“资本时代”来临,中超两极分化下的机会
业内人士认为,尚未完全成熟的体育市场被资本视为下一个热点投资领域。而作为中国第一运动的足球,势必会是未来投资热点中的热点。
0279892014-11-21 13:00     来源:北京日报、东方体育日报、网易体育


近几年,中超联赛作为中国足球的顶级联赛发展迅速。2014年赛季中超联赛现场观众场均1.85万人,上座率排名亚洲第一,世界第十。球市的回暖和黑幕的减少使得各路优质资本陆续关注到本国联赛。业内人士认为,尚未完全成熟的体育市场被资本视为下一个热点投资领域。而作为中国第一运动的足球,势必会是未来投资热点中的热点。


中超“资本时代”的到来

随着上港集团这家实力雄厚的国企日前成功收购上海东亚足球俱乐部、并成立上港集团足球俱乐部,中超联赛又多了一支财大气粗的球队。据了解,上港俱乐部2015赛季的预算高达5亿元人民币,如此高的投入足以使该队跻身中超“名流”行列。除了上港以外,下赛季总投入达到或者接近5亿元的中超俱乐部还有广州恒大、广州富力、山东鲁能、北京国安和上海绿地申花。因此,放眼下赛季中超,仅这6家俱乐部的总投入就将达到30亿元之巨,比本赛季16家俱乐部22亿多元的总投入还多。


上港集团决定涉足职业足球,显然不满足于小打小闹,他们的目标是通过大投入将球队打造成中超豪门。上港斥资数百万美元从富力挖来名帅埃里克森,就凸显俱乐部的勃勃野心。埃里克森已公开表示,志在率队跻身中超前列,并打进亚冠联赛。在保留本赛季主力框架的情况下,上港计划引进多名内、外援,俱乐部也为此准备了足够的资金。为邀请与恒大合同到期的上海籍球员孙祥回家效力,上港给他开出了人民币数百万元的高额年薪。另外,上港还瞄准了富力多名球员,希望动用重金让他们改换门庭。上港俱乐部成立之后,原有球员的待遇得到大幅度提升,这也是一笔不小的投入。


上港俱乐部高调进入中超,直接刺激了同处于上海的另一家中超球会——上海绿地申花。尽管是中国职业足坛的老牌球队,但绿地申花近几个赛季的成绩不佳,在“小兄弟”上海东亚面前抬不起头。如今,上港强势崛起,绿地申花更不能坐以待毙。目前,绿地申花高层正在欧洲为球队加紧挑选下赛季的主帅,另外还打算花费数千万元人民币从恒大引进荣昊。


恒大本赛季的投入虽不再像草创阶段那般疯狂,但仍维持很高的水准,仅就支付外教团队、知名外援以及多名本土国脚的薪水而言,就是一笔庞大的开销,此外还有1亿元人民币左右的赢球奖金。展望下赛季,为了应对中超、亚冠、足协杯三线赛事的挑战,恒大的投入不会有明显变化。本月底,恒大主帅里皮将赴巴西挑选外援,一旦找到合适人选,现有外援吉拉迪诺和迪亚曼蒂将有离队的可能,一出一进又会让恒大破费不小。


作为恒大的同城对手,富力不甘于活在恒大的光环之下,更何况球队下赛季将首次亮相亚冠赛场,从教练到球员急需全面升级。埃里克森被上港挖走之后,富力已经启动选帅工作,希望找到一位有亚冠参赛经验的知名教头。外援方面,富力希望现有外援全部留队。至于内援,富力计划用满引援名额,以补强中后卫、边后卫等位置。


国安本赛季在内、外援上的投入获得了显而易见的效果,距冠军只差一步也让俱乐部高层下决心在下赛季有更大的动作。本赛季结束后,国安先是与马季奇续约,随后买断费祖拉乌,这意味着本赛季的5名外援下赛季将继续为国安效力。在内援引进方面,国安希望用满引援名额,在边后卫、中后卫和边前卫等位置上增加“板凳深度”。另外,国安今年的赢球奖金超过恒大,在中超名列榜首。下赛季为了继续冲击冠军,国安打算针对一些关键场次比赛提高赢球奖金的标准。


正在备战足协杯决赛第2回合对决的鲁能,也开始为下赛季未雨绸缪。由于外援麦克格文存在离队的可能,鲁能打算在中后卫位置上继续引进外援。鲁能主帅库卡已将引援名单交给俱乐部,待高层拍板之后将启动谈判程序。


