首入5亿时代,拜仁的皇马梦即将实现
尽管本月28日举行的拜仁年会上,会员们无法像过去那样听到赫内斯激动人心的演讲,但赫内斯苦心经营奠定的基石,还是会让会员们为俱乐部再次刷新纪录的经营业绩振奋不已。
0279462014-11-19 16:43     来源:体坛周报


尽管本月28日举行的拜仁年会上,会员们无法像过去那样听到赫内斯激动人心的演讲,但赫内斯苦心经营奠定的基石,还是会让会员们为俱乐部再次刷新纪录的经营业绩振奋不已。


如今还在狱中服刑的赫内斯,曾为拜仁设立了一个赶超的目标,这便是皇马。赫内斯回忆说:“布莱特纳总是对皇马赞不绝口。”布莱特纳曾是赫内斯在拜仁的队友,1974年世界杯后加盟皇马,后来又重新成为拜仁球员。既然布莱特纳经常这么说,赫内斯就认真研究了皇马,“无论是俱乐部高层的领导策略、皇马的传统以及社会认知度,都让我感到兴奋。”从这一刻起,赫内斯就明确了目标:“我们需要打造一家像皇马那样的俱乐部。”


8年翻番,首入5亿时代



注:Ebitda 数值为净利润+所得税+利息+折旧+摊销,充分反映公司经营状况


1979年,赫内斯出任拜仁经理职务时,俱乐部年营业额只有可怜的1200万马克(约合613万欧元),债务倒是有700万马克(约合358万欧元)。但也就是从这时开始,拜仁开始了颇具传奇色彩的扩张。


35年后,我们不妨再一次将两家俱乐部进行比较。尽管皇马银河舰队拥有令人羡慕的BBC前场组合,但这并没有放缓主席弗洛伦蒂诺继续扩军的步伐。今夏,皇马斥资3000万欧元搞定世界冠军中场克罗斯,在世界杯金靴哈梅斯·罗德里格斯身上更是砸了8000万欧元。皇马所做的一切,为的就是成为欧冠改制后,第一支卫冕成功的球队。无论花多少钱,弗洛伦蒂诺都在所不惜。


但皇马为此也付出沉重代价,俱乐部债务已经达到6.02亿欧元,或许这也就是为什么弗洛伦蒂诺在这个夏天,频频询问其他欧洲豪门是否有兴趣购买赫迪拉等球员。这已经不是第一次了,2001年,皇马就曾以5亿的价格出售训练基地,为的是让俱乐部避免破产。当初斥资将近1亿欧元购买C罗,皇马也是借助马德里储蓄银行贷款,这家银行如今已经破产。


那么拜仁呢?总是第一时间支付转会费,比如本赛季加盟的贝尔纳特、阿隆索和贝纳蒂亚。尽管这三名球员花了拜仁大约4500万欧元,但拜仁财务董事德雷森手中的流动资金依然超过1亿。


《焦点》杂志已经提前拿到了拜仁2013-14赛季的业绩,尽管拜仁官方对这些数字不愿意表态,但本报从俱乐部内部得到消息,《焦点》杂志的数据是可信的,其中一个重要原因是该杂志的后台老板马克沃特即将卸任拜仁监事会成员职务,这份独家报道多少有点告别礼物的味道。


由于赞助和商业开发两方面收入有明显增加,拜仁营业额上升了22%,历史上第一次突破5亿欧元大关(5.28亿欧元)。Ebitda数值(净利润+所得税+利息+折旧+摊销)从之前一年的9560万增加到近9900万,净利润从1400万增加到1650万。


相比之下,拜仁在2005-06赛季营业额还只有2.175亿欧元,不足上赛季的一半,盈利则是480万。短短8年时间,营业额增长143%,净利润增加240%还要多。德国明斯特大学账目报告和审计所的韦伯分析说:“竞技层面,拜仁早已和皇马或曼联达到同一高度,如今在经济方面,拜仁同样可以和国际足坛的巨人们平起平坐。”


本来拜仁希望在2020年成为世界上最富有的俱乐部,然而目前的数据意味着拜仁已经提前实现目标,肯定成为世界上财力最强的俱乐部。韦伯赞叹说:“拜仁的经营业绩已不能用‘出色’一词来形容,简直就是无法匹敌。现在欧洲顶级俱乐部当中,没有哪家俱乐部财力可以和拜仁相比,能够像拜仁那样稳定。”


略逊皇马,只因扶持德甲



如今拜仁球队的阵容价值超过5.7亿欧元,除了刚才提到的超过1亿欧元流动资金,自有资本比率达到76%。欧洲俱乐部的总债务高达200亿欧元,而拜仁的债务到2014年夏天已大幅度下降,据审计专家们的估计,拜仁目前已经准备了7500万欧元,用来偿清当初修建安联球场的贷款。今年2月11日,安联斥资1.1亿欧元购买了拜仁8.33%的股份。德雷森当时就宣布,这笔钱将会有两大用途,即偿还安联球场贷款以及修建全新的青训基地。


这意味着拜仁仅仅用了10年时间,就完全拥有了价值3.4亿欧元的安联球场,而之前的计划是25年!拜仁成功的财富故事,还因为一个重要原因而值得人们尊重。拜仁完全是依靠自己的努力做到这一切,相比之下切尔西拥有俄罗斯老板阿布,巴黎圣日耳曼和曼城则有来自中东的石油资本。


