总裁的俞军说过,用户体验是一个完整的过程,因人而异、因时而变,也许很多产品可以让用户付出最小的成本满足需求,但在苹果这样的设计巨头面前,用户的体验需要高昂的支出,获得的满足感和舒适感也是空前的。


相比之下,跑鞋、运动服装、营养保健食品药品等快消品随着跑步热的升温深入人心,提供的用户体验更直接有效。跑步曾经是最经济、最大众化的运动方式,然而在更科学的运动理念驱动下,一个工薪家庭在跑步方面的单人年支出极有可能达到5000~8000元人民币,其中超过30%的比例要投资在可穿戴设备上。


现在很难说到底是跑者的兴盛带动了可穿戴设备的快速发展,还是这个领域的技术应用能力助推了跑步热的兴起。但有一点毋庸置疑,可穿戴设备从各方面对跑者的体验优化作用,极大地丰富了跑步这项运动所具备的的内涵。


相关机构的统计数据标明,2015年中国可穿戴设备的市场规模将达到100亿元,在体育产业不断发展的过程中,随着技术的不断进步,可穿戴设备将成为生态链的第一层级,将运动社交和产品体验完整地呈现在数以亿计的跑者面前。


美通社原标题:跑步热催生社交体验 可穿戴设备发展助推体育产业前行

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