小米正式推出运动相机!真实的运动相机市场是怎样的?
如果说去年最火热的智能硬件名词是“手环”、“智能秤”、“智能杯”,那么今年最可能火的或许就是“智能手表”和“运动相机”。
1126752015-03-02 13:00     来源:TechWeb报道、雷锋网


小米官方微博此前曾经表示,有一款“轻量级新品”即将发布,当时小米官网曾经放出产品页面,显示新设备与火柴盒尺寸相似,引来了众多网友分享猜测。今天谜底揭晓,和此前传闻的一样,是小蚁运动相机。


运动相机,因为GoPro强大社交媒体传播能力,在海外几乎是人尽皆知,可是真正让国内人了解到这个产品,还是2014年GoPro上市时带来的巨大冲击力。国内运动相机市场一直不温不火,“运动相机”这个品类在淘宝和京东也几乎被GoPro垄断。从2014年底开始,国内大大小小的公司开始盯上了这一块非常有潜力的市场,海康威视在京东众筹了500万,HTC推出了RE,创业团队斑驴JourCam在淘宝众筹50万,紧接着GoPro入华开设了天猫旗舰店和京东直采。今天,一直不甘寂寞对运动相机市场垂涎欲滴的小米也终于发布新产品——小蚁运动相机了。种种迹象表明,2015年对运动相机行业而言恐怕是场战争。


GoPro十年


聊运动相机的市场,要从海外说起。大家总认为GoPro是一夜之间火起来的,其实这家公司在上市之前已经发展了8年,美国运动相机市场也不是从第一天开始就存在,经历了长时间的教育和发展过程,才有了现在的规模。美国创业文化和国内有一个很大的区别,你发现美国人很少谈“刚需”,很多项目都是从创始人的兴趣开始做起。GoPro就是最好的例子,要知道10年前,运动相机整个美国的市场还不到1千万美金,虽然网上流传着“运动相机百年发展简史”,但是实际上真正进入大众群体的视野还是在GoPro在YouTube上火爆之后的事。


也就是说,GoPro 10年前刚开始创业的时候,整个运动相机市场规模几乎可以忽略不计。


这意味着一件事,Nick Woodman创业前肯定没有学过MBA,在UCSD时顾着冲浪数学可能也学得不是很好(加州大学圣地亚哥分校简直就是谈恋爱和冲浪的圣地)。


试想如果在国内创业,1000万美金不到的市场规模,怎么做?不管是投资人还是媒体,见到落魄的创业者,第一个抛出的问题几乎一定是“你这个产品是刚需吗?”


好吧,幸好Woodman同学不出生在国内,不然就没有今天酷爆了GoPro了。


GoPro Hero 4


GoPro从2004年开始,发展到2014年全年出货量384万台,每年销量几乎都翻倍,那我们倒算一下,2的10次方是1024,也就是说2004年的出货量仅为不到4000台,也就是现今最流行的智能硬件项目们一次众筹的销量。


如果你有关注GoPro2014年四季度的财报,当季度出货240万台,占据了美国94%的市场份额。


那么让我们看看中国市场的潜力,2014年,GoPro在华销量只有区区不到5万台,且大部分机器都是从香港代购进来的。从2015年1月份开始,天猫旗舰店开设,京东直采也上线,气势汹汹要来发展大陆市场,可是,GoPro不解决以下几个问题,中国市场他们做不起来:

1、过高的定价

2、服务大陆地区的售后团队

3、社交媒体的本地化传播


谈到这里,很多人要叫板,说运动相机在中国市场是伪需求,因为中国人不玩极限运动。这点我无法反驳,确实不是刚需。可是人们往往忽视了,互联网给很多行业带来的变革,2011年之前,如果我说“行车记录仪”,90%的人都不知道这是个什么产品,可是当年出了一个经典的“碰瓷儿”新闻,一夜之间,行车记录仪开始进入千家万户,到2014年,你知道全国行车记录仪的销量吗?1千万台!短短4年时间,发展出一个近百亿的市场,这就是国情。


从人性的角度思考,为什么运动相机会有市场?本质原因是:人们从未停止为了记录精彩瞬间而购买更有效率的产品。从茹毛饮血时代开始,人们就试着用图形记录生活,后来不断演变,绘画在文艺复兴时期到达巅峰,到19世纪法国人发明了照相机,从那时起,胶片机、数码相机、DV、单反,一直演变到今天的智能手机,人们似乎总是愿意买更好的照相设备。卡片机消亡了,因为被更方便快捷的智能手机替代了,但是注意,人们只是更换了设备,需求并没有改变。所以无论iPhone安卓们再横行世界,单反销量永远不受影响,因为它提供的拍摄效果是智能手机无法提供的。也就是说,人们愿意为智能手机做不到的拍摄效果买单。运动相机恰恰具备这个条件,因为它能拍摄到智能手机拍摄不到的角度,并结合诸多配件满足各种使用场景。


