赞助商调查:他们怎么做赞助?想得到什么?
企业是赞助关系中重要的一方。企业的想法是什么?他们想在一段赞助中达到什么目的?请看这份调查。
0696322015-03-16 13:05     来源:禹唐体育


禹唐:

企业是赞助关系中重要的一方。企业的想法是什么?他们想在一段赞助中达到什么目的?最看中的服务是什么?他们何时决定、怎样分配自己的预算?下面是一份针对赞助商群体的调查结果。是2014年年初的调查,大概是去年的这个时候。由于每年这些情况变化不是太大,所以去年的调查仍然具有参考意义。就随我们一起回顾国际赞助企业群体的概况吧。


去年是ieg第十四次做这项调查——企业想从赞助中得到什么,看重什么。调查显示,企业的想法一直比较一致,变化不大。去年的数据显示,更多的企业会选择和代理机构合作,并且更看重更切实的赞助权益。


1.企业看重哪些赞助权益?


2.下面权利所有方所提供的服务哪些比较有价值?


3.球队在帮助企业测量ROI(投入产出比)上,企业是否满意?


4.用哪种代理机构来帮助支持自己的赞助?


5.通过什么渠道利用赞助?


6.市场营销费用中的多少是花在赞助费上的?


调查企业平均花费所有营销/广告/推广经费的23%在赞助上,是14年里的第二高。在过去的10年中,2004年赞助的百分比最低,只有16%,2010年最高,25%。


7.花在赞助执行上的费用和赞助费的比例是多少?


众所周知,购买了赞助商的身份之后,企业还要花费更多的资金去利用和执行赞助。赞助费和赞助执行花销的比例,是有所提高的。平均水平是1.7:1,也就是说企业平均每花一美元在赞助费上,就花费1.7美元在后续的赞助活动上。2013年这个比例是1.5 :1。


8.2014年是否考虑新的赞助?


9.下面这些目标在衡量一个赞助的时候哪些很重要? 


10.赞助预算中的多少是花在测量回报上的?


11.衡量赞助效果的时候,下面这些标准的重要程度怎样?

 

12.什么时候定赞助预算?


结语:赞助,包括体育赞助,只是企业市场推广、品牌打造和维护中的一部分。从企业角度出发来看待赞助,了解企业营销部门的目标,能够促成更有效的赞助合作,球队就能够提供更满意的服务。虽然这项调查的对象不是中国企业,但是可以帮助相关人员对国际普遍情况有所了解,也可作为中国企业营销人员的行业参考。


本文参考以下来源:ieg。转载请注明禹唐体育。


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

登录后参与评论
(0人参与,0条评论)
查看更多评论


相关文章