2014最佳中国品牌排行榜:安踏上榜
019672014-11-16 11:33 来源:禹唐体育
11月13日,全球综合性品牌咨询公司Interbrand发布“2014最佳中国品牌排行榜”。安踏体育用品有限公司进入前50名,成为唯一一家上榜的体育品牌。


11月13日,全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布“2014最佳中国品牌排行榜”(Best China Brands 2014)。安踏体育用品有限公司在前50名榜单中排第27位,成为唯一一家上榜的体育品牌。据报道,这也是安踏连续第五年入选。


榜单显示,安踏品牌价值为74.42亿元,较去年提升6%。


Interbrand在品牌的总结词中,对安踏的评语是:尽管中国体育用品行业持续面临着高库存压力和低运营效率的问题,安踏本年度表现依旧稳健,品牌价值小幅提升。2013年以来,安踏大胆的向‘以零售为导向’的运营模式转型,这一创新模式不但帮助安踏获得高于整体行业水平的财务表现,也得到了广泛的市场认可。作为中国本土优秀体育用品品牌的代表,安踏一直以来都十分明确自己的位置:针对大众市场的功能性运动品牌。2013年10月安踏赞助新一代NBA明星球员,同时发布了定位“国民球鞋”的第四代签名球鞋。并在营销上启用全新的“实力无价”篮球战略做支撑,将低价与低端的概念区隔开来;在跑步板块,安踏连续五年赞助奥林匹克日长跑,宣扬“全民健身”理念。此外,与中国奥委会长期的合作伙伴关系也更好地巩固了品牌的领先地位。结合体育赞助资源以及高效的营销策略,安踏持续提升其品牌在体育用品行业的专业形象,传递着“永不止步”的体育精神。


Interbrand是一家全球性的综合性咨询公司,发布针对中国市场发布的“最佳中国品牌排行榜”,以及全球品牌排行榜。他们采用经过第三方独立审计的财务资料以及消费者研究和市场资料,评出最具价值的品牌。他们考虑决定品牌价值的三方面内容:品牌产品和服务的经济表现;品牌在影响消费者选择中所扮演的角色;品牌得到较高定价的能力以及帮助公司维持收益的能力。榜单计算出的品牌价值体现了入选品牌在2013年末的未来品牌收益价值的净现值。


Interbrand的报告认为,中国品牌还需要澄清品牌发展方向,提高品牌想象力,注重品牌的原创性和个性,抓住移动互联网、物联网、大数据的机会。


以下为Interbrand完整榜单列表:



本文为编辑内容,来源:网易,Interbrand。

网易原标题:安踏连续5年成为最具价值的中国体育用品品牌


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