GoPro的成功,受益于极限运动。单季度240万销量,但是你真的以为美国人玩极限运动的人有那么多就错了,实际上超过90%的机器,正进入千千万万普通百姓家中。


国内运动相机市场现状


JourCam对GoPro在华销量做过研究,据其介绍,淘宝是GoPro在国内最大的一个渠道,每月销量在五千到六千左右,除了淘宝之外的京东、线下等渠道比较小,所以总体算下来在国内的销量一个月就是一万多不到两万的水平,是非常小的一个市场。搜索“运动相机”这个关键词也会发现它在任何的电商渠道销量都不是很大,因为国人对这个需求还不是特别的强烈,认识这个东西的时间也比较短。


国厂品牌方面,目前国内做运动相机的厂商主要有下面几家,他们大致的现状如下:

随身拍:已转型到安防摄像头领域;

VIDIT:伴随式摄像机,在Pozible上众筹21万元;

萤石:海康威视出品,在京东众筹500多万元;

云狐酷玩相机:主打极限运动;

HTC Re:水管设计非常有特色,交互上也有创新,国内刚上市不久;

小蚁:3月2日新上市。


本土化:旅游+轻户外

既然无法像GoPro在国外那样走运动市场的路线,国内的厂商们就得想办法找一些新的定位。JourCam告诉笔者他们是这样定位的:


定位人群是有车一族的驴友。国内的极限运动或许是个很小的市场,但旅游市场却非常大,而且国人旅游时也是出了名的爱拍照。加上越来越多的人有车,催生了一个每年销量达千万级的行车记录仪市场。


轻户外。实际上GoPro在美国也不再局限于运动市场了,有越来越多的人把它用于记录日常生活,比如去公园,和孩子在游乐园等场景。


低价与国外市场。国内的运动相机售价通常只有GoPro的二分之一到三分之一,JourCam的众筹售价最低档是499元。对于国外市场他们计划在Indiegogo众筹。


从小蚁运动相机的宣传片来看,它的运动定位仍然很明显,以小米一贯的风格,届时这款产品给我们的最大惊喜可能就是配置和价格。以小米的品牌优势必然能取得比其它创业公司产品更好的销量,但是对于这么一个初生的市场,产品本身的本土化创新显然是更重要的。


运动相机的技术壁垒要高很多


相对于智能杯、智能秤,运动相机的进入壁垒明显要高了很多。


其实大部分人有一个误区,买相机、摄像头,以为像素越高越好,其实不然,苹果手机像素常年只有800万,可是拍照效果远好于很多1200万甚至2000万像素的安卓手机。运动相机的拍摄效果主要取决于主控芯片、图像传感器和镜头。芯片GoPro采用的是安霸的方案,小米应该也不出其右。图像传感器学问比较多,也是决定拍摄质量最关键的因素,一般图像传感器好坏取决于几个指标:单个像素大小、总成像面积、解析力、感光度、信噪比、固定图形噪声、shading/图像亮度均匀性、坏点,此外动态范围也很重要,在光线亮暗对比剧烈的场景下,需保证亮部细节不过曝、同时看清楚暗部细节。这些技术细节JourCam已经研究了很长一段时间,跟国内顶尖的传感器研发公司也有密切的合作,我们跟GoPro在某些场景的拍摄效果不相上下,用户的盲测结果也告诉我们GoPro并不是无懈可击。


镜头方面,目前运动相机基本都是定焦镜头,如台湾大立光、亚光的塑料或玻璃定焦镜头,其中玻璃镜头最佳,塑料镜头容易长期受日光照射变形,且清晰度差于玻璃镜头。


除了清晰度之外,另一个困难的技术就是防抖动效果,网传小米新产品具备光学防抖功能,个人不太相信。所谓光学防抖就是镜头模组会随着相机本身的震动而动态调整位置,抵消最终拍摄出的图像的抖动,从而避免抖动带来的模糊,iPhone6 plus就是用的这种技术。


很多人对YouTube上GoPro神一般的视频盲目崇拜,其实除了相机本身的技术性能之外,精彩的图片和视频绝大多数都是需要反复选景、拍摄、处理才能得到的,套用朋友圈里的一段话:“看完一段由GoPro拍摄的精美得让人震惊的视频很容易让人产生买一台GoPro的冲动。但是,精心的策划、脚本、反复拍摄、剪辑、声音、色彩调整,这些流程一样都少不了,尤其是GoPro发布的那些视频”。


如果说拍摄质量是购买运动相机的第一选择因素,那么排在第二位的一定是配件的质量和数量了。众所周知,GoPro的配件和主机一样,以贵著称,非资深玩家实在经不起GoPro配件的“烧钱”速度,正所谓“摄影穷三代,Hero毁一生”。而国内团队在做着一块时,有天然的优势,因为可以以更低的成本做出高品质的配件。比如JourCam之前发起的众筹,699的套餐一次附送了20款配件供用户使用,很多用户描述拿到机器的第一印象都是“震惊了”。包括小米在内的品牌,在配件上下足功夫,是跟GoPro竞争的必要不充分条件。


资料来源:TechWeb报道、雷锋网,禹唐体育综合整理。

雷锋网原标题:小米将推运动相机无疑,但它进入的是个怎样的市场?

雷锋网原标题:告诉你一个真实的运动相机市场

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