新百伦正式进军国际足球市场挑战耐克阿迪
新百伦与多家世界顶级足球俱乐部与球员签订赞助投资组合,正式进军国际足球市场。
0160422015-02-06 09:20     来源:禹唐体育


据外媒当地时间2015年2月4日消息:新百伦(New Balance)在宣布一系列惊人的俱乐部和球员赞助投资组合后,正式确认进驻国际足球市场。


其赞助协议中包含了一系列顶级足球俱乐部,利物浦、斯托克城、波尔图以及塞维利亚足球俱乐部均涵盖在内。这些赞助球队将在新百伦进驻国际足球市场、吸引国球消费者中充当重要角色。除赞助俱乐部外,新百伦还公布了其球员赞助名单,包括阿隆•拉姆塞、文森特•孔帕尼、纳斯里、马罗阿尼•费莱尼,以及蒂姆•卡希尔、内格雷多、赫苏斯•纳瓦斯、费尔南多•雷吉斯和耶拉维奇。


该总部位于波士顿的鞋类公司从2010年开始,其销售额每年增长17%,去年已达到33亿美元。大部分的增长来自海外市场,其全球市场收入每年增长25%。新百伦这个品牌发展越来越壮大。为了充分利用不断壮大的品牌力量,新百伦成立足球业务部,进驻国际最大的体育市场。


新百伦在纽约和伦敦同时举办众星云集的活动,宣布进驻足球市场计划。新百伦这一计划已经已经在外界盛传了好几个月。


其实新百伦并不是第一次涉足足球市场,该公司早在三年前就以其子品牌勇士(Warrior)开启了其足球业务。勇士进入足球市场,值得一提的是,在2012-13赛季与利物浦签下每年4000万美元的球衣赞助协议。利物浦装备是全球最畅销的装备之一。勇士还赞助过斯托克城、塞维利亚、波尔图以及其他几个俱乐部以及众多球星。“考虑到新百伦品牌的全球性覆盖,我们希望能将其提升到另一个层次,”新百伦产品市场专员Joe Preston说。


新百伦进入足球市场不仅是为了从足球市场产生收入,更是为了让更多扩大该品牌的受众面,促进该公司其他产品类别,最显著的就是跑步。


新百伦将在足球领域面临着残酷的竞争环境,与耐克和阿迪达斯争夺全球霸权。预计阿迪达斯去年在足球方面的收入可达27亿美元。耐克上个财年在足球方面的收入为23亿美元,增长18%。 而该云顶服装业巨头的综合收入为5000亿美元。而新百伦过去在足球领域中仅扮演着跑龙套的角色,但Preston认为他们还是有发展空间的。“我们是一个具有挑战性的品牌,我们的支出不会比耐克多,也不会比阿迪达斯多,”Preston说,“但是我们有能力制造优良的产品,我们认为我们能在足球领域分一杯羹。”


勇士已经开发了一系列产品,但新百伦会对其产品进行重新审视。“我们想真正鉴别出哪些产品适合该项体育,”Preston说。


新百伦可以将其在棒球方面的成功应用到足球上。他们在21世纪进入该体育领域,现在主要联盟球员中已经有35%的球员穿新百伦的战靴。该公司计划在足球领域采取类似的战略,侧重专业零售商,而非大卖场。新百伦还将会在中国和韩国的店面采取新动作,来推动其产品。


新百伦预期其新款战靴以及球衣等一系列装备将于7月份推出,并将在英超常规赛最后揭开其产品面纱。而上个月网上就已经泄露出2015-16赛季利物浦的装备。


勇士品牌将会作为冰球和曲棍球的主要类别而继续存在,在该市场上勇士处于领导地位。勇士品牌成立于1992年,由前曲棍球球员David Morrow创立,新百伦与2004年收购该公司。


本文为编译内容,如需转载请务必注明文章来源:禹唐体育

声明:配图除署名外均来自网络
禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

登录后参与评论
(0人参与,0条评论)
查看更多评论


相关文章