53场够么?路跑产业不及美国零头
2014年,中国有53场马拉松及相关赛事,参赛人数近80万人。但是与美国1100场路跑赛事, 54万人参赛(2013年数据)相比,中国的路跑产业还有待长足发展。
0213612014-12-08 15:45     来源:腾讯体育

尽管全国大部分地区已经进入寒冬,但是今年的马拉松还有数站才能结束。今天(12月7日),深圳马拉松刚刚结束,许多北方地区的跑友特意赶到南国享受路跑的愉悦。



2011-2014年中国马拉松数量及参赛人数


早在今年的1月8日,中国田径协会在官方网站上公布了2014年全国马拉松及相关运动拟定赛事计划:全年的赛事达到了53场,与2013年相比赛事数量有大幅增加。2013年,中国大陆一共39场正式马拉松比赛,完成全马的7万人次,总参赛人数75万人。2014年53场马拉松比赛,截至12月,已有7.5万人完成全马,总数将近80万人。此外, 李宁10公里路跑赛站数三年内从3站增加到10战,还有一些个性化的比赛如越野赛、快乐跑、粉红跑、Colorrun、垂直马拉松等在国内盛行。


全国马拉松及相关赛事增多,越来越多的人投身于跑步运动中,中国的跑步产业市场是一片蓝海。但是,中国路跑的赛事数量以及参赛人数远不及发达国家的零头。中国路跑有待长远发展。


跑马拉松像买房得摇号



2014广州马拉松参赛资格一票难求


“2014广州马拉松赛报名抽签及支付工作已9月30日17:00截止,中签未支付情况如下:马拉松88人,半程马拉松189人,迷你马拉松787人,根据竞赛规程相关规定,以上未按期支付的选手将被视为自动放弃本届赛事参赛资格。组委会将进行第二轮抽签及支付……”是的!你没看错!如果把以上信息内“马拉松”几个字眼去掉,这俨然是一个房地产的摇号信息。想必任谁也猜不到,短短三四年的时间,跑步居然成了继买房、买车之后第三个需要摇号才能参与的全国范围内的事情。


根据国家体育总局群体司的统计,近十年中国从事体育运动的比重已经呈两倍增长,仅北京不完全统计每天坚持跑步的人群就有将近100万。根据北京的常住人口统计,基本每二十个人里面就有一个人在坚持每天跑步,这也是朋友圈充斥晒跑步的一个重要因素。


根据耐克公司今年的统计,跑步产品已经占到公司全部营收的20%,作为最早以篮球、足球为主的品牌,跑步的比重如今已经足以跟这些项目抗衡。而在体育产业的大市场内,粗略计算跑步市场已经可以占全部体育产业的1/8,即1000亿美金。耐克大中华区营收占全部营收的10%左右,第二季度大中华区6.29亿美金,全球64.3亿美金,再参照行业数据,中国区一般收占全球营收的5-10%,以此推算国内跑步市场应该已经达到了50亿美金。


在“10大国内最具品牌价值的体育赛事”评比中,第一名是中超,估值大概在6.5亿元、第二名是CBA,大概在3.5亿元;而北京马拉松估值大概在2.5亿元,位居第六。


“社会经济发展、群众健康意识提高是马拉松运动受热捧的重要基础。与其他运动项目相比,马拉松简单经济,适合大部分人群。跑步能由内而外提升人体健康指数,在塑造健美肌肉的同时,提升心血管功能。参与马拉松赛事,可以在检验平日跑步成果的同时,享受跑友盛会,获得心灵上的满足。”在谈到路跑在中国井喷式发展的原因,田管中心副主任王大卫这样表示。


跑步也烧钱,土豪型跑友100万以上


“小叶栗子”来自湖北的一个小村庄,来北京打工十年娶了个北京媳妇,就此过上了不用租房的日子。生活压力一小,就想着给自己找点儿乐子。早些年先是玩上了自行车,之后在网上认识了一些朋友,开始烧起了跑步。“跑步门槛低,光脚也能跑,装备贵贱可以自己选择,不像自行车随便一玩就得烧上万块。”从去年开始发烧跑步到今年,“小叶栗子”算了一下,大概在跑步上的花费超过5000元,在他看来这才刚刚起步。


虽说光脚也能跑,但只要进入到这个圈子,烧装备似乎成为了一个潜规则。初学者入门的跑鞋也要在600元左右;至少还要备一身压缩衣、压缩裤和短裤,这就要3000元左右;跑距离长一些,就要备块GPS表又要2000左右,这还仅仅是初级跑者的需求。



中国跑友平均花费情况


根据权威杂志《跑者世界》的一篇文章估算:一个美国跑友一生的花费由俭入奢分为14358美元、56942美元和212872美元。中国跑友也如法炮制,推出了中国版:节俭型要14100元,普通型243000元,土豪型要1101900元。


体育用品销售无疑是路跑产业链最大的一部分。根据官方数据统计,2013年全美跑鞋销量4625万双,销售额30.9亿美元。在跑步领域里,阿迪达斯和耐克无疑是最大的品牌,然而这些原本以足球和篮球为基础的品牌近几年也将中心放在了跑步上。据传言,阿迪达斯为了冠名北马投入的经费在1000万人民币以上,耐克在上马的投入也相差无几。