谁在投资中超:房地产独大局面松动

参加2014年中超联赛的16支球队中,有超过10家俱乐部的投资方以房地产为主营业务,其余的也都涉足房地产领域,中超联赛成为不折不扣的“房地产联赛”。但在所有76家参与中超俱乐部投资赞助的企业中(仅计算数量而非体量),快消零售业(18家)和金融保险业(13家)已经超过房地产(11家),成为数量最多的赞助商行业。


与2013年相比,中超赞助商所涉及的行业更加分散,汽车及制造业、旅业及酒店占比增大。其中汽车行业与中超联赛的调性吻合,是比较活跃的中超赞助企业。


当然从投资体量看,房地产资本对中超联赛仍旧起着举足轻重的作用。报告显示,在今年中超联赛的投资中,房地产领域在投资金额上依然占据着最大的比例,达到35%;但与此同时,快速消费品及零售业、能源及电力行业的投资金额比重有明显上升,其他诸如汽车及制造业、金融保险业、旅业及酒店也开始成为投资的主力军。


2014年年初,中国平安以惊人的每年1.5亿的价格冠名了中超联赛。同其他的投资者一样,中国平安的投资思路主要还是品牌的植入,借足球增加曝光度的做法与房地产开发商们并无二致。


中超联赛的黄金时代到来了吗

2014年,中超公司整体收入突破4亿元大关,成为职业化以来收益最高的一个赛季。中超公司今年为每年俱乐部的分红达到了1000万,相比2013年的570万,增幅超过75%。


2014年1月,中国平安以每年1.5亿元的金额签下中超4年的冠名权,创下中国足球职业联赛冠名费用的新高。尽管中超公司已经大幅提升了赞助门槛,但截至目前,中超公司的赞助商已经突破10家,从赞助数额的层面看,可以说中超联赛开始进入黄金时代。


2014年中超公司净利润2.7亿,是2013年净利润的2.26倍。中超公司收入的剧增,与足球大环境的优化和中超公司服务质量的提升密不可分。


但与五年前相比,中超公司收入中的媒体版权占比不但没有提升,反而进一步缩减。球员经纪收入有待发掘,几乎没有球员肖像权与俱乐部分享的收入。由此,如果将中超视为整体品牌,它的价值有一定回升,但远没有进入黄金时代。


中超两极分化下的机会

马太效应会在未来的中超愈发明显,好的球员一定会加速向财力雄厚的俱乐部聚集。这会带来两个问题:知名球员云集的争冠军团内部的竞争更加激烈,俱乐部如何控制好更衣室,提高好不容易花大价钱引进的资源的使用效率;另外,中小俱乐部该如何向下挖掘潜力,争取尽快在复杂的保级大战中确立优势。


其实,解决好这两个问题的唯一答案就是两个字:职业。相对资金涌入的迅速,中超俱乐部其实在管理上,无论是理念还是经验都是明显滞后的,不差钱和职业化是不能画等号的。是否能将钱用到实处,少走弯路,成了这些俱乐部成功与否的关键。其实,广州恒大在这方面提供了一个示范。


广州恒大在决定投资足球前,先通过投资排球来锻炼经营团队。恒大投资足球后,球队进行了扁平化的管理,即将球队的管理交给了主教练,主教练其实在球队相当于一个球队经理,因为大权在握,所以主教练能够迅速控制好更衣室。后来国安[微博]在这方面也学得不错,球队的表现自然也不俗。未来,大俱乐部如果用好这些大牌教练,让他们能给球队注入职业的基因,中国足球未来将迎来一个"被职业"的发展机会。


至于那些差钱的俱乐部,可能请不起大牌教练,更需要将钱交给真正懂足球的人士去经营。俱乐部如果给一些优秀的中方教练更多的信任,完善梯队,大胆引进和使用名气小于实力的新人,不仅可以保证球队的运转,将来还可能建立适合自己的职业足球模式。


两极分化下的中超,资金的博弈会更激烈,在中国足球俱乐部职业化程度很低的如今,只能先借助那些更懂足球规律的职业教练让俱乐部“被职业”,俱乐部减少中间的环节,实行扁平化管理,才有可能避免闹出“人傻钱多”的笑话。


本文来源:北京日报、东方体育日报、网易体育,禹唐体育编辑。


北京日报原标题:中超开启“资本时代”(作者:高炜)

东方体育日报原标题:严益唯:中超两极分化下的机会

网易体育原标题:谁在投资中超?


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