给土豪一个继续投资中国足篮的理由
职业体育为什么能吸引到大投资呢?一是因为体育产业的前景值得看好,二是投资职业体育能收到很好的传播效应,在不知不觉中扩大其在市场中的影响力。
0545382014-12-31 10:15     来源:齐鲁晚报


2013年,国家体育总局副局长蔡振华在地方调研时公开指出,职业体育对实现“中国梦”大有可为。他这一番话引起了很多职业俱乐部的注意,到了2014年,走在职业联赛前端的中超足球俱乐部和CBA篮球俱乐部就展开了实质性的动作,中国体育率先在职业化的圈子里掀起了投资热潮。


但就在所有人都以为这股热潮会继续汹涌下去的时候,2014年年底,多家足球俱乐部的相继退出,给这股热潮泼了一盆冷水。


足篮圈子最不缺“大土豪”


在中国职业体育这个圈子里,足球和篮球这两个最大众化的项目不仅职业化开展得早,而且步子也都迈得极大。尤其是最近这几个赛季,各大足球俱乐部在广州恒大的引领下,纷纷加大了投资力度。不少俱乐部一个赛季下来,其投资总额不会少于3个亿。以往,这都是很难想象的事情。


但这并不是终点。最新的统计数据显示,到2015赛季,包括广州恒大、北京国安、广州富力、山东鲁能、上海上港和上海绿地这六家俱乐部,投资将超过5亿。这也标志着,2015赛季将堪称史上最强中超!届时联赛冠军和亚冠名额之争,将变得更加激烈。与此同时,那些早就开始着手保级大战的球队也都有了压力。一位中超俱乐部老总在展望2015年的保级大战时说:“新赛季球队要想保级,至少也要投资2个多亿。”在这种情况下,一些原本想冲超的中甲球队也有了压力。中甲和中超巨额的投资差距,是一些中甲俱乐部必须要考虑的问题。


在篮球方面,各大俱乐部的投资也是水涨船高,尤其是新疆队成了CBA联赛中的典型代表。为了能一圆冠军梦想,新疆队在本赛季的投资总额也超过了5000万元,其他俱乐部的投资也都在3000万元左右,只有极个别球队的投资在2000万元左右。


一向在投资方面比较保守的山东男篮,这个赛季也加大了力度。山东高速这个赛季从接手山东男篮开始,其花费总额也已经超过5000万元。


土豪们越来越会花钱


职业体育为什么能吸引到大投资呢?一是因为体育产业的前景值得看好,二是因为投资职业体育,能收到很好的传播效应,能在不知不觉中扩大投资方在市场中的影响力。


这一点广州恒大的体会最深刻。正是因为沾了投资足球的光,恒大才在房地产这个行业掀起了滔天巨浪。也正是因为投资了足球,他们才收获到了令人羡慕的广告效应。


在广州恒大的带领下,其他俱乐部也都能根据自身特点挖掘出相应的卖点。像恒大之前的老霸主鲁能泰山,这几年因为一线队的成绩一直被恒大压制着,他们就转而把卖点放到了青训工作上。从加强鲁能足校的对外影响力,到把青训基地建到巴西,鲁能这两年才体会到了,投资足球竟然还有这样的乐趣。不仅如此,鲁能还着手收购巴西一家俱乐部,让自己的产业实实在在地渗透到巴西足球圈内。


有鲁能在前引路,山东另外一家国企山东高速也不甘寂寞。今年5月份,他们从山东黄金手中接下了山东男篮。接手后,他们也仿效鲁能,将山东省体育中心篮球馆冠名为“山东高速大球馆”。


这举动其实就是在告诉外界,既然接手了山东男篮,山东高速也要像鲁能那样把山东男篮搞出声势来。山东高速不差钱,差的是一个能在体育圈内证明自己的机会。从他们能果断地用克拉克替换拉杜利察可以看出,山东高速还是很有魄力的。


给土豪们一个继续投资的理由


就在大家对中国体育的投资前景充满希望和憧憬的关键时刻,一个冷冰冰的事实又被摆上了桌面——本赛季刚刚冲上中超联赛的重庆力帆因为被不低于1.5亿的投入吓住了,正忙着找下家接手;同样,中甲俱乐部沈阳中泽也跟进表态决定退出中国足坛。


大好形势下,这些俱乐部怎么说不玩就不玩了呢?个中缘由除了因为缺钱,还有就是被中国体育职业化的大环境伤了心。中国足球和中国篮球职业化近20年,打造的却是带有浓重行政色彩的市场“怪胎”——一个官商一体、由行政管理者主导的“伪职业”联赛。


职业化应该具有市场化的基本特征:完善的体制、自由流动的资本、自发的个体行为以及个性的被尊重。现在你能看到这些东西吗?看不到。现在的中国职业体育,似乎是除了有钱,啥都没有。尤其是缺少系统的、能让人看到发展方向的管理。


前不久,上海大鲨鱼老板姚明“炮轰”中国篮协,称CBA再不改革就会逐渐没落下去。他表示,有些事不必改体制,改改态度就能做好。


如何推进体育改革,姚明认为其中两点非常重要,“第一点,为什么过去体育总局推出的这些改革方针都受到很大非议,指出的问题是局内人难以做到的改革,用一句粗俗的话说屁股决定脑袋;另外一个,办赛权和组队权两个最大的权力,是否可以下放到一定层次。如果这两点上面有一些突破的话,我想我们的改革是很有希望的。”


看看吧,投资者的要求其实很简单。如今,大家这点简单的要求,已经得到了重视。假以时日,那些对职业体育感兴趣的投资者,或许就能看到些许好的变化。


原标题:中国足篮圈不缺土豪 体育产业好前景吸引投资(胡建明)

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