球衣赞助商为何会涌向美国市场?
现在有一个不可抵挡的趋势,将有许多热钱涌向美国市场,很快会席卷NFL和NBA。美国市场球衣广告的时代很快就会到来,所有人都必须为此做好准备。
054522014-11-05 16:40     来源:禹唐体育


现在有一个不可抵挡的趋势,将有许多热钱涌向美国市场,很快会席卷NFL和NBA。美国市场球衣广告的时代很快就会到来,所有人都必须为此做好准备。

当然,在美国这肯定会遭到许多人反对,球迷肯定会举起他们的双手表达他们的愤怒,但这是每个人都应克服的,或者说必须要克服的,因为这种趋势没人能够阻挡。

到最后,球队老板、各大联盟和制造商都能够赚得盆满钵盈,而现在,由于拒绝球衣赞助,这些数亿美金的潜在收益还没有落实,这些利益相关方当然要想个办法将球衣赞助整合进来。球迷们当然会各种发博客表达失望,甚至抗议他们喜欢的比赛被各大企业接管。走进各大体育场馆看看, 几乎所有球场空间都被各个企业标识占据,但是球迷在这方面没有多大发言权,就像他们对球衣赞助没发言权一样。



球衣赞助始于20世纪70年代的德甲联赛,不久之后进入英超。现在每支欧洲球队都会签订巨额球衣赞助合同,即便是巴萨在运营了111年之后也增加了赞助商。在2010年,也就是巴萨获得第一个球衣赞助商——联合国儿童基金会(UNICEF)之后的第四年,卡塔尔基金会以2亿美元的价格买下巴萨5年的球衣赞助权益。联合国儿童基金会logo被转移到其经典球衣的背后。

直到21世纪初,球衣赞助才出现在美国, 当时NBA和NFL只允许出售训练服的赞助权益。这正是球衣赞助正式进入真正比赛的过度。NBA新任总裁萧华已经公开表明,NBA球衣赞助是必然的,很可能在接下来的5年内就会发生。更有多方报道称,NBA将会在球衣上留出一个2.5 x2.5英寸的空间给赞助商。而这在足球领域则完全相反。

球衣广告来了,他们已经来了。但各个联盟很可能会慢慢整合进来,以免吓到球迷。球衣肩膀上多一块logo位应该不会怎么冒犯到湖人的球迷,因为在另一边已经有同样大小的阿迪达斯logo了。

当然,我个人是支持NFL和NBA能够马上实现足球风格的球衣广告。这样球队可以挣更多钱。这迟早会实现,只要一次性改革到位,让球迷们应对突变就好。但是这样一来,球衣销量会降低吗?可能吧。但是,当球迷习惯了他们钟爱的球衣胸前带有“微软”、“福特”或者其他本地公司logo时,他们会重新开始购买。然后新赞助协议生效后(可能是阿迪萨斯,也可能是耐克)他们又会购买新款球衣,毕竟谁不想拥有最新款呢。

并不是没有现成的模板可供借鉴。欧洲各足球联赛俱乐部几乎每年都会更换球衣赞助商,每年他们的球衣销量几乎都会取得巨大的成功。皇马和曼联从2009年开始售出的球衣各接近150万,销售额大致为7000万美元。NFL和NBA肯定不会对这么一大笔钱视而不见。


下面是曼联从2009年至2014年的球衣赞助商:
2009:

2010:

2011:

2012:

2013:

2014:


这些年间,曼联一共经历了3个赞助商(AIG和AON实际上是同一家公司,只是在2010年换了新名称),但是有趣的是,即便是同一家赞助商连续赞助四年,其球衣也不一样。球衣每年都会发生一点小变化,可能是增加了衣领、图案或者只是增加了一些新的条纹,但是正因为这样才产生了对新球衣的需求。

NFL和NBA并没有利用这种优势,他们在丧失赚钱的机会。如果对这些职业体育球队老板有什么了解的话,那就是他们绝不希望损失金钱。如果说像曼联球衣logo大小的广告位可以挣一点钱的话,那么在NBA或NFL球队胸前一个大大的福特logo肯定能挣到更多。

NBA和NFL极可能是第一批试水球衣赞助的联盟。可能很难说服洋基队将其球衣胸前的文字换成“星巴克”的logo。但是2亿美元的赞助费用可能会使之容易一些,但这仍然是一块难啃的骨头。可能棒球队或者冰球队的球衣袖子上或者胸前出现一小块的logo还是可能的,但要在整个胸前出现赞助商logo似乎不太现实。

但NBA可以很轻易更换一小块广告和logo。赞助商的logo横跨胸前,就像足球球衣广告一样,这样的结合会很好。

NFL只需要将前面的编号缩小一点,给赞助商logo留出一点位置即可。把编号降低一点,就能给赞助商logo留出足够位置了。有些NFL球队在其胸前NFL logo下面还有球队名字,但这也很容易解决。
增加球衣赞助肯定会让大家抓狂,但是如果有较好的原因,球迷也是可以接受的。或许一个当地的企业赞助当地球队,这样就能让该企业成为当地的荣耀,而赞助商也会成为球队身份的一部分。无论如何,球衣赞助是不可避免的,无论球迷准备好了没有。


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