如今,欧洲只有皇马的销售额略高于拜仁,但这主要是因为前者可以得到更多的转播收入。2012-13赛季,皇马通过独立的市场营销,在电视转播一项的收入达到1.883亿。拜仁则是服从于德甲联盟的统一经营,为了中小俱乐部考虑,自觉放弃了自己的利益。因此2012-13赛季,拜仁转播收入仅4410万,即便是全新的德甲转播收入启动,拜仁2013-14赛季也只有不到5500万。



德甲和其他联赛转播收入上的差距的确非常明显,因此在这个夏天,英超可以拿出10亿欧元买人,德甲则只有2.9亿欧元。假设拜仁也是独立经营转播开发,而不是和德甲共同进退的话,销售额达到皇马的水平将不成问题。


拜仁正在积极开拓海外市场,希望在这一项缩小和英超和西甲豪门的差距。拜仁已在今夏成立美国办公室,去那里踢了两场比赛,最近又和美国职业联盟达成了青训合作协议。从11月12日开始,拜仁国际董事瓦克和国际总监海格勒开始访问中国,来到了北京、上海等多个城市,和媒体、赞助商等多方面人士见面,为明年夏天开发中国市场做准备。在拜仁年会上,鲁梅尼格很有可能再次确认拜仁明夏成立中国办公室,以及球队访问中国进行至少2场比赛等消息。


钱,光明正大地挣


在自有资本比率(即企业营运资金中自有资本所占的比率,越高意味着企业体制越健全)这一项,76%的数字是其他俱乐部乃至任何公司都梦寐以求的。只有曼城在自有资本比率一项可以和拜仁抗衡,但专家们却对此提出质疑。韦伯就认为,曼城是得到了伊蒂哈德航空巨额资金的支持,而这家航空公司属于曼城老板曼苏尔酋长的兄弟,该公司购买了曼城主场冠名权以及胸前广告,这份巨额广告合同最终得到了欧足联的认可。


类似曼城的例子在英超赛场并非独家,切尔西也在这方面绞尽脑汁。这家俱乐部的自有资本比率也达到了58%,原来是将阿布几年前给切尔西的一笔贷款转化成为俱乐部的股权。这些移花接木的办法,说到底还是依靠来自外部的资金,和俱乐部自己的经营关系不大。


拜仁俱乐部绝不会考虑这些伎俩,以董事会主席鲁梅尼格、财务董事德雷森以及监事会主席霍普夫纳为核心的高层,已经成功让安联、奥迪和阿迪达斯成为俱乐部的股东。拜仁重视有计划的健康发展,上赛季俱乐部的商业开发收入,也就是球衣、围巾和队旗等纪念品的销售进账,从8280万增加到1.08亿。光是球衣就卖出120万件,这比其他17家德甲俱乐部的总和还要多。


在赞助商和市场开发方面,拜仁上赛季的收入从之前的1.024亿欧元增加到将近1.18亿欧元。只有巴黎圣日耳曼能够和拜仁在这项收入相比,但拜仁的钱来得光明正大,而这家法甲豪门的赞助收入来源,就和之前提到的英超俱乐部经营一样充满疑问。俱乐部监事会主席赫莱菲通过引入卡塔尔旅游局,在胸前广告一项每年就能带来1.5亿欧元。


对此,欧足联给出的评定是“市场少见”。由于巴黎圣日耳曼和曼城两家俱乐部多次违反财政公平竞赛规则,普拉蒂尼对它们开出各6000万欧元的罚单,韦伯也对于这家法国俱乐部的做法提出批评,“巴黎圣日耳曼在两年前还债台高筑,突然却恢复了健康,这实在是太奇怪了!”


有一个数据可以用来衡量一家公司的债务承受能力,这便是所谓的“债务水平动态”,数值越小意味着一家公司可以用更快的时间,通过自己的经济实力偿还债务。算下来,切尔西需要316年偿还债务,曼城需要138年,这更加说明了这些俱乐部都依赖于外部资本的支持。拜仁则不然,通过财务董事德雷森以及同事们的努力,拜仁在上赛季包括所有工作人员的工资开支,所占销售额的比重从48%下降到41%。要知道,切尔西和曼城分别达到了69%和86%。曼联的情况同样不乐观,虽然上赛季销售额上升19%达到了5.5亿欧元,但盈利减少了84%。而且本赛季曼联都无缘欧战,预计销售额将会减少到4.95亿欧元。


《焦点》杂志最后评论说,或许还在狱中的赫内斯会有机会看到拜仁骄人的业绩,并由衷发出微笑。毕竟拜仁能有今天,首先还是赫内斯的功劳。赫内斯将会在明年1月获得白天的自由时间,拜仁将按照他的意愿,提供一份青训部门的工作,合同都已准备就绪。青训正是赫内斯一直看重的,拜仁这几年恰恰在这一环节有所欠缺。赫内斯在明年1月将迎来63岁生日,或许拜仁俱乐部属于赫内斯的时代还会继续。现任主席霍普夫纳的任期到2016年,无论赫内斯担任什么职务,只要他还在拜仁,就依然有着举足轻重的份量。


原标题:解析拜仁财富帝国:正在实现的皇马梦(作者:张力)

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