板球世界杯,号称世界第三大的赛事?
板球在世界上其他一些国家很受欢迎,也算一种世界性运动项目。板球世界杯正在举办,它的商业运作情况怎样?赞助收入多少?
0439902015-03-10 16:40     来源:禹唐体育


禹唐:

2015年ICC板球世界杯正在澳大利亚和新西兰举行,时间从2月14日到3月29日。这是第11届板球世界杯。虽然在国内板球很不知名,可能有些人都不知道什么是板球,但是它在世界上其他国家,如英国印度,是很受欢迎的,也算一种主要国际性运动。那么板球世界杯的商业运作情况怎样?赞助收入多少?


奥运会和FIFA世界杯的规模已经大到人们单独给它们一个类别了——“超级大赛”,人们也不同意到底哪一个规模更大,一般只认为FIFA世界杯是单一运动的最大赛事。但是,哪个赛事是第三大赛事呢?就更没有一致意见了。


一个体育商业数据咨询公司的运营总监说:“这些年,在我读过的文章、新闻稿中,至少有10个赛事称自己是世界上第三大收看的赛事。”


今年,很多号称自己是第三大的赛事都举办,包括几个四年一次的大赛,如世界田径锦标赛,橄榄球世界杯和板球世界杯。这三个大赛虽然都是比较年轻的大赛,但是他们都被认为是各自运动中最重要的赛事。


国际板球协会(ICC)的商业总经理坎贝尔说,“根据我们的转播范围、观众人数以及商业合作伙伴所提供的收入来看,我们深信我们是世界第三大赛事。”他尤其引用了亚洲的庞大电视观众人数来证明这点。“在一个体育场里的观众人数很大程度上取决于场馆的大小,”他说,“这就是实际情况。和足球橄榄球相比,我们没有那么大的场馆,所以不能在这方面和它们竞争。但是总体上,在其他方面,我们深信在赛事规模上,我们仅次于奥运会和足球,是第三大赛事。”


国际板球协会自己负责商业运营,它的赞助商遍布全球,所有赛事都有赞助商支持。赞助都是以八年为一轮的,目前的这轮赞助会在今年的墨尔本决赛之后结束。今年的这一天国际瞩目的决赛,赞助收入已经不成问题。


“我们的商业项目已经完整到位了,这次大赛的所有商业赞助机会都已经完全出售了。”坎贝尔说,“从商业和营收角度来看,我们完全实现了所制定的目标。”


过去八年间,国际板球协会通过商业和授权,以及和印度转播商Star签订的全球媒体版权协议,获得15亿美元左右的收入。而去年,他们又通过了一些政府改革,充实了赛事安排,希望给潜在的合作伙伴更大的信心,把从今年到2023年之间的收入提高到25亿美元。


2014年10月,印度转播商Star已经以19.8亿美元续约。不过,虽然印度市场对板球的经济意义很大,国际板球协会主要的赞助收入来自印度以外的世界各地。


“我们大部分的收入并不是来自印度,”坎贝尔解释说,“大部分的赞助商都是印度以外的企业和组织。百事公司的总部在纽约,现代和LG来自韩国,速汇金来自美国,阿联酋来自迪拜——所以大部分的收入不是从印度来。不过,是的,很多收入来自对印度市场有侧重的企业。”


一些赞助商的活动也针对有大批南亚移民的市场,坎贝尔说这是因为这项运动在中东地区有很好的发展。


在技术合作伙伴宇舶表和SAP、以及新的全球合作伙伴MRF以外,国际板球协会也有一大批享有本地权利的赞助商和供货商,好几个只限于澳大利亚和新西兰。在澳大利亚,由于时区的问题,很多国际大赛的效果会到影响,但是那里的板球运动正在复兴。板球世界杯前,销售100万张门票是澳大利亚的目标。


推动板球在澳大利亚的影响力也正是国际板球协会想做的。“在这些地方举办世界杯或板球协会的比赛,是为这些赛事建立影响力的很好机会。如果比赛是在凌晨三点举办就很难办。所以,我们要确保利用这次机会,提升比赛的影响力。”


今年大赛之后会有什么发展?由于会进行一些颇有争议的赛制上的改变,坎贝尔表示2018年夏天举办的世界杯晋级赛会更隆重,会至少有两个新的国家尝试参与。这些变化不会对赞助商有很大的影响。


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