李宁预亏8亿改革决心不减 将聚焦体育营销
李宁1月9日发布公告称,公司预计2014年度亏损净额不超过8.2亿元,其中上半年亏损净额为5.86亿元。同时,公司宣布将继续推进业务改革。
01042182015-01-13 08:30     来源:上海证券报、新京报


港股上市公司李宁1月9日发布公告称,公司预计2014年度亏损净额不超过8.2亿元,其中上半年亏损净额为5.86亿元。同时,公司宣布将继续推进业务改革。


李宁公司连亏三年


公告显示,除了此前已经披露的上半年巨亏近6亿元外,2014年度亏损的主要原因为启动于2012年的变革计划所需的前期投资,以及先前清理渠道库存而减少发货,呆账拨备及其他开支等。


2014年下半年,李宁公司继续投资于变革计划。李宁公司称,该计划预期让李宁公司逐渐释放盈利潜力,实现长期可持续发展,然而,投资该计划的效益尚需时日,因此也影响了2014年下半年的盈利能力。


两年前,运动服饰行业入冬,李宁公司此前疯狂扩张导致的危机逐渐显露。据了解,李宁公司2012年、2013年分别亏损19.8亿元和3.9亿元。进入2014年,经营状况已有所改善。数据显示,公司发展已经进入新的阶段,2014年7月至11月期间,公司收入同比增长约20%,高于2014年上半年的8%。从经营表现看,渠道盈利能力持续改善,期货订单截至2015年第二季度连续五个季度取得同比增长,2014年下半年季度同店销售转为正增长。


核心指标呈现复苏


2014年上半年,李宁已经录得亏损5.86亿人民币,按照全年8.2亿元的亏损额计算,2014年下半年预计亏损约2.3亿元,亏损额度较上半年有所收窄。


李宁公告称,集团已进入下一发展阶段,收入获得稳健增长,从2014年7月至11月的五个月内,收入增长率按同比基准约为20%,远高于2014年中期报告所披露的2014年上半年录得的8%。


公告还显示,公司渠道盈利能力得到改善。截至2015年第二季度,订货会的订单连续五个季度同比增长,并且2014年下半年季度的同店销售转为正增长。据此,李宁公司核心指标显示出好转迹象。


李宁将用新媒体营销


对于未来,公司表示,将通过提高直营店铺的经营效率,加强与渠道合作伙伴的合作关系,充分利用对运动员及团队的赞助,巩固独特的中国体育传统及高性价比,以及运用创新的社交媒体、体育赛事等进行营销。


李宁在公告中称,“公司将继续坚持固有的策略重点,即聚焦李宁品牌、专注中国市场、推进渠道复兴计划,以及聚焦核心运动品类,如篮球、跑步、综训、羽毛球及运动生活”。


本文来源:上海证券报、新京报,禹唐体育综合编辑。

上海证券报原标题:李宁预亏8.2亿谋变决心不减 将用新媒体营销

新京报原标题:李宁2014年预亏约8亿 为连续第三年亏损

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