体育赛事推动城市整体营销
高尔夫深圳国际赛前几天在地处龙岗的正中高尔夫球会正式开杆,这场总奖金250万美元的欧巡赛全新一站赛事,是内地唯一以城市命名的世界级高尔夫赛事。
0407262015-04-20 11:10     来源:深圳特区报

禹唐:

通过体育赛事来进行整体的城市营销策略,做最有品位的国际赛事,为深圳这座现代化的城市打造高端商务平台,正中集团也为体育深证的体育事业作者自己的贡献。



高尔夫深圳国际赛前几天在地处龙岗的正中高尔夫球会正式开杆,这场总奖金250万美元的欧巡赛全新一站赛事,是内地唯一以城市命名的世界级高尔夫赛事。据了解,赛事将持续到19日,未来将永久落户龙岗,世界顶尖球手巴巴-沃森以及“中国一哥”梁文冲、“新星”李昊桐等众多球手蓄势待发。


由正中集团出资,以城市命名的这一场高尔夫比赛,将深圳永久地放在世界高尔夫版图和世界新兴体育产业大发展的蓝图之中。以一个城市的名义来命名高尔夫和国际赛事,这在内地高尔夫行业是第一次,在高尔夫发展的500多年历史长河中也不多见。


外界评价,深圳国际赛将成为深圳这座时尚之都启动家庭消费、青少年教育消费和银发经济的新引擎。深圳国际赛的举办不仅会推进以深圳为主体的世界文化交流,而且,还将整体提升作为经济发达地区人民的体育时尚视野。 巴巴-沃森说:“深圳国际赛将作为城市体育文化符号而令世界记忆、回味和传播。”



高度——以体育赛事实施城市营销


高尔夫在全球体育文化领域,一直扮演着一个举足轻重的角色,而以体育赛事特别是以高尔夫来实施城市营销,甚至于为城市定位,也一直是全球特色城市最为主流的品牌构建之路。


高尔夫在国外的发展历程向我们说明了一个事实:在一个国家或地区,当经济发展到一定程度时,人们的生活模式需要一定数量的高尔夫球场,这已成为地区经济发展、社会文明的重要标志。高尔夫球场已经成为一个地区的形象,一个城市的名片。如英国圣安德鲁斯、澳大利亚墨尔本、美国圣地亚哥、马来西亚吉隆坡,都是以高尔夫球场闻名的,可以说,城市的健康发展离不开高尔夫。


深圳30年改革开放让经济腾飞,下一个30年的二次飞跃面临着新环境、新市场、新挑战。社会各方面普遍认识到高尔夫比赛所具备的多元化功能和后续效益。我们耳熟能详的一句话是“高球赛事搭台,经贸交流唱戏”,这正是高尔夫赛事多元化功能的一种浓缩的体现。


高尔夫在中国走过了30年的历程,尤其像深圳这样经济发达、文化开放的一线城市需要长期举办大规模、高规格的国际高尔夫赛事,不仅是在经济效益上的驱动,同时对城市的软硬实力起到了积极的宣传作用。世界性的高尔夫大赛也证明,它不仅仅是一场赛事,更是市民素质教育的大课堂,城市文明首先需要环境的文明,更需要人们在文明的环境中认识自我。深圳国际赛的启动,无疑将带给深圳这座城市以颠覆性的推动和环境、思维的巨大改变。


深圳国际赛的启动,开启了政府、企业和个人共同营销城市、经营城市的新时代,深圳推动城市发展品牌化和特色化的进程,也将由此整合新动力。



维度——城市体育产业大发展的新引擎


在世界发达城市的眼中,包括高尔夫在内的体育产业的大发展,是城市经济高级化的必然。深圳国际赛的举办,对深圳而言,那就是发动了城市经济高级化的新引擎。尤其是对拉动深圳城市消费力将起到非常重大的意义。


中国高尔夫运动发展了30年,职业巡回赛却一直没开展起来。相对国内高尔夫运动的蓬勃发展,职业巡回赛的缺失,已严重制约国内职业高尔夫运动的发展,从而阻碍了国内高尔夫体育消费带来的巨大经济利益。高尔夫需要深圳国际赛的推广,让高尔夫回归到大众体育本身。反过来,高尔夫的家庭消费、青少年教育消费、养生养老消费在深圳尚未被全面启动和推广,深圳这个开放的、地标性的城市平台需要深圳国际赛成为产业多层次消费的引擎。深圳国际赛作为欧巡常规赛事是中国四大赛之一,它的永久落户无疑为深圳乃至中国高尔夫的体育消费带来了前所未有的商机。


家庭消费。高尔夫为这个高速运转的社会留下了一片弥足珍贵的与家人相处的场所和时间。深圳国际赛的落户,将为这个中国高尔夫球场密度最高的城市再次普及高尔夫家庭消费理念,鼓励大家带着家人一起下场打球,让打球消费人群从“一个人”扩散到“一家人”。


青少年教育消费。在促进家庭和谐生活的同时,高尔夫还成为孩子情商、逆商、智商的锻炼平台,高尔夫这项诚信、自律的运动不单单能让孩子强身健体,还能学到对他们一生都有帮助的重要素质,如真诚、诚信、待人礼仪、心理控制能力、分析力、判断力等。


