文化体育公园生存发展两条腿能否走起来?
一座总投资20亿元、占地面积1100多亩的大型体育中心,在综合性体育赛事之后如何利用、如何用好?
024912015-03-13 10:43     来源:中国体育报

禹唐:

每一个大型赛事都伴随着至少一座投资过亿的体育场馆/中心的建立,但是赛后的场馆/体育中心的运营却成了所有人的难题。举办赛事与向市民开放的两条腿能否走起来?或许,曲靖市文化体育公园的路子能给你一些启发。



一座总投资20亿元、占地面积1100多亩的大型体育中心,在综合性体育赛事之后如何利用、如何用好?这肯定是目前所有大型体育中心面临的共同课题。位于云南省曲靖市的曲靖市文化体育公园,以多举办赛事和向市民开放这两条腿来齐头并进,试图探索一条生存与发展之路。


记者不久前赴曲靖采访2015年全国越野跑锦标赛,发现比赛场地建在曲靖市文化体育公园边的一块空地上,利用废弃铁路路基的起伏坡道,搭建了符合越野赛标准的赛道。“这个比赛是我们争取过来的,也希望今后能够在这里形成固定的越野跑赛事,平时就提供给市民作为健身步道。”曲靖市文化体育局副局长李卫东说道。


坐落在郊区的曲靖文化体育公园包括体育中心、文化中心、体育训练中心三大部分,体育馆、田径场、游泳馆等场地设施应有尽有。作为2014年云南省第十四届省运会主赛场,这里曾经上演了激情澎湃的竞赛瞬间,但是高潮过后,位于郊区的文体公园顿时冷清下来,怎么办?


“我们的办法就是多承接承办各类体育比赛,把我们的场馆用起来,”李卫东介绍。在文体公园的赛事安排表上,记者看到了满满的日程,从1月至12月,几乎月月有比赛,最多的一个月有5个赛事,还有好几项是全国性大型比赛。


“除了承接大型体育比赛,我们文体公园还有一个重头工作就是贯彻体育惠民的宗旨,面向社会开放。”李卫东说,为了更好地服务于群众,文体公园的室外广场全部免费对市民开放,室内所有场馆在上午8时至10时之间均免费向群众开放,其他时段以低价格对群众开放,同时免费提供沐浴、寄存等服务。“比如羽毛球场地,每场每小时30元,是比较实惠的价格了。”另外,考虑到文体公园的位置较为偏僻,体育部门还联合当地公交公司,专门开设了四条从市区到文体公园的公交线路,让群众能够方便出行、快乐健身。


大型体育中心的运营,需要一个专业的团队,而曲靖市在省运会举办之前就成立了曲靖市文化体育产业投资管理有限公司,由他们来全权负责整个文体公园的运营工作,从而实现政府主导、专业化运作、市场化管理,这在云南全省也不多见。其中,赛事的商业开发成为一个重要内容。记者注意到,在全国越野跑锦标赛上,现场不仅有冠名赞助商的标识,广告牌也摆满了终点前的赛道。


“我们的确比较重视赛事开发,以赛事来提升体育产业的品牌度,也为此动脑筋采取了各种方法。比如这次越野赛事,有16家当地的赞助商参与。对于长期合作的企业,我们进行打包合作,在我们承办的各项赛事中都给予广告回报。而有些新客户则免费让他们做一两次广告,有的企业尝到甜头,后面也会主动参与进来,”李卫东说。“我们在文体公园的运行上,始终坚持公益性为主导,社会效益与经济效益平衡发展,注重竞技体育对群众体育的引导作用。”


云南巨和物业服务有限公司是全国越野跑赛曲靖站比赛的冠名赞助商,该公司曲靖分公司总经理腾冯告诉记者,他们原先的主营业务是房地产和物业管理,通过投标获得曲靖文体公园物业管理资格后,逐渐接触到一些体育赛事,从中也看到了公司业务的新增长点,希望今后能够借助文体公园这个平台,逐步介入到体育赛事中,携手体育产业共同发展。


原标题:文化体育公园生存发展两条腿能否走起来?

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