2013年,耐克把大中华区沿用了25年的口号“Just Do It”换为更接地气的“跑了就懂”,相关负责人在接受采访时也表示:“中国年轻消费者对于跑步反馈出的狂热,是我们在2008年时没有想到的。跑步依然是耐克在中国最大的运动品类,高于篮球和足球。”



羽毛球运动员林丹差点为跑步代言


阿迪达斯早在2012年就为贝克汉姆拍摄了路跑的广告,同年为了开拓中国市场,也率先在台湾地区签下了当红的跆拳道美女杨淑君和网球名将卢彦勋,而他们当时拍摄的就是跑步系列广告。


另据了解,今年阿迪达斯也向目前中国现役球员中最具号召力的林丹抛来橄榄枝,虽然阿迪为此也专门开始研发羽毛球装备,但他们真正的目的是希望能够利用林丹的号召力为他们开拓正红的跑步市场。


除了体育用品销售,路跑还带动游制造、媒体、医疗和疾病防治、旅游等其他领域的发展。


随着跑友对于比赛参与度和乐趣的提升,参赛费以及个性化配套服务也将带来更大的产业链。目前,中国马拉松比赛报名费在几十到200元不等,而据了解,美国恶水超级马拉松赛,仅报名费就要上万人民币,选手还要全程自备车辆、后援团和补给,如果要拍纪录片还要再额外付给组委会费用。这些在不久的将来都将成为路跑产业链的一端。


台湾2000万人口211场马拉松



美国路跑比赛收入组成图


尽管跑步装备的销售市场巨大,但在中国这个巨大的路跑产业链里有些关系依然在本末倒置。


以美国的路跑比赛为例,40%的收入来自电视版权、30%来自赞助商、20%来自票房,其他来自赛事纪念品,约占10%。也就是说,在国外,路跑比赛最大的收入来自电视版权。而在中国,一个比赛能够被中央电视台转播,是赛事的荣幸,网传上央视全程直播一场马拉松,成本在1000万人民币以上。


但即便中国要支付比国外多出的电视转播费用,办一场马拉松赛事还是只赚不亏的。在香港上市的智美公司曾经有一份公开数据:杭州马拉松成本1200万,收入2000万。2014年该公司中期年报显示,赛事运营部分的毛利率高达65.8%,而集团整体的毛利率则是46%。智美也在今年一口气承接了广州、杭州、深圳、珠海等几个华南、华东地区的重头比赛。


就在我们以为中国的路跑已经呈井喷式发展的时候,我们赛事数量和参赛人数在数据上却还不如发达国家的零头多。



2013年大陆与其他国家地区路跑数量对比图


美国在2012年进行的路跑比赛达到780场,2013年美国1100场,参赛人数达到541000人,一年的增长率达到30%,何况基数远远大于中国。仅台湾地区,2013年就举办了211场赛事,参赛人数127万人次。而大陆目前真正参加路跑比赛的人数只有不到80万人,只是台湾的三分之二,而台湾地区仅有两千余万人口。截至2014年底,全球一共有71个金银铜标马拉松,中国只5个(北京、上海、厦门、扬州金标,香港铜标),日本9个,英、法6个,意大利5个,美国、韩国、德国各4个。



全球金银铜马拉松赛分布情况


中国奥委会副主席、中国田协主席段世杰表示,中国的马拉松赛不是多了,而是还远远不够,“根据资料显示,GDP排名靠前的国家和马拉松举办场次最多的国家基本上是对应的。中国是世界第二大经济体,人口数量全球第一,但办马拉松赛方面却排在GDP前10名国家的最后,美国每年有700多场,日本也有200多场马拉松赛。”


除了赛事数量不及国外,中国的赛事的质量也有待提高。


广州的体育记者邹甜跑过两次广马,她跑完悉尼马拉松后最大的感觉就是享受。“在国外跑马拉松更多是享受过程,因为每一个细节都做的很人性化。”悉尼马拉松赛前赛后的补给食物非常齐全,在终点会有医学院的学生支起帐篷,为跑完比赛的选手进行十分钟的按摩。“这在国内根本不可能实现,但是在国外的马拉松却比较常见。”


而根据目前中国申办比赛的条例来看,要想在短时间内追赶上美国还是不太现实。据田管中心分管马拉松的副主任王大卫介绍,举办马拉松赛事的流程,首先要得到当地政府的批准:“因为马拉松比赛在城市里举行,需动用城市道路,这就涉及封路的问题。其次要得到当地体育主管部门的同意。此后便可向田径运动管理中心进行申报。如果涉及国际性比赛,还需向国家体育总局进行申请、报批。”



2013年北马,由于厕所不够,选手在绿化带边上小便


目前中国确实有很多城市都希望能够积极投入到路跑的赛事中,但这些城市水平参差不齐,即使像北京,去年北马期间也因为未提供足够的厕所,导致选手随地小便。而且有一些城市并不是以办赛、搞好全民健身为目的,而是为了快速提高政绩。本着推广精品赛事为目的,田管中心在办赛上还是进行了严格的筛选,那些没有策划、甚至道路条件都不符合要求的城市全部被排除。


路跑的产业链是目前体育项目里发展空间最大的,在城市发展的推动上作用也是巨大的,随着跑步人口以及参赛需求的增加,赛事的增多已经成为必然趋势。


原标题:【深度】53场马拉松够么?不及美国零头

作者:张楠

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