银发经济。随着高尔夫社区的崛起和普及,“高尔夫养生养老”的概念也慢慢渗透进人们的生活,为养老提供了新选择,让老年人在社区打高尔夫不再是奢望。


深度——为深圳打造国际化城市加油


深圳,是中国改革开放以来设立的第一个经济特区,是中国改革开放的窗口,是中国高尔夫的发展中心和样板。


2014年,深圳外贸出口继续位列全国大中城市首位。激烈的国际竞争压力以及疲软的外需市场并未让深圳失去活力。相反,高尔夫等新兴产业发展的良好势头为鹏城添加了新的魅力。1982年,中国第一家高尔夫球场——深圳高尔夫俱乐部的注册登记,书写了中国高尔夫的起点。深圳球场的定位和经营模式也成为各地仿效的对象,从深圳走向全国各地的高尔夫球场的管理者数不胜数,来这里参观学习交流的同行更是络绎不绝。深圳的发展代表了中国发展的一个缩影,深圳国际赛以“深圳”命名既体现了城市元素,更加体现了国家元素。它的启动,不仅是一个开放的商务平台,更是深圳人时尚的生活元素。


一场国际高级别赛事发展成一张城市名片的例子在国际上比比皆是,高尔夫运动的魅力从中也可见一斑,而由高尔夫运动带动起来的庞大的产业链一直是这项运动得以在全球稳健发展的潜力所在。深圳国际赛以“不止高尔夫(MORE THAN GOLF)”为主题,除了作为欧洲高尔夫巡回赛以外,还赋予了自己更深刻的内涵——城市内涵以及商务平台内涵,旨在通过高尔夫打造符合深圳城市个性的多元平台,以点带面,促进本地产业与国际的接轨。


跨度——让深圳成为焦点的力量


学者易中天在《没有方言的城市》一文中,曾这样写道:“全国各城市都有自己的方言,惟独深圳是个例外……深圳不但现在没有方言,而且将来也不会有方言。因为深圳不属于某个地域,而属于全中国。”这句话,道出了一个事实:在深圳,英雄不问出处,对所有来寻梦的人都一视同仁,给予无限的机会;在深圳,大家相互包容、彼此尊重、和谐相处。


这也正是高尔夫在深圳得以快速发展的原因,更是深圳国际赛所秉承的宗旨。深圳人对新事物的接纳性、包容性让高尔夫在这片土地上得以生根发芽,深圳国际赛在这个包容开发的城市又将带给本土企业更多的机会。深圳国际赛有别于国内其他欧巡级别赛事,将通过企业主导并以城市命名,这在中国大陆是首开先河的赞助模式。作为深圳本土成长起来的企业,赛事承办方正中集团希望凭借完善产业链条促进区域经济增长,给深圳及其本土企业以回馈。


本着“正大诚明、中道多赢”的企业理念,正中集团希望在时尚、城市等赛事元素上强调商务特性,希望为深圳企业创造商务沟通和发展平台,构建区域经济全产业链,集团总裁邓学勤更是力邀更多的本土及国内外企业加入进来,在赛事期间搭建更多商务沟通的平台,推动深圳商圈共同把高尔夫、把深圳国际赛打造成鹏城新名片。因而,深圳国际赛不仅仅是一场顶级高尔夫赛事,它更是一场深圳人的大联欢,一场深圳企业的大聚会。 正中集团表示,赛事聚焦“深圳”二字,是希望让关注者通过赛事,了解深圳、记住深圳,并向世界展示深圳这一城市名片。深圳国际赛赛事平台的搭建,吸引更多招商机会,促进更多业务洽谈合作,接纳国外的新鲜元素,所有一切,都是正中看中的赛事之外的延展意义。


高尔夫球场作为城市投资环境的一部分,是吸引外商的基础,而城市高尔夫的发展水平以及世界范围的影响力是吸引全球500强企业加盟的砝码。深圳国际赛在深圳的举办,必将成为吸引外资的新砝码,成为这些国际大企业的“俱乐部”,成为深圳经济发展不可缺少的助推器。


刻度——与世界同步成长的城市愿景


深圳是中国最具活力、最年轻时尚的城市之一,随着深圳高尔夫发展和普及,越来越多的中产阶级会在周末带上球包,与家人、朋友一起下场打球。


对深圳的高球爱好者而言,高尔夫不再是外商的特有专利,而是一项与家人朋友共同享受闲暇时光,与商业友人漫话事业版图,与社区老友安享晚年的休闲运动、养生养老的度假场所。目前,深圳18洞球场平日接待量都在100人左右,周末的人数达到250-300人,不是会员甚至是球会的会员都订不上场,在这些人群中大概有50%是深圳人,还有30%是香港人和长期居住在深圳的外国人。在深圳,高尔夫已经成为一种潮流、一种与国际接轨的时尚运动和生活模式、生活态度。有位行业资深人士说道:“当我来到一座城市,看过这个城市内或周边的高尔夫球场,就能大致了解这个城市的居民的生活品质!”正中高尔夫球会作为深圳地标球场,将通过深圳国际赛让更多的人了解深圳的时尚生活态度和生活品质,将高尔夫这项国际运动在深圳、在中国发扬光大,让其亦成为中国的潮流风向标。


正中集团,是这座城市百万家企业的代表之一,然而正是这个百万之一,用自己的执着和努力,规划自身业务布局的同时,为深圳的区域经济发展添上精彩一笔。这场由正中集团出资,以城市冠名的深圳国际赛,充分体现着深圳企业和城市的同舟共济,也将充分与深圳这座时尚之都的城市特色相融合,以“城市”、“国际”、“商务”、“开放”、“时尚”为办赛理念,打造高端商务平台,做最有品位的国际赛事。


高尔夫与深圳注定会给下一个30年带来新观念、新生活和新环境!


原标题:高尔夫深圳国际赛:以体育赛事实施城市营销

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